文/周銳

　　來(lái)源：娛樂(lè)獨(dú)角獸（ID：yuledujiaoshou）

　　原標(biāo)題：好萊塢院線集體關(guān)閉，“Netflix、Disney+”等流媒體迎來(lái)“流量紅利”？

　　在國(guó)內(nèi)電影產(chǎn)業(yè)終于窺見(jiàn)復(fù)工的曙光之時(shí)，好萊塢電影產(chǎn)業(yè)正面臨著線上線下的“冰與火之歌”——線下，影院關(guān)閉、劇組大規(guī)模停拍、電影批量撤檔，行業(yè)跌至冰點(diǎn)；線上，制片廠們打破“窗口期”宣布電影提前線上放映，Netflix、Hulu 等流媒體用戶(hù)猛增。

　　所有人已經(jīng)感知到，好萊塢市場(chǎng)上的疫情流量爭(zhēng)霸賽已經(jīng)開(kāi)始。

　　昨天（3 月 18 日）又有一批好萊塢大片宣布撤檔。迪士尼原本預(yù)計(jì) 5 月上映的《黑寡婦》《大衛(wèi)·科波菲爾的個(gè)人史》《窗里的女人》三部電影撤檔，獅門(mén)影業(yè)宣布《內(nèi)戰(zhàn)前夕》《逃跑》《電鋸驚魂9:螺旋》三部電影撤檔，這意味好萊塢 5 月的電影市場(chǎng)或許也將停擺。

　　而此前北美 AMC、Regal、Cineplex、Alamo Drafthouse 等大型連鎖院線已經(jīng)陸續(xù)宣布關(guān)閉旗下影院，好萊塢各大制片廠也將3、4 月的大片悉數(shù)撤檔。疫情對(duì)票房市場(chǎng)與院線的沖擊在持續(xù)擴(kuò)大。

　　另一方面，海外流媒體們卻迎來(lái)了爆發(fā)期。Netflix、亞馬遜、Hulu 等流媒體已經(jīng)保持著穩(wěn)定作品的上線速度，3 月 Netflix 陸續(xù)上線了《惡魔城第三季》《斯賓塞的機(jī)密任務(wù)》《王國(guó)第二季》《饑餓站臺(tái)》等劇集。

　　據(jù) Wurl 公司發(fā)布數(shù)據(jù)，由于疫情沖擊，全球用戶(hù)觀看流媒體內(nèi)容的時(shí)間在過(guò)去這個(gè)周末（3 月 14-15 日）激增了 20%，其中奧地利和西班牙更是飆升了 40%。SensorTower 數(shù)據(jù)顯示，Netflix 應(yīng)用程序在西班牙和意大利的安裝量上周分別增長(zhǎng)了 34% 和 57%。

　　同時(shí)制片廠們紛紛主動(dòng)縮短電影線下公映到線上放映的窗口期（90 天），試圖以線上放映挽回部分損失。如《冰雪奇緣2》提前三個(gè)月在流媒體 Disney+ 上放映，環(huán)球影業(yè)與焦點(diǎn)影業(yè)還在上映的新片等也宣布開(kāi)放線上點(diǎn)播租賃。

　　對(duì)于好萊塢制片廠與流媒體而言，疫情爆發(fā)開(kāi)啟了一場(chǎng)臨時(shí)戰(zhàn)役，及時(shí)調(diào)整步調(diào)，才能在這場(chǎng)戰(zhàn)役里生存。

　　電影撤檔，

　　線上放映能否順利“求生”？

　　目前好萊塢制片廠面臨著一個(gè)重要問(wèn)題，院線關(guān)閉電影撤檔，如何在產(chǎn)業(yè)停擺的特殊時(shí)期獲取最大的利益？

　　國(guó)內(nèi)電影公司歡喜傳媒給出了一個(gè)答案，與今日頭條合作線上公映《囧媽》，犧牲票房換取流量。好萊塢制片廠也選擇了類(lèi)似的道路，但是在院線與流媒體之間選擇了一個(gè)折中位置。

