漫威宇宙創(chuàng)造者斯坦李老爺子，圖片來(lái)源于視覺(jué)中國(guó)

　　摘要：本文無(wú)劇透，可放心享用。

　　從 2008 年的第一部《鋼鐵俠》到現(xiàn)在已經(jīng) 11 年了，整整一代人在漫威超級(jí)英雄的陪伴下從青澀的孩子變成了成年人；美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)、雷神、綠巨人等等這些角色，好像就是我們熟悉的朋友一樣，漫威電影宇宙已經(jīng)和真實(shí)世界融為一體了，成了很多人、特別是年輕人的一種生活方式。

　　電影，其實(shí)是一種非常神奇的東西，也是大眾傳播中“核武器”級(jí)別的存在。甚至可以說(shuō)它改變了科技行業(yè)，為什么這么說(shuō)呢？全篇我會(huì)通過(guò)三個(gè)部分來(lái)闡述：

　　一、基本概念的科普，什么是“極客”“極客文化”以及“極客電影文化”；

　　二、美國(guó)如何通過(guò)電影來(lái)建立起“極客電影文化”，并在全球建立起科技軟實(shí)力國(guó)家品牌的——這里面，漫威電影真的起了至關(guān)重要的作用。

　　三、在中國(guó)，以我們這幾年的持續(xù)觀察，哪些人是“用電影傳播科技”的突破口和節(jié)點(diǎn)？在市場(chǎng)層面有什么機(jī)會(huì)？未來(lái)哪些趨勢(shì)，為什么說(shuō)“科技與文化跨界”越來(lái)越有風(fēng)口？

　　一、“極客文化”與現(xiàn)實(shí)科技的碰撞

　　“極客”這個(gè)詞這幾年很流行，它來(lái)源于英語(yǔ) Geek 的音譯，這個(gè)詞最早被理解為“古怪、怪異的人”，其實(shí)是個(gè)貶義詞來(lái)的。

　　上世紀(jì)五六十年代，隨著美國(guó)在科技領(lǐng)域的崛起，極客這一稱(chēng)謂在美國(guó)流行起來(lái)，它的涵義演變成“癡迷于技術(shù)或某種亞文化、在社交上特立獨(dú)行、不合群的人”。因?yàn)楫?dāng)時(shí)被稱(chēng)為極客的這個(gè)群體，把大量社交時(shí)間和精力花費(fèi)在計(jì)算機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)上。

　　而隨著 2000 年以后計(jì)算機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)對(duì)生活方式的顛覆，極客的意義煥發(fā)出了“精英亞文化群體”的特征，這群人活躍在新經(jīng)濟(jì)、尖端技術(shù)和時(shí)尚風(fēng)潮的前沿，成了推進(jìn)社會(huì)電子化的一股中堅(jiān)力量。

　　美劇《生活大爆炸》里的理論物理學(xué)家“謝耳朵”，就被認(rèn)為是極客的代表。

《生活大爆炸》中的謝爾頓

　　現(xiàn)在已經(jīng)被證明，目前我們所處的就是一個(gè)極客引領(lǐng)的時(shí)代。微軟的比爾蓋茨、蘋(píng)果的喬布斯、Facebook 的扎克伯格，再比如中國(guó)的馬化騰、百度的李彥宏等等。

　　“極客文化”這個(gè)說(shuō)法起源于美國(guó)，它經(jīng)歷了大幾十年時(shí)間的醞釀，電影是它形成和發(fā)展的重要催化劑。

　　為方便大家理解，我梳理了一條美國(guó)科技發(fā)展與影視相互作用的時(shí)間線，從時(shí)間點(diǎn)、科技發(fā)展的里程碑、隨之形成的文化思潮、還有代表性的影視作品，來(lái)論證電影和科技的呼應(yīng)關(guān)系。

　　首先，上世紀(jì) 50 年代二戰(zhàn)后，美國(guó)國(guó)防工業(yè)對(duì)電子產(chǎn)品有大量需求，使得硅谷成為技術(shù)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的基地。所以在文化上，關(guān)于科技的聯(lián)想多跟軍事和戰(zhàn)爭(zhēng)有關(guān)，比較偏負(fù)面；1951 年有一部著名的科幻電影叫《地球停轉(zhuǎn)日》，講的就是外星人入侵的故事。

