每經(jīng)記者 宗旭 每經(jīng)編輯 湯輝 盧祥勇

1月9日，2020微信公開課PRO在廣州開講。“微信之父”張小龍透露，“春節(jié)即將到來，我們?cè)诩t包上也有一些新的創(chuàng)造，可能也會(huì)吸引你來發(fā)揮你的創(chuàng)造力，這里也預(yù)告一下。”

圖片來源：微信公開課

幾天后，微信就揭曉了懸念，這個(gè)“新的創(chuàng)造”指的是——紅包封面。那么，什么是微信紅包封面？用戶如何領(lǐng)取？

微信紅包封面每個(gè)10元

現(xiàn)在，當(dāng)你將微信更新至最新版本就會(huì)發(fā)現(xiàn)，新版本微信的紅包功能多了一個(gè)“紅包封面”選項(xiàng)，用戶在輸入11位領(lǐng)取序列號(hào)后可領(lǐng)取紅包封面。領(lǐng)取后，你就可以在發(fā)紅包時(shí)選擇通用默認(rèn)紅包封面，還是其他你已經(jīng)領(lǐng)取的個(gè)性紅包封面。

對(duì)收紅包的人來說，新版紅包封面在紅包氣泡、拆紅包頁面等，可以看到紅包封面定制方提供的圖片、視頻等個(gè)性化元素。

就像這樣：

1月9日，微信宣布上線微信紅包封面開放平臺(tái)，不過有限制條件。目前該平臺(tái)的開放注冊(cè)范圍為企業(yè)、政府、媒體和其他組織，暫未發(fā)現(xiàn)個(gè)人用戶申請(qǐng)的入口。這意味著目前個(gè)人用戶無法定制微信紅包封面，只能領(lǐng)取使用。

定制方在開放平臺(tái)注冊(cè)后，可上傳紅包封面定制信息，包括素材圖、封面簡稱、品牌Logo、封面故事素材以及相關(guān)證明材料。

微信提供這項(xiàng)服務(wù)不是免費(fèi)的。紅包封面的計(jì)費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)為人民幣10元/個(gè)，紅包封面100個(gè)起訂，單筆訂單最多購買個(gè)數(shù)為1000萬個(gè)。針對(duì)定制方實(shí)際支付的費(fèi)用，平臺(tái)提供開具發(fā)票的服務(wù)，具體發(fā)票開具項(xiàng)目為“技術(shù)服務(wù)費(fèi)”，稅率為6%。

比如定制方購買100個(gè)紅包個(gè)數(shù)（可以是相同封面的100個(gè)紅包個(gè)數(shù)或者是不同封面的100個(gè)紅包個(gè)數(shù)）后，可派發(fā)給100個(gè)微信用戶使用。領(lǐng)取到紅包封面的用戶，能在3個(gè)月內(nèi)無限次使用該紅包封面。超過有效期后，已領(lǐng)取的封面將自動(dòng)失效，無法再次使用。

定制方在微信紅包封面開放平臺(tái)完成定制后，能通過多種方式定向發(fā)送給用戶使用，如領(lǐng)取二維碼、領(lǐng)取序列號(hào)、領(lǐng)取鏈接等。目前小程序已支持紅包封面發(fā)放。

搶占春節(jié)紅包營銷先機(jī)

自從2014年春節(jié)微信紅包首次亮相以來，“搶紅包”已成為過年佳節(jié)必備。

實(shí)際上在2019年春節(jié)，企業(yè)微信就推出了“定制微信紅包封面”功能。個(gè)人用戶無法定制微信紅包封面，企業(yè)可以定制微信紅包封面，再進(jìn)行發(fā)放，紅包封面有效期截至當(dāng)年2月21日。

微信發(fā)布的2019年除夕至初五的春節(jié)數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，在此期間，有8.23億人收發(fā)微信紅包，同比增長7.12%。

就在微信宣布上線紅包封面開放平臺(tái)同一天，即1月9日，支付寶五福項(xiàng)目組也宣布，2020年春節(jié)集五福將在1月13日正式開始。除了集齊五福得紅包以外，今年還推出了全新的“全家福卡”，中獎(jiǎng)權(quán)益是“幫全家還全年花唄”。

圖片來源：支付寶官方微信

此外，快手也加入春節(jié)紅包的營銷戰(zhàn)。2019年12月25日，快手宣布與央視2020年春晚達(dá)成獨(dú)家互動(dòng)合作，將在2020年央視春晚發(fā)出10億元紅包。

2015年以來，春晚集齊百度、阿里和騰訊發(fā)的紅包。快手成為第四家在央視春晚發(fā)紅包的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。

2015年，春晚與微信合作，各企業(yè)贊助商提供的價(jià)值超過5億元的微信現(xiàn)金紅包被觀眾“搖”走；2016年，支付寶拿出8億元現(xiàn)金紅包，那一年，全民集五福；在經(jīng)歷了2017年的休整后，2018年，阿里系的淘寶與央視春晚合作，發(fā)出了6億元紅包及獎(jiǎng)品；2019年，百度加入紅包大戰(zhàn)，成為央視2019年春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)平臺(tái)，送出9億元現(xiàn)金。

有人認(rèn)為，春節(jié)搶紅包圖的不是錢，而是一份樂趣。不過也有人認(rèn)為，電子紅包沖淡了年味，還喧賓奪主，占用了太多團(tuán)聚時(shí)光。對(duì)此，你們?cè)趺纯矗繗g迎在留言區(qū)留言。

總結(jié)

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