趣店、瑞幸、神州、美圖“擱淺”廈門。

　　文/馬微冰陳橋輝周逸斐 編輯/楊曉鶴張宇婷

　　來(lái)源：Tech 星球(ID:tech618)

　　4 月上旬的廈門，時(shí)而迎來(lái)小雨。

　　愚人節(jié)剛剛過(guò)去，總部位于廈門的瑞幸咖啡就給所有股民開了一個(gè)巨大的玩笑。4 月 2 日，瑞幸咖啡向美國(guó)證券交易委員會(huì)提交文件，自曝財(cái)務(wù)造假，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)一片嘩然。

　　這家成立不到三年的新零售咖啡公司，一夜之間從資本神話淪落為眾矢之的。緊接著，與瑞幸關(guān)系緊密的神州優(yōu)車也被拉下泥潭，在股價(jià)下跌后宣布停牌。

　　2018 年 6 月，廈門市、思明區(qū)與神州優(yōu)車、瑞幸咖啡先后簽訂協(xié)議，將兩家公司的全國(guó)總部正式落戶廈門。

　　一個(gè)月后，另一家一直處在輿論風(fēng)口浪尖的公司趣店，也將總部搬至廈門。今年 4 月初前后，靠互聯(lián)網(wǎng)金融起家的趣店，推出了奢侈品電商平臺(tái)萬(wàn)里目，因其創(chuàng)始人羅敏此前曾在多個(gè)項(xiàng)目上屢敗屢戰(zhàn)，萬(wàn)里目的前景并不被看好。

　　趣店、瑞幸、神州，3 家引入到廈門的互聯(lián)網(wǎng)公司發(fā)展并不順利；另一方面，生在廈門的本土互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，如美圖、美柚、4399 等亦長(zhǎng)期缺乏新的增長(zhǎng)動(dòng)力。

　　一直賣力招商引資增加互聯(lián)網(wǎng)基因的廈門，發(fā)展并不那么順暢。不禁讓人疑惑，廈門的互聯(lián)網(wǎng)公司怎么了？

　　起點(diǎn)，繞不開的蔡文勝

　　事件回溯到 20 年前。

　　作為中國(guó)首批四大經(jīng)濟(jì)特區(qū)之一，廈門一直有成為互聯(lián)網(wǎng)新經(jīng)濟(jì)公司聚集地的夢(mèng)想，而比起同時(shí)代的其他城市，廈門也更早具備的互聯(lián)網(wǎng)氛圍。

　　提起廈門互聯(lián)網(wǎng)，就無(wú)法繞開蔡文勝。從創(chuàng)業(yè)者到投資人，蔡文勝親歷了 4399、美圖、易名中國(guó)，這些廈門本土互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的發(fā)展過(guò)程。

　　2000 年 PC 年代域名生意爆火，蔡文勝作為第一批創(chuàng)業(yè)者進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，并憑借著倒賣域名掙得盆滿缽滿。如今的土豆網(wǎng)、愛奇藝、微博等域名，都是出自他手，廈門也成為公認(rèn)的“域名之都”。

　　2004 年，蔡文勝經(jīng)人介紹與企業(yè)家李興平相見恨晚，隨后兩人拉上科班出身的駱海堅(jiān)，創(chuàng)辦了 4399 小游戲；實(shí)際上在 2002 年，4399 就通過(guò)注冊(cè)的空殼公司在廈門成立。

　　2005 年蔡文勝發(fā)起的首屆中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)站長(zhǎng)大會(huì)，正是在廈門舉辦。彼時(shí)，深圳的騰訊剛給 QQ 增加了寵物和空間的功能、在線用戶數(shù)目達(dá)到一千萬(wàn)，杭州的阿里巴巴與中國(guó)雅虎簽訂合作協(xié)議，收購(gòu)并接管中國(guó)雅虎。如果要論各個(gè)城市互聯(lián)網(wǎng)起步臺(tái)階，廈門并不落后。

　　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在國(guó)內(nèi)剛剛興起，2008 年，蔡文勝與吳欣鴻在廈門聯(lián)手創(chuàng)辦美圖公司，粗糙簡(jiǎn)單的美圖秀秀隨后迅速上線，搶到了第一波紅利。

　　2010 年，4399 小游戲的排行也進(jìn)入中國(guó)網(wǎng)站排名前 100。

　　在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的概念還沒全年普及時(shí)，廈門已經(jīng)擁有眾多互聯(lián)網(wǎng)公司，奔跑在賽道前端。游戲行業(yè)的發(fā)展迅速，也帶動(dòng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)崛起。2010 年至 2013 年間，咪咕動(dòng)漫，以及女性健康管理 App 美柚也相繼在廈門成立。

　　這一時(shí)期前后，廈門市政府便開始了大規(guī)模的招商引資行動(dòng)。

　　2017 年 10 月，趣店在紐交所上市，市值一度超過(guò) 100 億美元，成為中概股成長(zhǎng)最快的互聯(lián)網(wǎng)公司之一。廈門市長(zhǎng)帶隊(duì)親赴北京與羅敏交流溝通，邀請(qǐng)來(lái)廈門再建一個(gè)分支。

