三七互娱副总裁杨军:备战5G云游戏商业化
受新冠肺炎疫情影響,國(guó)內(nèi)游戲行業(yè)在2019年實(shí)現(xiàn)行業(yè)回暖之后,2020年繼續(xù)迎來(lái)強(qiáng)勢(shì)開(kāi)局。
“一季度的增長(zhǎng)和疫情確實(shí)有一定關(guān)系。因?yàn)橐咔椋藗冊(cè)S多戶外活動(dòng)取消,有更多的時(shí)間在家玩游戲、看視頻,這對(duì)我們線上營(yíng)收是有幫助的。”4月10日,三七互娛高級(jí)副總裁楊軍,在公司新遷不久的三七互娛大廈接受時(shí)代周報(bào)記者專訪。
其以業(yè)內(nèi)人士的視角,分享了對(duì)游戲行業(yè)回暖、游戲企業(yè)出海、疫情影響、云游戲時(shí)代到來(lái)等問(wèn)題的看法。
回顧2019年國(guó)內(nèi)游戲企業(yè)發(fā)展情況,三七互娛算得上是行業(yè)中最搶眼的一個(gè)。
據(jù)2019年年度報(bào)告顯示,過(guò)去一年,三七互娛營(yíng)收達(dá)132.27億元,同比增長(zhǎng)73.3%;歸屬上市公司股東凈利潤(rùn)為21.15億元,同比增長(zhǎng)109.69%。
營(yíng)收、凈利潤(rùn)增速不僅遠(yuǎn)超行業(yè)大盤,也超過(guò)了騰訊、網(wǎng)易這樣的行業(yè)頭部企業(yè)。
對(duì)于所取得的成績(jī),楊軍表現(xiàn)得頗為平淡。在他看來(lái),無(wú)論是去年還是今年一季度的快速增長(zhǎng),都僅是公司發(fā)展的一個(gè)片段。更重要的是,企業(yè)在市場(chǎng)環(huán)境、競(jìng)爭(zhēng)格局快速變化的當(dāng)下,如何保持連續(xù)穩(wěn)定的增長(zhǎng)。
追趕騰訊、網(wǎng)易
2019年是三七互娛大豐收的一年,全年?duì)I收首次突破百億元,兩位數(shù)的營(yíng)收增速和三位數(shù)的利潤(rùn)增速,表示著其業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)并非完全依賴市場(chǎng)大盤,而是更多得益于其自身的經(jīng)營(yíng)發(fā)展。
經(jīng)2019年一役,擋在三七互娛前面的主要競(jìng)爭(zhēng)者,只剩下了騰訊、網(wǎng)易。但必須承認(rèn)的是,剛進(jìn)入百億俱樂(lè)部的三七互娛與前兩者相比,眼下仍有不小差距。
財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示,2019年騰訊旗下游戲板塊營(yíng)收達(dá)1147億元,同比增長(zhǎng)10%,已邁過(guò)千億元大關(guān);網(wǎng)易過(guò)去一年游戲業(yè)務(wù)營(yíng)收達(dá)到464.2億元,同比增長(zhǎng)16%,與三七互娛也拉開(kāi)著不少身位。
“騰訊、網(wǎng)易這么大體量下,要保持高增速是不容易的。我們?cè)诘诙蓐?duì),相對(duì)來(lái)說(shuō)基數(shù)小一點(diǎn),所以從增長(zhǎng)率來(lái)說(shuō),相對(duì)容易一點(diǎn)。”盡管增速超過(guò)騰訊、網(wǎng)易,但楊軍非常清楚公司與兩者之間的差距。
“最近兩年,網(wǎng)易旗下已有100多個(gè)工作室,為什么他們能打造100多個(gè)研發(fā)團(tuán)隊(duì)?這不是有錢就可以了,是需要積累的。” 楊軍向時(shí)代周報(bào)記者坦言,騰訊、網(wǎng)易進(jìn)入游戲行業(yè)相對(duì)較早,比三七互娛早了近10年,對(duì)后者來(lái)說(shuō),技術(shù)和人才的沉淀是其欠缺并需要追趕的地方。
基于此,三七互娛對(duì)技術(shù)和人才的積累十分看重。
財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示,2019年三七互娛研發(fā)金額超過(guò)8億元,同比增長(zhǎng)超過(guò)50%。
此外,目前集團(tuán)研發(fā)人員大約為1500人,超過(guò)總員工人數(shù)的一半。根據(jù)計(jì)劃,未來(lái)兩年,三七互娛將把技術(shù)研發(fā)人員的數(shù)量再翻一倍。
在楊軍看來(lái),技術(shù)和人才的積累,是企業(yè)發(fā)展和競(jìng)爭(zhēng)的核心,三七互娛同樣也是沿著這條路一路走來(lái)的。
海外市場(chǎng)等風(fēng)來(lái)
與國(guó)內(nèi)市場(chǎng)相比,三七互娛2019年在海外市場(chǎng)的表現(xiàn)則略顯平淡。
財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示,2019年三七互娛海外市場(chǎng)營(yíng)收10.49億元,同比增長(zhǎng)13.15%,占總營(yíng)收比重7.93%,與2018年相比,比重略有縮小。