　　進(jìn)入 60 年代，集成電路被發(fā)明出來(lái)了，半導(dǎo)體工業(yè)急速增長(zhǎng)，Intel、AMD 等著名科技企業(yè)都是在這個(gè)階段出現(xiàn)的；70-80 年代，科技進(jìn)一步市場(chǎng)化、消費(fèi)化，英特爾發(fā)布了第一個(gè)微處理器，個(gè)人電腦開(kāi)始出現(xiàn)，微軟 1986 年上市，蘋(píng)果等商業(yè)技術(shù)公司開(kāi)始引領(lǐng)風(fēng)潮，硅谷又走到了前面。

　　60-80 年代是好萊塢科幻或科技類(lèi)電影的一次井噴期，很多我們現(xiàn)在看到的經(jīng)典 IP 都是那個(gè)時(shí)候原創(chuàng)出來(lái)的。比如對(duì)美國(guó)極客們影響最深的電視劇《星際迷航》系列、《人猿星球》、包括第一版 73 年的《西部世界》（這個(gè)電影值得研究，它的編劇邁克爾克萊頓是是哈佛醫(yī)學(xué)院的博士，本人是個(gè)理工男，是典型的極客）

《西部世界》

　　因?yàn)槔鋺?zhàn)時(shí)期的太空軍備競(jìng)賽和 1969 年阿姆斯特朗的登月，所以這個(gè)時(shí)期誕生了“太空科幻”電影類(lèi)型，從 1968 年庫(kù)布里克的《2001 太空漫游》開(kāi)始，一堆太空片都出現(xiàn)了；

　　進(jìn)入 90 年代，科技界的氣氛完全不一樣了。1993 年萬(wàn)維網(wǎng)創(chuàng)立，世界進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，比爾蓋茨 95 年正式成為全球首富。“極客”開(kāi)始被眾人仰視，程序猿和工程師引領(lǐng)的極客文化、也就是我們現(xiàn)在指的極客文化開(kāi)始形成。

　　這時(shí)候大家對(duì)科技的認(rèn)知是“去中心化、自由和有無(wú)限想象力的”，當(dāng)然也有一些對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的恐懼和反思。這時(shí)的電影比如《網(wǎng)絡(luò)驚魂》，還有《潛行者》Sneakers，比如《楚門(mén)的世界》等等。

　　2000 年以后，隨著互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品不斷顛覆生活方式，出現(xiàn)了一批重塑世界觀的極客影片，比如《黑客帝國(guó)》系列、《V字仇殺隊(duì)》等等。

　　2008 年全球陷入金融危機(jī)，科技互聯(lián)網(wǎng)成為了救贖，半科幻半奇幻的超級(jí)英雄電影登上歷史舞臺(tái)，比如漫威的《鋼鐵俠》、《蜘蛛俠》等等，科技正式被娛樂(lè)化、大眾化；

　　2010-2014 年，資本成為科技的推手，谷歌、蘋(píng)果、Facebook 等公司被推到商業(yè)的風(fēng)口浪尖上，隨著 Elon Musk 等科技企業(yè)家的成功電影借勢(shì)，極客真正成了新性感，所以這個(gè)時(shí)期電視劇《生活大爆炸》、《硅谷》，和電影《社交網(wǎng)絡(luò)》成了題材上的寵兒，進(jìn)一步加強(qiáng)了這種趨勢(shì)。

　　2015 年以后，硅谷創(chuàng)新開(kāi)始出現(xiàn)疲態(tài)，整個(gè)科技圈都在回溯人類(lèi)進(jìn)步的本質(zhì)，開(kāi)始回歸基礎(chǔ)科研，尋找下一輪本質(zhì)上的創(chuàng)新。這時(shí)一些關(guān)于科學(xué)家的影視作品紛紛出現(xiàn)，比如愛(ài)因斯坦的電視劇《天才》、比如霍金的《萬(wàn)物理論》，關(guān)于圖靈的《模仿游戲》，關(guān)于愛(ài)迪生的《電力之戰(zhàn)》。

《模仿游戲》劇照

　　2016 年有個(gè)有意思的現(xiàn)象，反映 NASA 里黑人女科學(xué)家故事的《隱藏人物》獲得了奧斯卡三個(gè)重要獎(jiǎng)項(xiàng)的提名；互聯(lián)網(wǎng)題材的美劇《黑客軍團(tuán)》的男主演拉米·馬雷克獲得了艾美獎(jiǎng)最佳男主角獎(jiǎng)，這說(shuō)明“極客”審美已經(jīng)影響到美國(guó)電影電視行業(yè)的主流專(zhuān)家，而且獲得了他們認(rèn)可。

