Snapchat是2016年新聞業(yè)無可爭議的明星。Snapchat于2011創(chuàng)立，創(chuàng)始人為斯坦福大學(xué)的學(xué)生。經(jīng)過5年的發(fā)展，Snapchat已經(jīng)成為出版商，記者和廣告業(yè)的關(guān)注的新焦點(diǎn)。

這幾年的發(fā)展讓Snapchat發(fā)現(xiàn)，作為一個(gè)社交媒體平臺，年輕人才是它們的第一動力，所以它成為了第一個(gè)以年輕受眾為主要目標(biāo)群體的平臺。同時(shí)，在新聞社交化的大背景下，Snapchat也在新聞分發(fā)渠道中扮演了重要的角色。

Snapchat允許用戶發(fā)送簡短的即時(shí)內(nèi)容，大多是視頻剪輯（這些內(nèi)容都會閱后即焚）。用戶可以與選定的好友或他們的整個(gè)好友群組進(jìn)行聊天。

雖然Facebook仍然主導(dǎo)著社交媒體，但是Snapchat也一直緊追不舍。Facebook并非高枕無憂，Snapchat至少手握4件“法寶”：

1.Snapchat的一億用戶中80%的用戶年齡在13到34歲之間

Snapchat可以幫助新的品牌在“千禧一代”中快速提高知名度。傳媒公司都意識到了巨大的機(jī)會，因?yàn)橥ㄟ^Snapchat可以直接到達(dá)數(shù)量近一億，同時(shí)活躍度很高的年輕用戶。這些用戶每天通過智能手機(jī)瀏覽視頻超過10億次。

要是跟Facebook進(jìn)行一番比較，Snapchat在年輕用戶影響力的方面的優(yōu)勢就更加明顯。2015年Business Insider的調(diào)查顯示，只有38%的Facebook用戶年齡在18歲至34歲之間，Snapchat的這一比例則為71%。

許多美國著名的新聞機(jī)構(gòu)，諸如NPR、Fusion、The Verge，都開始與Snapchat合作開始進(jìn)行新聞方面的實(shí)驗(yàn)。越來越多像《紐約時(shí)報(bào)》和《華爾街日報(bào)》這樣的傳統(tǒng)媒體都開始把Snapchat作為一個(gè)日常的工具和平臺。

Snapchat新聞內(nèi)容目前包括流媒體視頻、小型采訪和視頻形式的每日新聞評論。總體的參與度都十分高。

根據(jù)牛津大學(xué)路透新聞研究所2016年最新的數(shù)字新聞報(bào)告，Snapchat是發(fā)展速度最快的新的社交網(wǎng)絡(luò)。在美國，12%的18至24歲的用戶使用Snapchat Discover獲取新聞。在英國，這一數(shù)字僅僅降低了一個(gè)百分點(diǎn)，為11%。

2.Snapchat是一個(gè)專注于移動端的平臺

對所有平臺來說，如何從內(nèi)容中獲取收入仍然是一個(gè)無法回避的問題。但是不論是Facebook、Twitter還是其他科技巨頭，Snapchat的增長潛力似乎比它的所有競爭對手都強(qiáng)。

這是因?yàn)槌霭嫔虃兂掷m(xù)地“癡迷”于移動互聯(lián)網(wǎng)和Snapchat——一個(gè)專注于移動互聯(lián)網(wǎng)的平臺。Snapchat對他們來說就是一片廣告的樂土。

Snapchat為他們提供了至少三件事：無與倫比的年輕用戶基礎(chǔ)，通過專門的渠道接觸年輕用戶的機(jī)會以及更加原生的、更加適應(yīng)移動端的方法和工作模式。

3.Snapchat Discover使得新聞出版商可以到達(dá)年輕受眾

Snapchat成功的最大秘訣可能就是Discover專欄。Discover使得用戶可以瀏覽出版商，品牌或者Snapchat自己的編輯提供的內(nèi)容，而不是其他用戶的內(nèi)容。

這些內(nèi)容可能是圖片、視頻、社論或者Snapchat自己聲稱的“令人愉悅的廣告”。內(nèi)容的呈現(xiàn)形式同樣帶有鮮明的Snapchat特色。這些內(nèi)容每天都會更新，然后24小時(shí)就會“自我毀滅”

Discovery已經(jīng)擁有了許多包括CNN、Vie、Buzzfeed和Nationa Geographic這樣的國際新聞媒體合作伙伴。它們直接在Snapchat的平臺上推送原創(chuàng)內(nèi)容，通過可定制的專欄和專門設(shè)計(jì)的其他功能來盈利。

Snapchat在英國的合作伙伴則包括《太陽報(bào)》、天空新聞、天空體育和《每日郵報(bào)》。

甚至有一些媒體公司已經(jīng)開始雇傭?qū)ｉT的員工來為Snapchat平臺服務(wù)。《華爾街日報(bào)》是Snapchat平臺最新的合作伙伴，它們建立了一個(gè)五人小組來專門運(yùn)營Discover頻道。Fusion則有10包括全職和兼職在內(nèi)的運(yùn)營成員。

4.在移動端垂直視頻領(lǐng)域，Snapchat保持著領(lǐng)先

除了這些增長和盈利的機(jī)會，Discover至少在一個(gè)方面遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過它的競爭對手們：它正在努力地推進(jìn)垂直視頻。事實(shí)已經(jīng)證明，垂直視頻是移動設(shè)備上最有效的呈現(xiàn)方式。它正在設(shè)置一個(gè)新的新聞標(biāo)準(zhǔn)，其他人將不可避免地適應(yīng)這一標(biāo)準(zhǔn)。

垂直視頻廣告也已經(jīng)吸引了英國公司謹(jǐn)慎的熱情，這些公司越來越多地尋求通過社交媒體平臺來到達(dá)新的觀眾。

毫無疑問，2017年，新聞業(yè)必然將繼續(xù)受到Snapchat的影響。Snapchat最近正在招聘自己的記者，這無疑就是一個(gè)明顯的證據(jù)。

本文轉(zhuǎn)自d1net（轉(zhuǎn)載）

總結(jié)

以上是生活随笔為你收集整理的Snapchat何以在Facebook包围下“杀出重围”?的全部內(nèi)容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問題。

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