“與我們自己對(duì)比,去年海外市場(chǎng)還是增長(zhǎng),只是因?yàn)閲?guó)內(nèi)增長(zhǎng)更快一點(diǎn),所以看起來(lái),它的占比變小了一點(diǎn)。”楊軍向時(shí)代周報(bào)記者解釋道,經(jīng)過(guò)多年發(fā)展,中國(guó)人口紅利已經(jīng)釋放得差不多了,市場(chǎng)增速趨于平緩。在此情況下,企業(yè)想要獲得增長(zhǎng),就必須要搶占海外市場(chǎng)。
事實(shí)上,眼下游戲出海基本已經(jīng)成為了國(guó)內(nèi)游戲行業(yè)的共識(shí)。即便頭部的騰訊、網(wǎng)易,同樣投入了巨大精力在海外市場(chǎng),業(yè)內(nèi)甚至有著“不出海,就出局”的說(shuō)法。
“這個(gè)說(shuō)法還是有些夸張。”楊軍表示,海外市場(chǎng)更多帶來(lái)的是新增量,對(duì)許多游戲企業(yè)來(lái)說(shuō),如果僅著眼國(guó)內(nèi)市場(chǎng),也能生存下去,但企業(yè)需要業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng),因此需要出海。
“此外,從前國(guó)外游戲公司在游戲開(kāi)發(fā)、制作質(zhì)量等方面均優(yōu)于國(guó)內(nèi)公司,但隨著游戲市場(chǎng)從端游向手游轉(zhuǎn)換,國(guó)內(nèi)游戲公司的競(jìng)爭(zhēng)力大幅提升,已有能力在海外與其爭(zhēng)奪市場(chǎng)。”楊軍補(bǔ)充道。
盡管如此,但并不代表出海之路就能夠一帆風(fēng)順。
“海外市場(chǎng)雖然看起來(lái)體量很大,但它其實(shí)是相對(duì)割裂的。” 楊軍表示,如,從日本、韓國(guó)到馬拉西亞、新加坡,再到歐美市場(chǎng),每個(gè)地區(qū)都有自己的背景和文化,想要在全球范圍內(nèi)打造爆款產(chǎn)品,難度可想而知。
對(duì)三七互娛來(lái)說(shuō),缺少爆款產(chǎn)品正是其眼下海外市場(chǎng)拓展中的最大挑戰(zhàn)。
據(jù)了解,經(jīng)過(guò)七八年的出海,三七互娛目前已覆蓋全球200多個(gè)國(guó)家和地區(qū),海外發(fā)行游戲超過(guò)120款。然而,盡管在韓國(guó)等部分單一市場(chǎng)表現(xiàn)不錯(cuò)外,三七互娛還未有一款游戲能在全球范圍都受到熱捧。
在楊軍看來(lái),這一情況在今年或許將會(huì)改變。
他認(rèn)為,由于在海外布局相對(duì)較早,三七互娛對(duì)海外不同地區(qū)的用戶特性,發(fā)行渠道等都已摸索十分清楚,現(xiàn)在萬(wàn)事俱備只欠東風(fēng),而東風(fēng),就是一款全球性的爆款產(chǎn)品。
“今年,三七互娛將推出幾款相對(duì)更適合全球性市場(chǎng)推廣的產(chǎn)品,希望可以成為推動(dòng)公司海外市場(chǎng)發(fā)展的東風(fēng)。”楊軍表示。
深度布局云游戲
展望未來(lái),無(wú)論國(guó)內(nèi)還是海外市場(chǎng),云游戲眼下都已成為企業(yè)重點(diǎn)布局的領(lǐng)域,被視為未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵。
“因?yàn)?G商業(yè)化才剛剛開(kāi)始,所以現(xiàn)在很難說(shuō)去依靠云游戲掙錢。但你必須把技術(shù)掌握了,這樣在其商業(yè)化時(shí)代來(lái)臨時(shí),你才有能力實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)。”楊軍說(shuō)道。
事實(shí)上,在眾多游戲企業(yè)前瞻布局云游戲的大潮中,三七互娛可以算得上是較為“激進(jìn)”的一個(gè),尤以今年年初最為明顯。
1月9日,三七互娛與華為公司簽訂合作協(xié)議。未來(lái)雙方將圍繞5G網(wǎng)絡(luò)、ARM安卓云游戲等領(lǐng)域開(kāi)展深度合作,共同探索云游戲的發(fā)展方向。
4月1日,三七互娛再發(fā)《關(guān)于公司2020年度非公開(kāi)發(fā)行股票方案的議案》,其中提到,擬募集16.5億元用于推動(dòng)5G云游戲建設(shè)平臺(tái)項(xiàng)目。
“盡管商業(yè)化時(shí)代還未來(lái)臨,但云游戲在技術(shù)層面已逐漸成熟,所以我們需要在技術(shù)上做好儲(chǔ)備。”楊軍向時(shí)代周報(bào)記者表示,三七互娛的心態(tài)非常開(kāi)放,面對(duì)面向未來(lái)的云游戲,只要在產(chǎn)業(yè)鏈上有合作空間,三七互娛都不會(huì)排斥。
“我們第一款云游戲《永恒紀(jì)元》就是和華為合作,先上他們的游戲平臺(tái)。目前這個(gè)階段我們先以制作云游戲?yàn)橹鳎S著云游戲市場(chǎng)發(fā)展,我們也將建立自己的云游戲平臺(tái)。” 楊軍向時(shí)代周報(bào)記者透露道。(駱一帆)
總結(jié)
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