雷吉娜·杜根

　　騰訊科技訊，據(jù)國外媒體報(bào)道，雷吉娜·杜根(Regina Dugan)在 Facebook 擔(dān)任副總裁的時(shí)間相對較短，在她的任期內(nèi)，她每周都要和一個團(tuán)隊(duì)開會。2017 年 10 月 17 日，在她管理先進(jìn)項(xiàng)目實(shí)驗(yàn)室“八號樓”集團(tuán)長達(dá)一年半的時(shí)間里，她召開了一次標(biāo)準(zhǔn)的會議。

　　但這一次，曾在谷歌工作過 4 年的硅谷資深工程師兼高管杜根要宣布一個令人震驚的消息。據(jù)八號樓的前員工說，她幾乎要哭了，她告訴團(tuán)隊(duì)里的幾十個人，她要離開公司，自己去探索新的創(chuàng)意。

　　這個消息令人震驚，不僅因?yàn)槎鸥?18 個月前才加入 Facebook，還因?yàn)榘颂枠且I(lǐng)了 Facebook 進(jìn)軍硬件領(lǐng)域的努力，而首席執(zhí)行官馬克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)迫切希望進(jìn)入硬件領(lǐng)域。

　　2016 年 4 月，當(dāng)他宣布聘用杜根時(shí)，扎克伯格表示，“未來幾年，F(xiàn)acebook 將在這方面投入數(shù)百人和數(shù)億美元。”

　　杜根的離去標(biāo)志著這家公司一個巨大的挫折。Facebook 在硬件領(lǐng)域步履維艱，與此同時(shí)，大型科技競爭對手蘋果，谷歌，亞馬遜和微軟已經(jīng)通過各種方式在硬件領(lǐng)域取得成功，無論是通過流行消費(fèi)電子產(chǎn)品，如 iPhone 和 Xbox 或流媒體設(shè)備，或是亞馬遜和谷歌的語音助手相關(guān)硬件。

　　2018 年 12 月，八號樓項(xiàng)目組在成立兩年半后被解散，這一項(xiàng)目組的重要產(chǎn)品是硬件產(chǎn)品“門戶”（Portal）。這款產(chǎn)品是八號樓項(xiàng)目組唯一公開上市銷售的產(chǎn)品，它是一款視頻通話設(shè)備，但迄今未能在競爭激烈的市場中獲得吸引力。

　　發(fā)展八號樓業(yè)務(wù)的經(jīng)歷凸顯出 Facebook 的核心困境，該公司正尋求將業(yè)務(wù)拓展到移動廣告以外的領(lǐng)域，并拓展到開發(fā)、制造和銷售消費(fèi)電子設(shè)備這一成本高昂的業(yè)務(wù)。

　　移動廣告收入占 Facebook 總收入的 93%。軟件開發(fā)是 Facebook 的基因，但該公司的黑客文化與硬件開發(fā)的現(xiàn)實(shí)存在沖突。

　　硬件開發(fā)需要更長的時(shí)間跨度，需要與大量制造商和經(jīng)銷商建立關(guān)系，所有這些問題都遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了 Facebook 的核心競爭優(yōu)勢。

　　此外，隨著該公司繼續(xù)努力開發(fā)“門戶”硬件，在一系列侵犯消費(fèi)者隱私的丑聞曝光之后，消費(fèi)者對這家公司的信任不斷惡化，這使得它很難吸引消費(fèi)者購買 Facebook 品牌的硬件放在客廳里。

　　這關(guān)系到很多收入。根據(jù)今年一月份的一份研究和市場報(bào)告，到 2024 年，包括智能音箱和娛樂產(chǎn)品在內(nèi)的智能家居市場的收入預(yù)計(jì)將達(dá)到 1514 億美元，高于去年的 766 億美元。這份分析沒有將 Facebook 包括在 30 多家被列為潛在關(guān)鍵參與者的公司之列。

　　外媒在報(bào)道 Facebook 面臨的硬件挑戰(zhàn)時(shí)，以八號樓的興衰為例，采訪了該團(tuán)隊(duì)的十幾名前員工。這些員工要求匿名，因?yàn)樗麄儧]有被授權(quán)講述自己的經(jīng)歷。