　　二、美國(guó)如何利用“漫威大片”打造科技實(shí)力的硬廣告？

　　美國(guó)的“極客電影文化”，經(jīng)過(guò)了系統(tǒng)性的發(fā)展和幾次迭代，培養(yǎng)出整整一代“極客”影迷。很多現(xiàn)在引領(lǐng)技術(shù)趨勢(shì)的科學(xué)家和公司創(chuàng)始人們，都是看這些電影長(zhǎng)大的。

　　創(chuàng)造阿爾法狗的谷歌旗下人工智能公司 Deepmind 創(chuàng)始人戴密斯·哈薩比斯說(shuō)，自己就是因?yàn)槟贻p時(shí)看了《銀翼殺手》才選擇人工智能這個(gè)發(fā)展領(lǐng)域。可以說(shuō)，電影為美國(guó)科技乃至整個(gè)社會(huì)的變革提供了文化基礎(chǔ)。

　　回看 20 和 21 世紀(jì)的重大科技進(jìn)步，都是沿著這種模式——最先在影視作品里出現(xiàn)，進(jìn)而引發(fā)社會(huì)范圍內(nèi)對(duì)這個(gè)領(lǐng)域的關(guān)注，進(jìn)而啟發(fā)了現(xiàn)實(shí)中科研人員和科技從業(yè)者把電影變成現(xiàn)實(shí)。

　　我們可以來(lái)看這幾個(gè)例子：

　　1968 年的科幻電影《2001 太空漫游》中最引人注目就是高智能電腦哈爾 9000，它常被用來(lái)類(lèi)比 2016 年戰(zhàn)勝?lài)迨澜绻谲娎钍朗娜斯ぶ悄茈娔X AlphaGo，甚至在影片中就直接出現(xiàn)過(guò)計(jì)算機(jī)打敗人類(lèi)國(guó)際象棋選手的情節(jié)。此外這部電影中航天員所使用的平板電腦，也直接啟迪了蘋(píng)果公司創(chuàng)始人喬布斯開(kāi)發(fā) iPad 平板電腦的創(chuàng)意。

　　上世紀(jì)七八十年代的經(jīng)典科幻劇《星際迷航》，其中主角柯克船長(zhǎng)的黃金翻轉(zhuǎn)通訊機(jī)，引出了 1995 年世界上第一款翻蓋手機(jī)——摩托羅拉 8900 的誕生，兩者幾乎長(zhǎng)得一模一樣。

　　1990 年影片《全面回憶》中由全息虛擬司機(jī)“駕駛”的無(wú)人車(chē)系統(tǒng)，現(xiàn)在已經(jīng)開(kāi)始在道路上展開(kāi)測(cè)試了

　　2005 年由同名科幻小說(shuō)改編而成的科幻電影《銀河系漫游指南》，片中塞入耳朵就能聽(tīng)懂其他星球語(yǔ)言的“巴別魚(yú)”，就是今天翻譯器的雛形。

　　2010 年上映的《盜夢(mèng)空間》中“把夢(mèng)境植入大腦”這種創(chuàng)意，驅(qū)動(dòng)法國(guó)工業(yè)物理與化學(xué)學(xué)者嘗試在小鼠大腦中植入有意識(shí)記憶的實(shí)驗(yàn)。

　　2015 年科幻電影《查派》中，人類(lèi)記憶可以用電腦存儲(chǔ)，隨時(shí)下載上傳；2017 年硅谷創(chuàng)業(yè)者埃隆·馬斯克宣布創(chuàng)立腦機(jī)接口公司，借助本片情節(jié)向媒體描述自己“在人腦中植入細(xì)小電極，用來(lái)上傳和下載人類(lèi)思想”的大膽創(chuàng)意。

　　說(shuō)了半天科技產(chǎn)品，我們?cè)倏纯疵绹?guó)科技企業(yè)家是怎么借助影視來(lái)創(chuàng)建個(gè)人品牌的。

　　拿剛才說(shuō)的埃隆·馬斯克為例，大家有沒(méi)有印象，當(dāng) SpaceX 成功發(fā)射了獵鷹重型火箭的時(shí)候，全世界主流媒體都在刷屏報(bào)道，為什么他的一舉一動(dòng)，沒(méi)花廣告費(fèi)就能輕易占據(jù)這些媒體的頭條？

