文/ 凡其

　　來源：盧泓言

　　昨晚睡前刷了何戲子的廣告。這個(gè)過氣老人三分多鐘里只干了一件事。一本正經(jīng)、不羞不臊的煽情和捧殺年輕人。而一切煽情都來自于一個(gè)假設(shè)的敵人：“那些口口聲聲一代不如一代的人”。若沒這個(gè)先入為主的靶子。那一切煽情和捧殺就成了空中樓閣。而為了讓煽情和捧殺順理成章。那必須一上來就偽造出一個(gè)年輕人被誤解和鄙視的布景。

　　何戲子盡情盡意的專業(yè)演出真的把我惡心到了。

　　很少說話的路前輩也在朋友圈里放開點(diǎn)評(píng)。“某網(wǎng)站發(fā)布的商業(yè)廣告片“后浪”。夸張、情緒化、反智。何某扮演的“我們”，構(gòu)陷攻擊“他們”，然后使勁向“你們”諂媚。我插播一句：凡是大量使用名詞，而且是類似“青春”“時(shí)代”“理想”“國家”“愛”這種大型名詞的，都是騙子和 low bee。人從生到死，每一個(gè)時(shí)間都是美麗的。就像一條線段，你說其間的哪一個(gè)點(diǎn)更重要。如果你真的看過大海，就知道前浪和后浪是虛幻的，浪本身是虛幻的。

　　建立概念，挑起紛爭，尤其是利用人性的弱點(diǎn)（人性的弱點(diǎn)主要是情緒）建立概念和挑起紛爭，的確是商人慣用的伎倆。我印象中特別強(qiáng)調(diào)“年輕牛逼”（甚至不小心包含潛臺(tái)詞年老傻逼）的品牌有“某客”以及剛出生時(shí)的某手機(jī)……總結(jié)一下：某網(wǎng)站作為一家大型平臺(tái)文化企業(yè)，選擇制作和發(fā)布如此一款格局狹隘、文本拙劣的商業(yè)廣告，本人對(duì)此提出人微言輕語重心恨的批評(píng)。”

　　可到此為止。我們這些議論者只是人家棋盤里的棋子罷了。

　　今早起身再刷朋友圈。兩派涇渭分明。一派自然是批評(píng)者。一派確是轉(zhuǎn)發(fā)叫好的人。這些人里既有青年沾沾自得。也有大量中年人。而這些中年人被撩撥起來的高昂情緒更是肉眼可見。

　　既然是兩派。自然就有爭論。你來我往。關(guān)注和情緒就更多了。我對(duì)這些意見不一的中年人并無意見。只是這個(gè)廣告實(shí)在高明。露出來諾大一個(gè)血腥軟肋勾引我們爭論不已。

　　有人說小破站的廣告本來就不是只給年輕人看的。更是給中老年人看的。真是一語驚醒夢(mèng)中人。人家故意找了一個(gè)紅在 90 年代的已經(jīng)年過半百的過氣戲子。年輕人真不認(rèn)識(shí)他是誰。

　　如此就好理解了。老戲子一上來偽造出的“我們”對(duì)“你們”的構(gòu)陷和諂媚。那就是處心積慮露出來的一根臭骨頭。由此引發(fā)巨大的爭議。尤其是一群作為“我們”的中年人的不解和抗議。讓小破站出圈。打開更大的用戶群。

　　拿年輕人的話題做文章。消費(fèi)兩代人的關(guān)系。拿中老年人極易陷入的心態(tài)做誘餌。真是好手段。

　　據(jù)說是胡適講“不要諂媚年輕人”。之所以有這句話。是因?yàn)槟贻p人終將掌權(quán)、繼承所有的財(cái)富。還要給上一輩養(yǎng)老送終。諂媚他們難以避免的成為上一輩人的本能。人之常情。可你內(nèi)心深處會(huì)明明知道這不對(duì)嘛。可偏偏有人要拿這個(gè)做文章。