　　杜根拒絕就本文接受采訪。

　　一位有遠(yuǎn)見的高管

　　杜根擁有加州理工學(xué)院機(jī)械工程博士學(xué)位，她在美國國防高級研究計(jì)劃局(DARPA)的工作獲得了科技行業(yè)的認(rèn)可。2009 年至 2012 年，她擔(dān)任 DARPA 的主任。谷歌于 2012 年聘請她在摩托羅拉移動公司內(nèi)部創(chuàng)建先進(jìn)技術(shù)與項(xiàng)目(Advanced Technology and Projects, ATAP)團(tuán)隊(duì)。

　　即使在 2014 年將摩托羅拉出售給聯(lián)想集團(tuán)之后，谷歌仍保留了該部門。

　　據(jù)知情人士透露，在谷歌內(nèi)部，杜根直接向桑達(dá)爾·皮查伊報(bào)告。當(dāng)時(shí)，皮查伊是產(chǎn)品總監(jiān)，但負(fù)責(zé)日常運(yùn)營，最終于 2015 年 8 月晉升為首席執(zhí)行官。

　　2016 年 4 月，谷歌聘請摩托羅拉前總裁里克·奧斯特洛(Rick Osterloh)擔(dān)任負(fù)責(zé)硬件業(yè)務(wù)的高級副總裁，杜根因此失去了部分與皮查伊的直接聯(lián)系。

　　當(dāng)時(shí)，作為 Facebook 掌門人的扎克伯格正考慮擴(kuò)大該公司的硬件業(yè)務(wù)，此前該業(yè)務(wù)主要限于兩年前收購虛擬現(xiàn)實(shí)頭盔制造商 Oculus。在亞馬遜的 Echo 智能音箱獲得成功后，扎克伯格希望 Facebook 擁有自己的智能家居設(shè)備。

　　在她離開谷歌的公開辭職信中，杜根在 Facebook 上寫了一篇 450 字的帖子，稱這是“苦樂參半的一天”，但表達(dá)了她對做自己最喜歡的事情的興奮之情。

　　她寫道:“大膽的科學(xué)創(chuàng)意在產(chǎn)品中大規(guī)模地傳播，這些產(chǎn)品讓人感覺幾乎是魔法。在 Facebook 還有很多東西要做，這些任務(wù)是令人激動的。”

　　她進(jìn)入 Facebook 后做的第一件事就是尋找有潛力、能夠開花結(jié)果的早期項(xiàng)目。她找到了一個代號為“小腳”(Little Foot)的原型產(chǎn)品，這是一臺放在電動基座上的平板電腦，可以探測到房間里的一個人，并朝那個方向旋轉(zhuǎn)。

　　隨著扎克伯格推動他的公司優(yōu)先考慮視頻業(yè)務(wù)，八號樓團(tuán)隊(duì)決定使用“小腳”作為消費(fèi)者視頻通話設(shè)備的基礎(chǔ)。該團(tuán)隊(duì)與獲獎攝影師、紀(jì)錄片導(dǎo)演盧西恩·帕金斯(Lucian Perkins)合作，開發(fā)了一種功能，使設(shè)備的攝像頭能夠聚焦在視頻框中的智能音箱上。

　　這臺機(jī)器的想法是建造一座橋梁，以互聯(lián)網(wǎng)方式減少親人之間的距離——也就是一個個人的“門戶”。八號樓測試了該設(shè)備的尺寸，測試了與大屏幕電視一樣大的版本。一位前八號樓的管理人員說，最理想的體驗(yàn)是一種從墻壁到天花板的產(chǎn)品。到 2016 年底，該團(tuán)隊(duì)已經(jīng)完成了一個原型和演示產(chǎn)品，向 Facebook 首席技術(shù)官邁克·施羅普(Mike Schroepfer)展示。

　　內(nèi)部緊張關(guān)系

　　八號樓英文單詞的 8 個字母代表了 Facebook 上的字母數(shù)量。它的實(shí)際位置在加州門洛帕克 Facebook 主辦公園區(qū) 59 號樓內(nèi)，離標(biāo)志性的大拇指向上的巨大標(biāo)志不遠(yuǎn)。在那里，2017 年 6 月，一些精心挑選的員工參加了一個季度活動，旨在展示八號樓的研發(fā)工作。

