撰文/姜中介 審閱/顏蔚

　　來源：東西文娛（ID:EW-Entertainment）

　　騰訊系的游戲直播陣營中，除了自培的企鵝直播，即是以虎牙、斗魚、快手和B站為主體的結構。

　　這四家各有擅長之處。從組局碼盤的角度出發，騰訊已從不同的維度完成了游戲直播的布局：在最為核心的專業賽道上，騰訊布局了虎牙與斗魚兩個主體進行覆蓋，之后利用快手的算法再開辟一條從大眾市場獲取流量進行運營的思路；放置最為頭部的資源給B站急于社區文化進行破圈的鯰魚來攪動市場。

　　騰訊陣營中的游戲直播后續會有怎樣的站位？會不會有合并？會不會有沖突？

　　在和某位極其資深的業內人士就騰訊游戲直播的布局深聊后，得到了一些啟發，也獲得了一些階段性的判斷。本文提煉如下。

　　金剛坐鎮護法

　　虎牙、斗魚

　　4 月 3 日，虎牙 CEO 董榮杰發布內部信稱，騰訊公司正式成為虎牙控股股東。

　　交易完成后，在完全稀釋的基礎上占虎牙總投票權的 50.1%，或占虎牙總流通股投票權的 50.9%，騰訊將合并虎牙的財務報表，虎牙將繼續保持獨立運營。

　　有外界猜測，虎牙和斗魚可能將要走向合并。

　　但騰訊成為虎牙控股股東時的一系列操作細節，可能，或者說至少讓虎牙、斗魚在短期內，很難走向合并。

　　此次實現控股后，騰訊互動娛樂集團總經理黃凌冬被任命為虎牙董事長，騰訊助理總經理程志、騰訊總經理蒲海濤和騰訊互動娛樂集團總經理許光被任命為虎牙董事。

　　黃凌冬的相關履歷并無直接管理直播業務的經歷，此前他的主要工作是管理相關電競業務，作為騰訊英雄聯盟總負責人、騰競體育董事兼法人等角色出現在公眾面前。

　　他的到來，會直接充實虎牙在電競領域的實力，尤其在英雄聯盟 IP 的開發上：目前，虎牙是行業中唯一一家擁有《英雄聯盟》四大賽區（LPL、LCK、LCS、LEC）直播權的直播平臺，其中 LCK、LCS、LEC 三大賽區是獨家直播權。除了被B站買走的S賽在國內的版權外，虎牙基本覆蓋了《英雄聯盟》的所有核心賽事。

　　總的來看，黃凌冬的相關履歷和資源可以讓虎牙在核心的電競賽道上走得更為穩健，將視角放置整個騰訊對于直播賽道的布置，這種人事任免或是更多地要讓虎牙獨立且深度地開拓業務，而非簡單粗暴地與其他主體進行業務合并。

　　回到斗魚，此前，騰訊互娛內部負責直播事業部的負責人殷婷，曾是騰訊之前在斗魚的兩位董事之一。今年 3 月，斗魚公告稱騰訊任命互娛事業群財務管理 VP 周頌接替了殷婷，成為騰訊在斗魚新董事。

　　有業內人士觀點稱，如果要將兩大平臺進行業務合并，那么殷婷的履歷更為合適，但如果希望雙方暫時維持現狀，那么黃凌冬這種擅長電競業務的角色是更為穩妥。

　　大力推動合并有一定的現實難度，也需要很多條件具備后才可以實行，況且，目前字節系在整個內容產業頻頻發力，游戲直播的賽道一方面是騰訊可以守住的高壁壘，另一方面，兩家分而治之或許也有利于在某些重合的內容品類上，對潛在的競爭對象形成牽制和消耗。

　　普渡眾生

　　快手

　　快手游戲直播在過去一年發展迅猛，DAU 在去年 7 月達到 3500 萬，根據年底發布的《2019 快手直播生態報告》顯示，截至 11 月底的 DAU 已經超過 5100 萬。

　　快手游戲直播的思路是依靠前端的內容推薦加高頻內容獲取用戶和流量，然后通過后端的直播間進行運營。

　　在面向更廣義受眾上，快手有著先天的優勢。

　　通過算法和內容推薦將大眾領域的流量引入游戲直播，可以幫助擴大游戲直播的基本用戶盤。相較之下，虎牙和斗魚缺乏前端的內容算法推薦這一套機制，覆蓋面也很難在現階段一下子實現對更廣義用戶的規模化覆蓋，所以平臺上的專業化內容就成為了吸引用戶留存的關鍵。

　　目前，單從數據上看，快手已經在流量上實現了超越。所以，從整體布局來看，快手雖然在局部領域會與虎牙、斗魚這種偏專業游戲直播的平臺發生沖突，但在整體性上還是存在著差異化，起到了補充的作用。

