崔玉賢/文

出品 | 網(wǎng)易科技《態(tài)℃》欄目組（公眾號：tech_163）

5G時代，正以超乎想象的速度迭代你的生活。

中國移動通訊行業(yè)在經(jīng)歷了1G空白、2G落后、3G追隨、4G同步的發(fā)展歷程，終于在5G時代進入了全球第一梯隊，并如中國高鐵般，以領(lǐng)跑者的姿態(tài)推動著全球5G發(fā)展進程。

2020年3月，中央會議再次點名“新基建”，隨即“新基建”在百度指數(shù)快速從“0”躥升到四位數(shù)。作為“新基建”的排頭兵——5G，也成為香餑餑，關(guān)注度不斷提升。政策加持下，5G建設(shè)在加速前進，而由此產(chǎn)生的連鎖反應(yīng)，5G手機也將迎來井噴的機會。

機會總是青睞有準(zhǔn)備的人。vivo早在2019年就開始組建自己的“5G艦隊”，快速布局5G。2020年開年連發(fā)三款5G產(chǎn)品，完成了全價位段5G手機覆蓋。因此，即使疫情影響，vivo在3月份的銷量不僅沒降，反而漲幅超過了10%。

vivo“5G艦隊”的打造并未就此停止，4月23日，vivo又深挖5G細分市場，推出“強悍芯生 生而為贏”的iQOO Neo3。這款手機不僅僅價格“真香”，而且在綜合性能配置上已經(jīng)達到了旗艦機標(biāo)準(zhǔn)，成為殺入國內(nèi)5G市場的名副其實的“狠角色”。

vivo在扮演好5G“先行者”的角色之后，將再次發(fā)力，深挖5G更加細分市場，成為5G終端的普及者。

5G時代 極速爆發(fā)

“2020年必將是5G爆發(fā)的全新一年，5G手機的全面普及已經(jīng)勢在必行。”京東最新的《手機行業(yè)白皮書》對2020年手機行業(yè)做出了如此的預(yù)判。

雖然有疫情“黑天鵝”的突襲，但這并不影響“中國速度”的5G建設(shè)。今年3月4日，中共中央政治局常務(wù)委員會召開會議，提出要加快5G網(wǎng)絡(luò)、數(shù)據(jù)中心等新型基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)進度。

“新基建”迅速成為網(wǎng)絡(luò)熱詞，作為“新基建”的排頭兵5G，也在政策的加持下，提速發(fā)展。3月6日，工信部聯(lián)合三大運營商和廣電召開了加快5G發(fā)展專題會。緊接著，運營商們就相繼拋出了千億大單，將5G基站的建設(shè)規(guī)模提升至60萬個。

分析認(rèn)為，此舉將進一步刺激行業(yè)復(fù)蘇，推動5G換機潮的提前到來。京東大數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計到2020年底，5G手機價格可降至千元，全年中國整體銷量有望達到1.2億至1.5億部。

信達證券電子行業(yè)首席分析師方競2020年國內(nèi)5G手機出貨量大約1.3億-1.5億臺，全年智能機（含4G手機）整體出貨量大概3.2億-3.4億臺左右。這意味著5G手機在今年就可以占到國內(nèi)手機出貨量的半壁江山。

其實，消費者也已經(jīng)用腳做出了投票。據(jù)劉宏透露：“4G和5G版同時存在的產(chǎn)品，即使5G手機貴七八百，也有很多消費者愿意一步到位選擇購買，消費者選擇5G版本的比例超過了70%。”

據(jù)了解，國內(nèi)5G手機出貨量占比自3月開始逐步提升，3月初約15%，步入4月份約23%。中國信通院預(yù)計今年下半年5G手機銷量將超過一半，甚至有可能超過60%。

由此可見，5G手機需求已然形成，對于手機廠商而言，誰將率先占領(lǐng)第一波用戶心智，誰就能搶占先機。

“目前vivo的5G產(chǎn)品已經(jīng)成熟，在成本控制、生產(chǎn)制造、功能體驗方面，5G產(chǎn)品都達到了4G的成熟度。”vivo副總裁、中國市場總裁劉宏表示。