　　在內(nèi)部，F(xiàn)acebook 的員工可以看到“門戶”的早期版本，以及其他一些實(shí)驗(yàn)，比如人腦-電腦用戶界面，旨在讓人類控制一種設(shè)備;還有紅杉項(xiàng)目，這是一項(xiàng)增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)項(xiàng)目，類似于《鋼鐵俠》電影中的全息電腦。

　　但當(dāng)員工們對八號樓的創(chuàng)意感到驚嘆時(shí)，緊張氣氛開始醞釀。一些工作人員對八號樓的保密感到不滿，只有專人陪同的情況下才能夠進(jìn)入八號樓項(xiàng)目組的辦公地點(diǎn)。

　　據(jù)兩名前高管說，八號樓業(yè)務(wù)集團(tuán)花錢大手大腳，每年在供應(yīng)商、顧問和炫耀活動上花費(fèi)超過 1 億美元。

　　還有內(nèi)部斗爭。來自硬件行業(yè)的人對 Facebook 不切實(shí)際的生產(chǎn)時(shí)間表感到震驚。該公司前員工說，八號樓曾計(jì)劃將在一年內(nèi)推出第一款產(chǎn)品，這只是開發(fā)硬件設(shè)備所需時(shí)間的一小部分。

　　Facebook 的一位發(fā)言人對這一事實(shí)提出了質(zhì)疑，并表示，預(yù)計(jì)八號樓不會在這段時(shí)間內(nèi)發(fā)貨。

　　然后是 Facebook 的恥辱。在 2016 年大選中，該公司扮演了傳播虛假信息的角色，團(tuán)隊(duì)知道它面臨著巨大的公眾信任和隱私問題。

　　硬件是很困難的

　　杜根的開發(fā)進(jìn)度是八號樓與其母公司之間產(chǎn)生摩擦的一個關(guān)鍵原因。她當(dāng)時(shí)正在制定為期兩年的時(shí)間表，但在 2017 年 8 月，F(xiàn)acebook 做出了一個旨在加快進(jìn)度的決定。

　　施羅普宣布，長期負(fù)責(zé)公司廣告和業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)的副總裁博斯沃(Andrew Boz Bosworth)將負(fù)責(zé)增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)頭盔 Oculus 和八號樓等消費(fèi)電子硬件的管理。博斯沃是扎克伯格的忠實(shí)粉絲，2006 年加入該公司，但他在硬件方面沒有經(jīng)驗(yàn)。

　　事實(shí)證明，這個決定意味著杜根的末日即將來臨。不到兩個月后，她突然宣布離開。杜根的前同事說，目前還不清楚她是被解雇還是辭職，但是在接下來的幾個星期里，她的許多副手都跟著她離開了辦公室。

　　博斯沃任命跟隨杜根從 ATAP 加盟公司的拉法·卡馬戈為臨時(shí)主管。前員工表示，在技術(shù)決策方面，博斯沃幾乎沒有提供指導(dǎo)。

　　卡馬戈在接受國外媒體采訪時(shí)表示，博斯沃的貢獻(xiàn)是巨大的，他負(fù)責(zé) Facebook 自 2018 年 5 月推出 Oculus Go 之后發(fā)布的所有設(shè)備的硬件、軟件、營銷、上市和制造決策。

　　卡馬戈說:“要按時(shí)、按質(zhì)、按量、按量地推出產(chǎn)品是極其困難的，而他在這方面處于領(lǐng)先地位。”

　　在八號樓的混亂中，到 2018 年初，F(xiàn)acebook 面臨著一個更加生死攸關(guān)的問題，這使得該公司加快了將“門戶”推向市場的步伐。

　　同年 3 月，多家新聞媒體報(bào)道稱，總部位于倫敦的政治咨詢公司劍橋分析(Cambridge Analytica)以不當(dāng)方式獲得了多達(dá) 8700 萬 Facebook 用戶數(shù)據(jù)的重大丑聞，導(dǎo)致公司的股票螺旋式下降，最終導(dǎo)致扎克伯格把他的注意力轉(zhuǎn)向創(chuàng)造一個更加重視個人私密交流的社交網(wǎng)絡(luò)。

　　幾天后，博斯沃告訴他的團(tuán)隊(duì)，F(xiàn)acebook 在用戶信任方面已經(jīng)跌至谷底，并表示現(xiàn)在不是開發(fā)“門戶”的合適時(shí)機(jī)。他沒有提供預(yù)計(jì)的發(fā)布日期，只是說團(tuán)隊(duì)將重新考慮設(shè)計(jì)。