　　趣店聯(lián)合創(chuàng)始人何洪佳回憶起那次會(huì)談?wù)f，“政府領(lǐng)導(dǎo)開門見山地給我們講解，把趣店搬到廈門的種種好處”。從“在廈門再建一個(gè)總部”的會(huì)晤，最終演變?yōu)?ldquo;把公司總部搬到廈門”。

　　兩度真誠(chéng)相邀后，2018 年 7 月趣店 CEO 羅敏將公司分兩批正式由北京遷往廈門。也就在這前后，瑞幸咖啡與神州優(yōu)車作為廈門市政府招商引資的重要項(xiàng)目，也將總部落戶廈門。

　　打造廈門互聯(lián)網(wǎng)新名片的計(jì)劃，由此開始。

　　欲速，樓起樓落

　　“來(lái)了就是廈門人”，廈門將自己所有利好條件開放，只為能吸引優(yōu)秀的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)扎根發(fā)展。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至 2019 年 12 月，已有 119 家世界 500 強(qiáng)企業(yè)在廈門投資，219 家企業(yè)總部落戶廈門，3 家本土企業(yè)躋身世界 500 強(qiáng)。

　　然而，擁有先天基因優(yōu)勢(shì)的廈門互聯(lián)網(wǎng)在發(fā)展時(shí)，并沒有深入反思模式鞏固根基，而是蒙眼狂奔中，一味的擴(kuò)張、再擴(kuò)張；卻遭遇重?fù)簟?/p>

　　在蔡文勝的眼里，沒有正而八經(jīng)的商業(yè)模式，企業(yè)就是依靠一兩個(gè)“必殺技”，在互聯(lián)網(wǎng)的空間里殺出一條血路。美圖、趣店、神州、瑞幸也皆是如此。

　　抓住 PC 端潮流的 4399，并沒有順利跨入移動(dòng)端。移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的到來(lái)，PC 網(wǎng)站逐漸被用戶拋棄，4399 也及時(shí)推出游戲盒變革。在發(fā)展后期，其演變?yōu)橐?4399 游戲?yàn)橹行牡挠螒蛏鷳B(tài)鏈，需要大量平臺(tái)用戶和游戲資源作補(bǔ)充，但當(dāng)時(shí) 4399 并不具備這樣的能力。

　　2015 年 8 月底，剛轉(zhuǎn)向移動(dòng)端的 4399 游戲盒月活躍用戶突破 650 萬(wàn)人，但隨著更多移動(dòng)端游戲的出現(xiàn)，PC 端優(yōu)勢(shì)無(wú)法凸顯，4399 便迅速滑落。再加上管理層發(fā)生股權(quán)糾紛，4399 成為一種情懷，被遺留在上個(gè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。

　　不同于 4399 轉(zhuǎn)型失敗，美圖起步于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，2017 年全球擁有 11 億用戶。美圖沿襲著 Instagram 的路徑，以“美”為核心規(guī)劃了一張廣闊的藍(lán)圖。從工具到手機(jī)再到社交，然而美圖的橫向發(fā)展策略并沒有帶來(lái)聯(lián)動(dòng)效應(yīng)。2016 年上市以來(lái)，美圖公司接連出現(xiàn)虧損，市值從巔峰時(shí)期的千億港元，一度下跌至一百多億港元。

2018 年，美圖“美和社交”戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)

　　手機(jī)業(yè)務(wù)賣身小米，美顏工具市場(chǎng)被眾多新產(chǎn)品蠶食。在 2019 年的互聯(lián)網(wǎng)百?gòu)?qiáng)企業(yè)榜中，美圖從上一年的第 17 位跌至 59 位。即使目前手握千萬(wàn)用戶，但一直沒有尋覓到新的增長(zhǎng)點(diǎn)，增速堪憂。

　　搬到廈門后的趣店亦是如此，從 2017 年上市至今兩年半的時(shí)間，股價(jià)從 35.45 美元/股下跌到了 3 月 19 日的最低 1.21 美元，跌幅超過(guò) 96%，市值從最高 115 億美元下跌至不足 4 億美元。截止發(fā)稿前，其市值小有提升，但仍不足 5 億美元。

　　起家于校園貸的趣店，在政策監(jiān)管下，營(yíng)收大打折扣。轉(zhuǎn)而推出的現(xiàn)金貸業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)了一波扭虧為盈，但現(xiàn)金貸再一次成為監(jiān)管對(duì)象。后來(lái)羅敏依靠著開放平臺(tái)業(yè)務(wù)，賺取流量費(fèi)。但在平臺(tái)流量驟減后，趣店再一次跌入谷底。幾番大起大落，使得資本市場(chǎng)對(duì)趣店失去了信心。

　　而最近處于風(fēng)口浪尖的瑞幸，在短短 18 個(gè)月快速擴(kuò)張、上市，被譽(yù)為資本神話。曝出財(cái)務(wù)造假后，瑞幸的故事被戳破。