搶先布局 占盡先機

兵貴神速，需搶先入局。在5G市場，vivo已然做了前瞻性布局。

據(jù)了解，早在2016年3GPP啟動5G標(biāo)準(zhǔn)制定時，vivo就成立了5G研發(fā)中心，全面參與到了5G標(biāo)準(zhǔn)化制定工作。截止目前，vivo已累計申請了2000多項5G發(fā)明專利，向3GPP標(biāo)準(zhǔn)化組織提交5G提案超過3500篇。

與此同時，vivo應(yīng)用端的通信協(xié)議部門幾乎與標(biāo)準(zhǔn)制定同步展開工作，研究針對5G標(biāo)準(zhǔn)的通信軟件開發(fā)以及芯片設(shè)計上的優(yōu)化措施。

硬件部門緊隨其后。通過對5G商用手機的預(yù)研，vivo提出了多天線側(cè)邊分布、天線解耦合技術(shù)、3D堆疊、超導(dǎo)碳纖液冷散熱等關(guān)鍵技術(shù)，有效解決了5G手機在實際使用時產(chǎn)生的信號、功耗、散熱等問題。

另外，vivo還深入到了5G芯片的前期定義工作，與三星聯(lián)合研發(fā)的Exynos 980雙模5G AI芯片。據(jù)悉，為了這顆5G芯片的盡快推出，vivo派出了500多名專業(yè)研發(fā)工程師，和三星共同投入、共同研發(fā)，解決了許多技術(shù)難題，包括更好的射頻方案和天線技術(shù)，從而比預(yù)定推出時間提前了2-3個月時間。

在產(chǎn)品和市場渠道方面，基于對消費者需求的認(rèn)知和趨勢判斷，vivo在2018年年底就規(guī)劃好了5G戰(zhàn)略，積極擁抱5G，并進行庫存管理。

“每一次切換都是一次挑戰(zhàn)，也是一次機會。目前我們在2000元以上的產(chǎn)品已經(jīng)完全沒有4G庫存壓力了。”劉宏表示。

5G艦隊 火力全開

沒有4G手機庫存壓力，vivo可以放手一搏5G。

其實，早在去年（2019），vivo就在5G上先發(fā)制人，很“激進”的推出三款5G手機：5G性能旗艦iQOO Pro 5G版、高端旗艦NEX3和vivo首款雙模5G手機X30系列，實現(xiàn)了從中端到高端5G機型的覆蓋。

第三方機構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，在2019年第三季度，vivo占據(jù)了國內(nèi)5G手機市場54.3%的份額，平均每賣出兩臺5G手機就有一臺來自于vivo。

今年剛開年，vivo就接連上市了三款5G產(chǎn)品：iQOO Pro 5G版、vivo NEX 3S和vivo Z6等全新5G產(chǎn)品。

價格段從2000-6000元，這意味著vivo已經(jīng)建立起一支全價位段的“5G艦隊”，可以滿足更多樣的消費者的選擇。

“目前vivo的全系5G手機產(chǎn)品，銷售數(shù)據(jù)都遠遠超過了預(yù)期。”劉宏透露。

比如3月13日線下開售的Z6，一上市就受到了市場的極大認(rèn)可，”我們的渠道訂貨電話被打爆了。”劉宏說，”產(chǎn)品一到門店，很容易就銷售出去了。”

盡管特殊時期對產(chǎn)品發(fā)布節(jié)奏會有一定影響，但vivo在5G產(chǎn)品布局方面還是非常清晰，且準(zhǔn)備也很充足（日產(chǎn)量超10萬臺），因此，即使疫情影響，vivo在3月份的銷量不僅沒降，反而漲幅超過了10%。

如今，vivo又深挖5G細分市場，推出了5G旗艦手機iQOO Neo3。

這款手機不僅僅價格“真香”，而且在綜合性能配置上已經(jīng)達到了旗艦機標(biāo)準(zhǔn)：驍龍865旗艦處理器、UFS3.1規(guī)格存儲、144Hz刷新率屏、雙立體線性揚聲器、Hifi芯片、4500毫安大電池、44W超級快充等等，成為殺入國內(nèi)5G市場的名副其實的“狠角色”。

總結(jié)

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