　　一種情況是 NBC 環(huán)球這類(lèi)傳統(tǒng)媒體集團(tuán)，將旗下環(huán)球影業(yè)、焦點(diǎn)影業(yè)發(fā)行電影《隱形人》《狩獵》《艾瑪》，通過(guò)康卡斯特和 SKY 兩家電視網(wǎng)實(shí)現(xiàn)單部影片 19.99 美元的點(diǎn)播服務(wù)，電影于 3 月 20 日上線。而這些進(jìn)行線上點(diǎn)播的電影已經(jīng)在影院上映了一段時(shí)間。

　　如焦點(diǎn)影業(yè)發(fā)行的《艾瑪》于 2 月 21 在美國(guó)開(kāi)畫(huà)，上映近一個(gè)月，票房并不理想，截止 3 月 17 日，該片全球票房?jī)H 2500 萬(wàn)美元；環(huán)球影業(yè)發(fā)行的恐怖片《隱形人》2 月 28 日于美國(guó)上映，700 萬(wàn)美元的成本換得了 1.23 億美元全球票房。

　　環(huán)球影業(yè)還宣布將通過(guò)蘋(píng)果 iTunes、亞馬遜和其他數(shù)字租賃平臺(tái)提供電影租賃服務(wù)，包括電影《隱形人》《狩獵》等。而原定于 4 月 10 日在影院上映的夢(mèng)工廠動(dòng)畫(huà)《魔發(fā)精靈：世界之旅》計(jì)劃是院線、流媒體同步上映。

　　不難看出 NBC 環(huán)球的放映邏輯，傳統(tǒng)制片廠在旗下沒(méi)有流媒體平臺(tái)支撐線上放映的情況下，選擇與市場(chǎng)上已具備用戶(hù)基礎(chǔ)的平臺(tái)（電視網(wǎng)、流媒體）合作放映。

　　而相比國(guó)內(nèi)《囧媽》帶著利己主義色彩的線上公映行為，NBC 環(huán)球雖然縮短了線上線下的窗口期，但依舊在條件允許的情況下盡量保全了院線票房，線上公映的電影也為院線留下了近 1 個(gè)月的紅利期。

　　所以環(huán)球影業(yè)這種行為雖然打破了行業(yè)規(guī)則，但是并未在北美市場(chǎng)引發(fā)大規(guī)模非議。同樣的情況還有華納兄弟，華納先后宣布發(fā)行的《猛禽小隊(duì)和哈莉·奎茵》《正義的慈悲》兩部電影將于 3 月 24 日在亞馬遜與 iTunes 等在線平臺(tái)購(gòu)買(mǎi)觀看。

　　另一種情況則是迪士尼這類(lèi)綜合性?shī)蕵?lè)帝國(guó)。在公司《黑寡婦》《新變種人》等 IP 超英電影被迫延期、全球主題樂(lè)園關(guān)閉的情況下，迪士尼依舊迅速找到了出路，將自己的發(fā)力點(diǎn)放在了旗下 Disney+、Hulu、ESPN+ 三大流媒體平臺(tái)上。

　　根據(jù)迪士尼 2020 年第一季度財(cái)報(bào)數(shù)，Disney+ 上線僅兩個(gè)月左右，平臺(tái)付費(fèi)訂閱用戶(hù)數(shù)達(dá)到 2650 萬(wàn)，ESPN+ 和 Hulu 訂閱用戶(hù)分別達(dá)到 660 萬(wàn)和 3040 萬(wàn)。三個(gè)平臺(tái)累計(jì)用戶(hù)達(dá)到 6350 萬(wàn)，與 Netflix 全球 1.67 億（截止 2019 年 Q4）的付費(fèi)訂戶(hù)總數(shù)還有差距，但是迪士尼的起跑速度顯然相當(dāng)驚人。

