“游戲的精細化時代已經(jīng)全面到來，精細化也一定是取勝未來的關鍵”。7月2日，在上海世博洲際酒店舉行的CCG EXPO 2019游戲論壇上，盛趣游戲副總裁譚雁峰發(fā)表了“游戲破局的精細時代”主題演講，并強調(diào)在整體游戲行業(yè)進入成熟期后，游戲廠商最終比拼的是精細化能力。

圖：盛趣游戲副總裁譚雁峰發(fā)表主題演講

據(jù)報道，2018年游戲市場所表現(xiàn)出來的產(chǎn)品荒、用戶荒與流量荒，在2019年依舊沒有得到明顯緩解，新游數(shù)量的減少以及頭部產(chǎn)品的固化都在告訴整個行業(yè)“寒冬”依舊。有數(shù)據(jù)顯示，即便游戲版號申請重新開放，但2019年第一季度收入進入Top50的新游數(shù)量較去年同期出現(xiàn)大幅下降，且近一年中Q1新游首月流水進入Top30的數(shù)量最低。

對于這種現(xiàn)象，譚雁峰認為，其實，這是整個行業(yè)走向成熟期的必然，市場的集中、人口紅利的消失以及用戶獲取成本增高，都是市場成熟化的特征。而另一方面，新游數(shù)量的下降并未使得整體市場的盤子縮水。

據(jù)游戲工委發(fā)布的《2019年第一季度中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》顯示，2019年Q1國內(nèi)游戲產(chǎn)業(yè)實際銷售收入達到584.4億元，相比2018年第四季度增長47.4億元，同比增長5.1%，環(huán)比增長8.8%。特別是在新游數(shù)量明顯減少下，中國移動游戲市場實際銷售收入為377.5億元，環(huán)比增長8.5%，同比更是實現(xiàn)了雙位數(shù)的增長，達到了10.3%。

譚雁峰指出，中國游戲市場的成熟化正不斷抬高市場準入門檻的同時，玩家對于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的需求也越來越強烈，一個游戲產(chǎn)業(yè)的精細化時代正在全面來臨。譚雁峰對精細化做了進一步解釋，精指的是精品、精確、精準與精益求精，相比廣撒網(wǎng)的粗放型思路，精品發(fā)行更容易贏得市場。游戲方在拿到精品之后，需要對產(chǎn)品、市場與用戶精確定位，從而去指導精準營銷獲取用戶，因為在存量市場下，以流量換取用戶的方式已經(jīng)行不通了，且風險越來越大，另外買量市場的獲客成本也越來越高，需要靠長周期的、垂直化的精準營銷去獲取用戶。精益求精則要求發(fā)行運營的每一個環(huán)節(jié)都要不斷去推敲，從而提高發(fā)行運營的整體質(zhì)量。

在他看來，細則指細節(jié)、細致、細膩。精細化下的產(chǎn)品競爭不僅體現(xiàn)在產(chǎn)品及市場運營的每一個細節(jié)，還要在每個細節(jié)之處做到細致，比如從用戶看到游戲icon，到進入詳情頁、進入下載頁再到留存，把每一個環(huán)節(jié)做好，或許會產(chǎn)生量變到質(zhì)變的效果。細膩則要求發(fā)行方要真正投入情感到用戶身上，深入切中用戶的需求。盛趣游戲旗下《輻射：避難所Online》在上線前圍繞“輻射小子中國行”活動做了系列的宣發(fā)海報，整體形象與宣傳主題的貼合度，甚至是輻射小子的細微動作，與中國代表性的景點、美食結(jié)合都有講究，在角度、圖片背景、光線都做了反復的調(diào)整。這些處處體現(xiàn)細節(jié)的發(fā)行運營活動，幫助這款產(chǎn)品在上線后迅速躋身iOS免費榜第一、TapTap下載榜第一的位置。

最后，譚雁峰強調(diào)，精細化最終追求的目標是細水長流，在手游用戶逐漸飽和的背景下，游戲市場的增值取決于現(xiàn)有用戶價值的深度挖掘，這無疑就要求整個市場去拉長產(chǎn)品生命周期，做到細水長流。在譚雁峰眼里，很多時候往往想做大而全的東西，但結(jié)果適得其反，做好核心用戶的運營，才是做好長線運營的關鍵，盛趣游戲在游戲產(chǎn)業(yè)深耕近20年，擁有眾多長生命周期產(chǎn)品，未來也將繼續(xù)以精細化思維打磨與發(fā)行產(chǎn)品，為用戶帶來更多的精品游戲。

總結(jié)

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