圖：視頻流媒體巨頭 Netflix 首席執(zhí)行官里德·黑斯廷斯(Reed Hastings)

　　騰訊科技訊，4 月 30 日消息，據(jù)外媒報道，視頻流媒體巨頭 Netflix 曾宣稱，該公司不打算投放傳統(tǒng)廣告，但廣告行業(yè)專家稱其最終將別無選擇。

　　在 IAB 的數(shù)字內容新聞前沿(Digital Content NewFronts)大會討論中，來自 YouTube、摩根大通(JPMorgan Chase)、媒體機構 UM 以及 MediaLink 的高管被問及：Netflix 是否能保持無廣告狀態(tài)？

　　YouTube 和谷歌負責機構和品牌解決方案的副總裁塔拉·瓦爾伯特·利維(Tara Walpert Levy)表示：“他們的招聘人員可不是這么說的。他們需要增長，最終，他們將需要廣告推動更多的增長。”

　　摩根大通(JP Morgan Chase)首席營銷官克里斯汀·萊姆考(Kristin Lemkau)表示，如果廣告支持的選擇是透明的，而且消費者理解其中的價值交換，他們將會對這些選擇持開放態(tài)度。

　　萊姆考說：“消費者想要的是選擇的權利，他們想要的是能為他們創(chuàng)造價值的東西。如果給你訂閱版與非訂閱版選擇，消費者自己會做出衡量。”

　　其他流媒體服務提供支持廣告和無廣告兩種選擇。例如，Hulu 就以每月 5.99 美元的價格訂閱其廣告支持的服務，沒有廣告的版本每月訂閱費為 11.99 美元。CBS All Access 也有類似的產(chǎn)品。

　　媒體機構 UM 的約書亞·洛科克(Joshua Lowcock)說，雖然已經(jīng)有了消除廣告的舉措，但它將回到另一個方向。洛科克是 Interpublic Group 旗下的全球品牌安全官，也是該機構的美國首席數(shù)字和創(chuàng)新官。

　　洛科克說：“我們是在數(shù)字化環(huán)境中長大的，我們認為我們應該隨時向任何地方投放廣告，而這就是為何你看到廣告攔截器出現(xiàn)和轉向無廣告環(huán)境的原因。我認為廣告的回歸將成為一個轉折點。Netflix 現(xiàn)在沒有廣告，但我無法想象 Netflix 永遠沒有廣告的世界。如果你看看他們的內容成本，會發(fā)現(xiàn)可尋址廣告和新的廣告格式即將出現(xiàn)。”

　　Netflix 沒有回應記者的置評請求。在 Netflix 最近的股東信中，蘋果和迪士尼等公司新推出的流媒體服務成為討論的焦點。信中稱，Netflix 沒有預料到“這些新進入者將對我們的增長產(chǎn)生重大影響，因為從線性娛樂向按需娛樂的過渡是如此巨大，而且我們提供的內容性質不同。”迪士尼今年將把其電影從 Netflix 上撤下來，并在自己的流媒體服務商播放。

　　Netflix 的市值為 1626 億美元，而迪士尼的市值為 2504 億美元。本月早些時候，Netflix 公布第一季度財報后，股價下跌約1%。該公司公布的季度收入超過預期，截止 2018 年年底，該公司有 1.39 億付費用戶，同比增長 26%。2018 年，其競爭對手 Hulu 擁有超過 2500 萬訂戶。（騰訊科技審校/金鹿）

總結

以上是生活随笔為你收集整理的业内高管放言：Netflix别无选择 最终也需投放广告的全部內容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問題。

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