　　疫情期間，迪士尼于 3 月 15 日在 Disney+ 上提前上線了《星球大戰(zhàn)9：天行者崛起》《冰雪奇緣2》等電影，這兩部電影前者原本預(yù)計(jì) 3 月 17 日上線，后者則應(yīng)是 6 月 26 日上線。顯然迪士尼有意以 IP 電影助力 Disney+ 在疫情期間吸引用戶(hù)。

　　這個(gè)方法是有執(zhí)行基礎(chǔ)的，迪士尼在年輕用戶(hù)群體中有著 IP 優(yōu)勢(shì)。

　　2019 年 12 月 Disney+ 上線的頭部 IP 劇集《曼達(dá)洛人》（星戰(zhàn)衍生劇集），該劇制作成本約 1 億美元，平均每集成本達(dá)到 1500 萬(wàn)美元，與 HBO 的王牌劇集《權(quán)力的游戲》不相上下。劇集上線后，迅速為 Disney+ 吸引大批年輕用戶(hù)，截止今年 2 月 4 日，Disney+ 已有訂閱用戶(hù) 2800 萬(wàn)人。

　　同時(shí)，迪士尼米老鼠、唐老鴨等經(jīng)典動(dòng)畫(huà) IP，迪士尼公主系列等，讓迪士尼在低幼用戶(hù)中有著固定的市場(chǎng)，兒童消費(fèi)帶動(dòng)著家庭消費(fèi)。

　　根據(jù)外媒 Deadline 報(bào)道，有調(diào)查顯示，美國(guó)有 10 歲以下兒童的互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)家庭中，55% 的家庭都訂閱了 Disney+ 服務(wù)。而 18-24 歲的人群在 Disney+ 總用戶(hù)中占的人數(shù)比例達(dá)到 20%。

　　疫情沖擊下，迪士尼的 IP 戰(zhàn)略顯然將爆發(fā)更大的流量。迪士尼在 2019 年 4 月的投資者日中提到，2018 年有 9 億人購(gòu)買(mǎi)戲票觀看迪士尼的電影。管理層認(rèn)為，這 9 億人是 Disney+ 本身?yè)碛械臐撛谟脩?hù)群。

　　疫情之下，看不了迪士尼電影的這 9 億人，有多少會(huì)轉(zhuǎn)移到 Disney+ 上，十分值得期待。

　　Netflix 大批新劇上線，

　　流媒體市場(chǎng)“王者”依舊“榮耀”？

　　而公眾好奇的是，疫情沖擊下，海外流媒體市場(chǎng)格局會(huì)不會(huì)出現(xiàn)變動(dòng)。

　　2019 年四季度 Netflix 凈增加付費(fèi)訂閱用戶(hù)接近 876 萬(wàn)，其中美國(guó)以外的海外市場(chǎng)新增用戶(hù) 833 萬(wàn)，美國(guó)市場(chǎng)新增付費(fèi)用戶(hù) 42 萬(wàn)。行業(yè)已經(jīng)有了共識(shí)，美國(guó)流媒體市場(chǎng)在亞馬遜、Disney+、蘋(píng)果 TV 等流媒體平臺(tái)的爭(zhēng)奪下，Netflix 用戶(hù)增速下降。

　　Netflix 在致股東信中解釋?zhuān)诿绹?guó)以外地區(qū)，Disney+、亞馬遜等競(jìng)品帶來(lái)的影響十分微弱。換句話說(shuō)，Netflix 目前最大的優(yōu)勢(shì)在海外市場(chǎng)，Netflix 已經(jīng)在德國(guó)、墨西哥、韓國(guó)、日本、印度、泰國(guó)、臺(tái)灣等國(guó)家及地區(qū)陸續(xù)打造《神圣游戲》（印度）、《罪夢(mèng)者》（臺(tái)灣）等原創(chuàng)劇集。以差異化與本土化內(nèi)容攻占海外用戶(hù)，這是 Disney+、亞馬遜等現(xiàn)在尚未完成布局的市場(chǎng)。