　　Facebook 的發(fā)言人告訴國外媒體，由于公司的計(jì)劃是在 2018 年秋季發(fā)布該產(chǎn)品，所以“門戶”如期推出。多名曾在八號樓工作的員工表示，該項(xiàng)目多次被推遲。

　　去年 11 月，F(xiàn)acebook 終于發(fā)布了兩款“門戶”視頻聊天設(shè)備，增加了攝像頭罩，這樣用戶就可以擋住鏡頭。

　　“門戶”產(chǎn)品立即遇到了隱私問題。Facebook 曾經(jīng)告訴一家科技媒體稱，“門戶”收集的用戶數(shù)據(jù)將不會被用于定向廣告業(yè)務(wù)，但是一周之后，該公司收回了這一言論。

　　據(jù)稱，因?yàn)?ldquo;門戶”的軟件是建立在 Facebook 的通訊基礎(chǔ)設(shè)施之上，它收集相同類型的數(shù)據(jù)，可能被用來先用戶投放更有針對性的定向廣告。

　　這一產(chǎn)品發(fā)布一個月后，卡馬戈宣布八號樓業(yè)務(wù)集團(tuán)已經(jīng)不復(fù)存在，該組織被暫時(shí)被稱為門戶項(xiàng)目組。

　　2018 年初，剩余的研究項(xiàng)目被轉(zhuǎn)移到 Oculus 研究部，這一部門后來繼續(xù)更名為“Facebook 虛擬現(xiàn)實(shí)實(shí)驗(yàn)室”，總部位于華盛頓州雷德蒙德。在這個部門中，F(xiàn)acebook 正在開發(fā)大腦閱讀人機(jī)界面——一種可穿戴設(shè)備，允許人們用他們的想法來打字。

　　“門戶”的銷售令人失望，F(xiàn)acebook 已多次降價(jià)。根據(jù) IDC 的數(shù)據(jù)，自發(fā)布以來，該公司已經(jīng)出貨了 54000 多臺門戶設(shè)備。

　　“消費(fèi)者情報(bào)研究公司”的分析師邁克爾·萊文(Michael Levin)將“門戶”的市場份額和消費(fèi)者認(rèn)知度描述為“沒有實(shí)質(zhì)意義”。

　　Facebook 的代表說，IDC 的數(shù)據(jù)不準(zhǔn)確，但不會提供官方數(shù)據(jù)?？R戈表示，無論在銷售額還是用戶參與度方面，門戶都超過了 Facebook 的預(yù)期。

　　“我們對此非常興奮，”他說。

　　今年 4 月，國外媒體證實(shí)，該公司正在開發(fā)一款人工智能語音助手（類似谷歌助手或是亞馬遜的 Alexa），可以用于未來的“門戶”設(shè)備，以及 Oculus 虛擬現(xiàn)實(shí)頭盔和其他項(xiàng)目。

　　博斯沃在 6 月的 Code 科技大會上表示，公司計(jì)劃在今年晚些時(shí)候推出多個新版本的門戶硬件， 卡馬戈透露，F(xiàn)acebook 正在開發(fā)新的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)產(chǎn)品。他補(bǔ)充說，通過八號樓業(yè)務(wù)的經(jīng)驗(yàn)，F(xiàn)acebook 學(xué)會了如何持續(xù)地構(gòu)建多個、復(fù)雜、高質(zhì)量的產(chǎn)品。

　　預(yù)計(jì)未來的設(shè)備之一是代號為 Ripley 的項(xiàng)目。Ripley 是一款內(nèi)置攝像頭的小型設(shè)備，它被設(shè)計(jì)成放置在電視機(jī)頂部，將電視機(jī)變成一個“門戶”的屏幕。

　　博斯沃在上述科技大會上說:“硬件將進(jìn)入家庭。我們希望讓人與人之間的聯(lián)系，兩個人之間的聯(lián)系，變成硬件上的第一人稱角色體驗(yàn)。”（騰訊科技審校/承曦）

總結(jié)

以上是生活随笔為你收集整理的内幕揭秘：Facebook硬件之梦为何破灭的全部內(nèi)容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問題。

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