　　“年老的標(biāo)志不是守舊。而是維新。”據(jù)說是王朔說的。又是一個(gè)上一輩子人極易掉進(jìn)去的陷阱。常常聽人自豪的講。“我跟很多年輕人在一起。我也就年輕了。”拜托。這恰恰證明你已經(jīng)老了好不好。真正年輕不是被人帶動(dòng)的。而是自己本身就有的。這種話聽多了。你就知道老去之人何其能自我麻痹。可偏偏有人要拿這個(gè)做文章。

　　逆反幾乎是每一代年輕人都要經(jīng)歷的過程。我也經(jīng)歷過。總覺得父母老人是拖累自己的包袱。要到了自己踏入社會(huì)掙錢吃飯時(shí)才會(huì)把那份逆反收斂起來。才會(huì)對(duì)父母的婆婆媽媽、謹(jǐn)小慎微、頑固守舊有所理解甚至感激。可偏偏有人要拿這個(gè)做文章。

　　所謂咪蒙的套路。就是拋出明顯偏執(zhí)的觀點(diǎn)。蓄意迎合某一種立場某一種心態(tài)的觀點(diǎn)。把這群人死死拿住。同時(shí)由于其明顯的偏執(zhí)而必然激起另一群人的辯護(hù)。再引起強(qiáng)大的爭議。而由此達(dá)到全民營銷的目的。

　　很反感如此能操弄人心的企業(yè)。搬弄是非。興風(fēng)作浪。人心操弄慣了。又有什么事干不出來。而我相信最終玩火者沒有不自焚的。

　　早前小破站的管理者曾經(jīng)說過。他們是拿用戶當(dāng)用戶的。很多人表示難能可貴。可今天看到這一出把戲。怕是不敢再輕易相信了。用怎樣的心思做輿論。也難免用怎樣的心思做產(chǎn)品。心態(tài)一以貫之。

　　而小破站是一直標(biāo)榜自己服務(wù)年輕人的。我很想知道年輕人是被高明的你們?nèi)绾畏?wù)于股掌之間的。

　　年輕人不是石頭里跳出來的。不是不食人間煙火的。他們必然是被上一輩熏陶出來的。必然是時(shí)代情勢(shì)的產(chǎn)物。而絕沒有絕對(duì)的自由和自主。同樣享受到極大的物質(zhì)豐富和科技發(fā)達(dá)、同樣有更多選擇的港青。他們?cè)谌ツ瓯憩F(xiàn)如何呢。單憑這一點(diǎn)。就知道何戲子那些不談歷史、不講情勢(shì)而只是一味的肉麻吹捧多么不知羞恥。大陸青年如果是被戲子背后的小破站這樣的高明把戲手服務(wù)出來的。他們會(huì)被染成什么樣。

　　引用一段據(jù)說是魯迅的老話。“我一向是相信進(jìn)化論的。總以為將來必勝于過去，青年必勝于老人。對(duì)于青年，我敬重之不暇，往往給我十刀，我只還他一箭。然而后來我明白我倒是錯(cuò)了……目睹了同是青年，而分成兩大陣營，或則投書告密，或則助官捕人的事實(shí)。我的思路因此轟毀，后來便時(shí)常用了懷疑的眼光去看青年，不再無條件的敬畏了。”

　　假若魯迅活到今天。他會(huì)看見肖戰(zhàn)粉絲群對(duì)異見者運(yùn)動(dòng)式的攻擊。搜羅不靠譜的證據(jù)對(duì)反對(duì)者扣上“不愛國”的高帽子。以及疫情期間小學(xué)生們因?qū)ι暇W(wǎng)課不滿而對(duì)釘釘打 1 星的報(bào)復(fù)……魯迅應(yīng)該會(huì)暢快一笑、不復(fù)多言吧。

　　有些話魯迅是沒說完的。年輕人如果在一群慣于搬弄是非、操弄人心的上一輩商人營造的環(huán)境里長大。年輕人如果在一群以諂媚年輕人、放縱年輕人為豪的氣氛里長大。年輕人如果沒有在上輩這里學(xué)會(huì)先有自律再有自由、先知地厚再問天高的千古不變的法則。那么這就是不幸的一代人。不管繼承了多少物質(zhì)和科技。那都會(huì)成為麻煩的源頭而不是財(cái)富。

　　而這個(gè)結(jié)果是由你我在內(nèi)的上一輩的不敢為、不敢言造成的。

總結(jié)

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