　　全球疫情爆發(fā)下，用戶(hù)的內(nèi)容消費(fèi)需求大部分都轉(zhuǎn)移到了線上，這時(shí)流媒體平臺(tái)的內(nèi)容儲(chǔ)備與海外布局就顯得十分重要。

　　據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，3 月到 5 月 Netflix 公布了上線劇集達(dá)到 13 部，包括海外 IP 續(xù)集作品《王國(guó)》第二季（韓劇）、《名校風(fēng)暴》第三季（西班牙劇）等，也有《惡魔城》第三季、《副本：義體置換》等垂直動(dòng)畫(huà)，品類(lèi)與數(shù)量上超越了 Hulu、亞馬遜、蘋(píng)果 TV 等平臺(tái)。

　　上線作品數(shù)量或許為 Netflix 的用戶(hù)流量提供了保障，不難預(yù)料，疫情期間 Netflix 依舊是最大的內(nèi)容供應(yīng)商之一。有海外分析師預(yù)測(cè)，2020 年第一季度 Netflix 國(guó)際用戶(hù)訂閱數(shù)可能超出預(yù)期。

　　但不能忽視的是，一直以來(lái)，大量的原創(chuàng)內(nèi)容制作，也為 Netflix 帶來(lái)了一定的成本壓力。流媒體平臺(tái)以?xún)?nèi)容支出換得優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)作品，現(xiàn)金支出大于內(nèi)容攤銷(xiāo)，這導(dǎo)致平臺(tái)自由現(xiàn)金流并不多。Netflix 以訂閱收入、債務(wù)融資等方式緩解內(nèi)容制作帶來(lái)的壓力，但是這依舊是一個(gè)高收入也高耗能的生產(chǎn)模式。

　　同時(shí)，疫情對(duì)于流媒體平臺(tái)而言利弊相當(dāng)，雖然用戶(hù)訂閱迎來(lái)爆發(fā)期，但是劇組拍攝同樣遭遇大規(guī)模停擺。從 3 月開(kāi)始 Netflix《獵魔人》第二季、《紅色通緝令》、《怪奇物語(yǔ)》第四季等作品停止拍攝，蘋(píng)果 TV 也暫停了《晨間秀》《麗西的故事》《仆人》等外部拍攝作品，Disney+《洛基》《獵鷹與冬兵》《旺達(dá)幻視》等漫威衍生劇集也宣布停拍。

　　劇組停拍對(duì)流媒體產(chǎn)生的成本消耗與作品延期上線影響不難預(yù)計(jì)。

　　2019 年雖然海外市場(chǎng)流媒體之戰(zhàn)正式拉開(kāi)序幕，Netflix 腹背受敵。一方面是亞馬遜、Disney+、Hulu 等平臺(tái)的圍剿，一方面是 HBO 等傳統(tǒng)電視臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)，值得一提是，疫情期間 HBO 經(jīng)典劇集《西部世界》第三季強(qiáng)勢(shì)回歸。但是短期內(nèi) Netflix 在流媒體市場(chǎng)的霸主地位不易撼動(dòng)，行業(yè)先發(fā)者的優(yōu)勢(shì)加上持續(xù)的內(nèi)容布局讓它擁有龐大的用戶(hù)基礎(chǔ)。

　　疫情爆發(fā)對(duì)于全球內(nèi)容產(chǎn)業(yè)而言都是一個(gè)意外，雖然所謂“亂世出英雄”，但在市場(chǎng)格局初步確定的情況下，“王者”已經(jīng)把持著江山，“亂世英雄”尚未出現(xiàn)。

總結(jié)

以上是生活随笔為你收集整理的好莱坞院线集体关闭 Netflix等流媒体迎来流量红利？的全部?jī)?nèi)容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問(wèn)題。

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