新京報(bào)訊（記者 王思煬）2020年1月7日，金字火腿股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“金字火腿”）就在互動(dòng)易平臺(tái)上回答與淘寶主播合作一事回復(fù)深交所關(guān)注函稱，金字火腿自2018年就已在網(wǎng)紅直播領(lǐng)域有所涉獵，2019年共與相關(guān)主播合作71次。同時(shí)，金字火腿稱，披露與主播的合作事宜并非為了迎合熱點(diǎn)、炒作股價(jià)。

合作形式多為直播帶貨和導(dǎo)入流量

2020年1月2日，金字火腿在互動(dòng)易平臺(tái)回復(fù)投資者稱，公司在網(wǎng)紅直播領(lǐng)域早有涉獵，長(zhǎng)期與淘寶主播薇婭等人進(jìn)行合作，并不斷拓展合作覆蓋范圍，與眾多其他主播也建立了常年合作關(guān)系。2020年1月3日，深交所圍繞上述回復(fù)向金字火腿下發(fā)關(guān)注函。

2020年1月7日，金字火腿回復(fù)稱，與相關(guān)主播的合作模式主要是給相關(guān)主播一定的推廣費(fèi)用和銷售傭金，由主播通過(guò)直播、短視頻等形式對(duì)金字火腿的品牌和產(chǎn)品進(jìn)行帶貨銷售或?qū)肓髁俊Ｄ壳埃鹱只鹜扰c淘寶和快手主播的合作以直播帶貨為主。與其他抖音、快手達(dá)人等的合作則主要采取短視頻植入產(chǎn)品的方式，進(jìn)行宣傳推廣、導(dǎo)入流量、銷售帶貨。

金字火腿表示，2018年7月，自身就已開(kāi)始在淘寶平臺(tái)通過(guò)阿里V任務(wù)發(fā)起與主播的合作，主要采取固定費(fèi)用加銷售傭金的模式，通過(guò)直播進(jìn)行產(chǎn)品銷售。而在2019年，伴隨直播電商的發(fā)展，抖音、快手等平臺(tái)的興起，金字火腿加大了合作力度，與主播、達(dá)人簽訂合作協(xié)議或通過(guò)平臺(tái)下單的形式展開(kāi)合作，年內(nèi)累計(jì)與淘寶、抖音、快手平臺(tái)的相關(guān)主播合作達(dá)71次。

否認(rèn)利用披露網(wǎng)紅合作進(jìn)行炒作

金字火腿認(rèn)為，與相關(guān)主播的合作有利于借助主播粉絲群體擴(kuò)大品牌知名度，通過(guò)主播、達(dá)人對(duì)的宣傳、解說(shuō)、推廣，擴(kuò)大用戶對(duì)產(chǎn)品的了解，擴(kuò)大年輕用戶群體的覆蓋面，擴(kuò)大自身銷售渠道并產(chǎn)生一定銷售收入。

同時(shí)，金字火腿表示，在互動(dòng)易平臺(tái)披露該信息的目的并非是為了主動(dòng)迎合熱點(diǎn)、炒作股價(jià)。金字火腿認(rèn)為，網(wǎng)紅帶貨模式是營(yíng)銷工作的渠道之一，也是很多企業(yè)、產(chǎn)品通行的互聯(lián)網(wǎng)銷售模式，且在整體銷售中占比較小，不涉及公司重大事項(xiàng)及內(nèi)幕信息。同時(shí)，為避免誤導(dǎo)投資者，金字火腿也未在答復(fù)中說(shuō)明與公司合作的全部平臺(tái)及主播，沒(méi)有對(duì)投資者問(wèn)及的網(wǎng)紅孵化平臺(tái)及未來(lái)計(jì)劃進(jìn)行回復(fù)。

對(duì)于未來(lái)減持計(jì)劃，金字火腿表示，董事吳月肖在2020年4月25日前無(wú)減持計(jì)劃；實(shí)控人及其一致行動(dòng)人、董事王啟輝、監(jiān)事夏璠林在2020年5月12日前沒(méi)有新的減持計(jì)劃，其他董監(jiān)高人員在本關(guān)注函回復(fù)日起的未來(lái)6個(gè)月內(nèi)無(wú)減持計(jì)劃。而金字火腿5%以上股東婁底中鈺資產(chǎn)管理有限公司因股份質(zhì)押式回購(gòu)業(yè)務(wù)糾紛，所持金字火腿股份尚處于司法凍結(jié)狀態(tài)，無(wú)法判斷未來(lái)6個(gè)月內(nèi)是否存在減持或被動(dòng)減持的可能性。

中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬向新京報(bào)記者表示，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)在當(dāng)下的食品行業(yè)已是一種重要趨勢(shì)，它使新生代和品牌形成高粘性的關(guān)系。而金字火腿與網(wǎng)紅主播合作的也是在于想要借助新?tīng)I(yíng)銷形式拉升品牌知名度與更多新生代群體，而作為上市公司，在合法合規(guī)的同時(shí)，也要多多注意合作對(duì)象的選擇等影響。

新京報(bào)記者 王思煬

編輯 祝鳳嵐

總結(jié)

以上是生活随笔為你收集整理的金字火腿回复深交所关注函，否认借网红主播炒作的全部?jī)?nèi)容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問(wèn)題。

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