　　而虎牙、斗魚的高管，在談及與快手的關系時，也都強調自身平臺的游戲專業化程度。

　　而從目前的進展來看，快手在游戲直播的賽道上的確還沒有完全找到自己的標簽，走虎牙、斗魚這種專業路線顯然是不合時宜。

　　1、要獲取的相關專業化生產資料的成本極高，這包括成系統的主播梯隊建設、賽事版權的深度經營、自建賽事的運營等；2、快手的游戲直播流量是從前端的內容算法上獲取，對于專業內容的訴求并不強烈；3、騰訊未必需要基于內容算法的模式再造一個虎牙或者斗魚，本身專業化游戲直播的賽道就在整合期。

　　快手的游戲直播可能現階段還是要考慮，基于快手的整體風格調性，如何在大眾化與專業化進行平衡：要保證從前端獲取的用戶可以短時間、碎片化地獲取相關游戲信息，將專業向的游戲或者電競信息進行簡單輕松地解讀傳播，以達到快手通過游戲來留住年輕群體的目的，從而間接幫助游戲或者電競出圈傳播。

　　去年 7 月中旬，快手推出“百萬游戲創作者扶持計劃”，強化對中腰部和尾部游戲創作者的管理和扶持，開始豐富游戲的內容布局。到了年底，快手才算正式開放公會系統，開始逐步摸索這種平衡點。

　　最大變數

　　B 站

　　2019 年底，B站斥巨資 8 億元從一眾游戲直播平臺手中博得未來 3 年《英雄聯盟》全球總決賽中國地區的獨家轉播權，隨后又高調簽約昔日斗魚一姐馮提莫，網傳簽約價格高達 5000 萬。

　　有深度操盤過游戲直播業態的人士，一度擔憂單憑B站一家的服務器最后能不能扛得住《英雄聯盟》全球總決賽的爆炸流量。

　　B 站這次高調入局游戲直播，有從上到下全面打響戰斗的味道。

　　B 站在直播領域的“來勢洶洶”源于自身的戰略調整，其用戶畫像已經從起初的二次元開始向外延拓展，走向更大的娛樂區間。去年第二季度，B站就提出了擴大用戶基數的計劃。在今年電話會上，陳睿更是將用戶增長作為 2020 年的工作重點，稱今年月活目標是 1.8 億。

　　客觀來說，游戲電競這類內容，與B站原生的二次元群體的確在資源上有比較強的關聯性，是出圈的有利媒介。

　　對B站來說，要突破目前游戲直播已有些固化的局面，或許只能采取一些相對較為激進的做法。

　　當下，原大鵝文化 CEO 王宇陽和原大鵝文化 COO 王智開，已火速入職B站。而王宇陽和王智開此前共同創辦的大鵝文化，是國內頭部的移動電競經紀品牌之一。

　　在創立大鵝文化之前，王宇陽曾先后在 YY 和騰訊任職，此后曾在虎牙直播負責 Dota 2 和英雄聯盟的明星經紀、PGC 內容；王智開曾在騰訊任職，是 QQ 群視頻、企鵝電競的運營負責人。

　　二人要面對的是，如何從B站原有的領地向外延拓展，要將固有的游戲直播模式進行優化，而這個優化過程將給整個游戲直播領域帶來不少變數。

　　如果回到騰訊的角度，就是在一個相對靜態的矩陣，加入了一個邊界可控的動態因子：B 站游戲獨特的二次元基因，以及基于原本圈層所開展的出圈活動，短期內還是很難與快手、虎牙、斗魚等產生直接沖突的，但所引起的波瀾，帶動的反彈，或許會驅動著其他三家平臺進行積極的調整與優化。

　　總結

　　虎牙、斗魚、快手、B站這四家對于游戲直播的布局，如果回到一個簡單粗暴，即流量的視角，即是：

　　虎牙、斗魚具備起跑優勢，就在存量市場當中進行更為深度垂直的挖掘，在進一步優化自身業務的同時承擔了守護騰訊游戲直播基本盤的作用；快手則可以利用算法從外部向游戲領域輸送流量，然后展開流量加工處理的流水線模式，出品必然是偏向短快平的普及類內容產品；B站則可以由內向外去拓展流量，進攻性會表現得較為明顯，基于社區文化也會更加注重高用戶留存，更加適合游戲的偏文化向傳播。

　　而騰訊，就可以在站住游戲直播的原點之上，完成游戲的社會化、體育化甚至是偏向文創類的價值輸送，進一步鞏固自己上下游的產業鏈生態。

　　那問題就來了，企鵝直播干嘛呢？

總結

以上是生活随笔為你收集整理的对腾讯后续“组局”游戏直播的猜想的全部內容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問題。

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