作者：Stone Jin，出品：財經(jīng)涂鴉（ID：caijingtuya）

　　《財經(jīng)涂鴉》從多個獨立信源處獲悉，社交電商平臺“芬香”已于 2019 年年末完成新一輪千萬級人民幣的融資，金沙江創(chuàng)投領投，Star VC 跟投。

　　一位接近該交易的人士透露，這一 deal 由金沙江創(chuàng)投主管合伙人朱嘯虎主導，后者也在這輪融資后進入芬香的董事會。

　　值得一提的是，這也是芬香在 2019 年完成的連續(xù)第三輪融資。2019 年 3 月，芬香獲得來自浩方創(chuàng)投的數(shù)百萬元人民幣天使輪融資；而在此番金沙江創(chuàng)投入局前，由京東集團董事會主席劉強東擔任董事長、章澤天擔任董事的江蘇賽夫綠色食品發(fā)展有限公司亦在 2019 年年中完成了一輪對芬香的獨家投資，持股比例為 10%，不過在前述最新一輪融資完成交割后，其持股比例有所稀釋。

　　芬香社交電商小程序于 2018 年 11 月正式上線，創(chuàng)始人兼 CEO 鄧正平曾擔任京東智能家居總經(jīng)理和京東移動電商總經(jīng)理，創(chuàng)始團隊的另外五位合伙人同樣來自京東，分別負責過京東移動，京東智能、智能導購、京東到家、技術等業(yè)務。

　　芬香目前主要采取 B2K2C 模式，這里B指京東及芬香平臺上的商家，K指 KOC，即超級（推手）會員，C則代表消費者。K可以邀請C入群成為其會員，并在會員購買群里推送商品后獲得分傭，每一個商品均會明確標注“推廣收益”。而C則同樣可以升級為K，標準為創(chuàng)建一個超過 50 人的微信群或邀請 30 名粉絲。

　　這種裂變方式的特點在于并不需要支付會員費，也不需要囤貨。此外，芬香還推出了一套針對小B推手會員的社交電商分銷 SaaS 系統(tǒng)。

　　據(jù)芬香官網(wǎng)介紹，京東 99% 的商品均在芬香上有優(yōu)惠券或返利，且部分商品可以選擇京東配送。用戶選擇在芬香平臺購物后，將跳轉至“京東購物”小程序完成交易。

　　換言之，芬香小程序內的幾乎所有商品均與京東平臺一致，且所有交易訂單及物流狀態(tài)亦能通過京東 App 查詢，當然形成的 GMV 也歸屬于京東。

　　根據(jù)芬香官方 11 月 7 日最新透露的數(shù)據(jù)，其社群總量已達 9 萬個，GMV 突破 6 億元。值得注意的是，2019 年京東的“雙十一”戰(zhàn)報特別提及，作為京東官方戰(zhàn)略合作伙伴，芬香在 11 日當天用時 9 分 58 秒實現(xiàn)了 GMV 破億的戰(zhàn)績。

　　從京東的角度來看，深耕下沉市場早已是核心戰(zhàn)略之一。2017 年 4 月，劉強東就在今日頭條個人官方賬號上宣布：“未來 5 年，京東將在全國開設超過一百萬家京東便利店，其中一半在農(nóng)村。”

　　2018 年 6 月，京東上線超新星計劃，發(fā)力三四線及更低線城市。2019 年 2 月，芬香成為京東戰(zhàn)略合伙伙伴，同年 9 月，京東拼購小程序更名為“京喜”，10 月 31 日京喜正式接入微信一級入口。

　　至此，京東在現(xiàn)階段對下沉市場的打法也逐漸清晰——拼團和分銷“雙輪驅動”，前者即以京喜為代表，而后者則指芬香。

　　而就在 1 月 2 日，36 氪報道稱手機淘寶即將上線新版本，“百億補貼”將成為手機淘寶的一級入口，在春節(jié)前夕“截胡”拼多多首創(chuàng)的“百億補貼”，阿里巴巴顯然對下沉市場志在必得。拼多多 CEO 在 2019 年 Q3 的財報電話會議中表示，平臺“百億補貼”入口的 DAU 已突破 1 億。

　　可以預見的是，2020 年電商巨頭的“下沉之戰(zhàn)”，硝煙必將越來越濃。

總結

以上是生活随笔為你收集整理的社交电商平台芬香获金沙江创投领投千万级融资，刘强东此前已投资的全部內容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問題。

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