　　去年瑞幸在納斯達(dá)克上市，在 IPO 之前的五輪融資，每輪次的融資金額少則數(shù)千萬(wàn)，多則數(shù)億美金。以營(yíng)銷立品牌的“砸錢”戰(zhàn)略，被多次渲染的新零售咖啡模式，使得許多人摸不著頭腦。

　　而瑞幸背后操盤手陸正耀落戶廈門的另一張牌神州優(yōu)車，也暴露出種種問(wèn)題。風(fēng)險(xiǎn)較高的車閃貸在營(yíng)收結(jié)構(gòu)中占比逐年增高，受讓寶沃汽車股權(quán)的交易讓外界疑惑。

　　瑞幸“爆倉(cāng)”后，投資者與債權(quán)人對(duì)神州優(yōu)車的信心受到影響，4 月 3 日股價(jià)跌幅達(dá) 30%，神州優(yōu)車于 4 月 7 日公告停牌。

　　捷徑，此路不通

　　由點(diǎn)到線、再到面，單一零碎的點(diǎn)無(wú)法支撐起整個(gè)平面，無(wú)論對(duì)于企業(yè)、還是對(duì)于廈門皆是如此。

　　細(xì)數(shù)在廈門崛起的這幾家互聯(lián)網(wǎng)公司，無(wú)一不是在依靠某一優(yōu)勢(shì)和打法迅速壯大，4399 憑借 PC 小游戲、美圖憑借一款美顏工具、趣店憑借現(xiàn)金借貸業(yè)務(wù)、神州和瑞幸憑借著長(zhǎng)期的燒錢補(bǔ)貼。短暫的增長(zhǎng)是誘人的，然而如何把故事長(zhǎng)期講下去，才是最重要的。

　　如今，隨著新一線城市概念的興起，以及獨(dú)角獸企業(yè)在“北上廣深”的生存壓力提升，各地政府展開了互聯(lián)網(wǎng)公司爭(zhēng)奪戰(zhàn)，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)“搬家”或是“回鄉(xiāng)”的故事仍在繼續(xù)。

　　雷軍回歸家鄉(xiāng)，小米南遷在武漢建立另一處小米總部，讓人聯(lián)想翩翩。除此之外，武漢還成為眾多武漢互聯(lián)網(wǎng)公司落地第二總部的選擇，獵云網(wǎng) 2019 年根據(jù)公開資料統(tǒng)計(jì)，有幾十家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)將落地武漢第二總部。

　　成都先后有騰訊加碼、螞蟻金服落地，在《2019 年新一線城市互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)指數(shù)報(bào)告》中排名第四，高于廣州和杭州。

　　2018 年 4 月，互聯(lián)網(wǎng)共享住宿平臺(tái)小豬短租宣布在成都落戶，今年 3 月，互聯(lián)網(wǎng)藥店 1 藥網(wǎng)也宣布落戶成都。除此之外，人人車、新氧網(wǎng)都將在成都落下第二總部。

　　相比同階段招商引資的武漢和成都，廈門擁有港口的開放優(yōu)勢(shì)和互聯(lián)網(wǎng)基因。但從目前看來(lái)，廈門努力多年辛勤耕耘有一定的成績(jī)，但建設(shè)互聯(lián)網(wǎng)新經(jīng)濟(jì)中心的成效并不顯著，甚至落后于武漢、成都。

　　企業(yè)在選擇新一線城市落戶時(shí)，往往會(huì)考慮人才、基礎(chǔ)設(shè)施、產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)等方面因素。廈門相比起武漢、成都，高校人才儲(chǔ)備較少，新型技術(shù)產(chǎn)業(yè)沒有形成聚合效應(yīng)，尚未有巨頭進(jìn)駐，長(zhǎng)期依賴旅游業(yè)和地產(chǎn)的收支結(jié)構(gòu)，使得廈門互聯(lián)網(wǎng)缺乏扎實(shí)的基礎(chǔ)。

　　開放優(yōu)勢(shì)條件，進(jìn)駐優(yōu)秀企業(yè)拉動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，是一個(gè)雙方互利的策略。但關(guān)鍵在于如何利用自身長(zhǎng)處，合理考慮自己的定位謀求長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。一味引進(jìn)高增長(zhǎng)的企業(yè)無(wú)疑是一個(gè)冒險(xiǎn)的行為，既會(huì)加速企業(yè)膨脹，也會(huì)過(guò)度消耗資源。

趣店正在修建中的廈門總部大樓

　　廈門等到了“外來(lái)戶”趣店，而羅敏的表現(xiàn)也是“來(lái)了就是廈門人”，他甚至比蔡文勝更積極地承擔(dān)為廈門招商的責(zé)任。陸正耀也作為招商代表，為廈門貢獻(xiàn)了又一家上市企業(yè)。但在這些短暫的虛高成績(jī)背后，卻并未帶來(lái)廈門互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的“春天”。

　　對(duì)于所有城市而言，快不是不目標(biāo)，穩(wěn)才是。不僅廈門互聯(lián)網(wǎng)沒有捷徑，所有地域、所有企業(yè)亦是如此。

總結(jié)

以上是生活随笔為你收集整理的从蔡文胜到陆正耀，厦门互联网没有捷径的全部?jī)?nèi)容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問(wèn)題。

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