埃隆·馬斯克

　　他最聰明的一點(diǎn)是經(jīng)常借勢(shì)“電影梗”，來(lái)給自己個(gè)人品牌、自家產(chǎn)品和自己的企業(yè)提升想象空間。

　　有人隨便提了一嘴“埃隆·馬斯克有點(diǎn)像鋼鐵俠”，他立刻嗅到機(jī)會(huì)，削尖腦袋去客串《鋼鐵俠》電影，雖然是個(gè)醬油角色；他一有機(jī)會(huì)就讓自己跟超級(jí)英雄扯上關(guān)系，連自傳的名字都用《硅谷鋼鐵俠》。

　　我們知道 SpaceX 是馬斯克創(chuàng)立的公司，他生產(chǎn)的第一艘火星殖民飛船叫“Heart of Gold”。這是科幻電影《銀河系漫游指南》中由“無(wú)限不可能”驅(qū)動(dòng)的太空船。

　　“獵鷹”（Falcon）系列可回收火箭是他創(chuàng)立的 SpaceX 的拳頭產(chǎn)品，這個(gè)名字就來(lái)自《星球大戰(zhàn)》里韓·索羅和楚巴卡駕駛那艘“千年隼”（Millennium Falcon）。

　　這種“電影彩蛋”不勝枚舉，在別的公司都在強(qiáng)調(diào)技術(shù)和參數(shù)的時(shí)候，馬斯克通過(guò)這些“電影跨界”提供了更高一籌的產(chǎn)品——“更有意思的三觀”。所以他做什么，媒體和公眾的視線就聚焦到哪里，哪個(gè)行業(yè)的估值就看漲，公眾寄托了太多超級(jí)英雄般的美好愿景在他身上——這就是電影的力量。

　　三、中國(guó)的“極客影迷”什么樣？

　　美國(guó)用 70 年的時(shí)間來(lái)證明，電影是科技最好的朋友。說(shuō)了半天美國(guó)，我們進(jìn)入第三部分，中國(guó)的“極客影迷”到底長(zhǎng)什么樣呢？

　　在美國(guó)，“極客”這個(gè)群體已經(jīng)被定義的非常清楚了，而在中國(guó)，這群人從 2013-14 年才剛剛被定義出來(lái)。

　　根據(jù) 2017、2018 兩年，極客電影在自己粉絲群體做定量和定性的跟蹤調(diào)研，國(guó)內(nèi)的“極客影迷”主要具有以下幾個(gè)共性：

　　男性居多，比例能占到 70% 左右；他們大多數(shù)生活在較發(fā)達(dá)的城市里；而且工作大都跟科技互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)，這類(lèi)工作的從業(yè)者在我們的粉絲群體里占到一半左右，其中產(chǎn)品技術(shù)人員占到 29%，公司管理職占 15%；

　　占比第二的是學(xué)生群體，占 17%，影視行業(yè)從業(yè)者占 11%，接下，金融投資行業(yè)和公務(wù)員各占9% 左右；

　　他們中間擁有本科及以上學(xué)歷的，占 92%，屬于典型的高知人群；月收入在1-3 萬(wàn)這個(gè)段落中的占 60% 左右，有意思的是月收入在 10 萬(wàn)以上的居然占到 10%，收入差異有點(diǎn)大，我們內(nèi)部分析認(rèn)為，科技互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的收入存在兩極分化的現(xiàn)象，過(guò)去幾年很多“一夜暴富”；

　　這批人對(duì)技術(shù)和產(chǎn)品體驗(yàn)都特別在乎，這部分受眾愿意為新的技術(shù)和獨(dú)特的體驗(yàn)付溢價(jià)。

　　中國(guó)的“極客影迷”大概可以分為兩大類(lèi)別。

　　第一類(lèi)，我們稱(chēng)之為“硬核極客”，他們是深受 90 年代美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)思潮洗禮的 70、80 后，他們對(duì)極客電影的理解大多是從《黑客帝國(guó)》開(kāi)始的；這批人小時(shí)候通過(guò)錄像帶 VCD 等方式受到了了美國(guó)七八十年代的那些科幻經(jīng)典的沖擊；像《鐵血戰(zhàn)士》《終結(jié)者》《異形》等這些科幻都反映了他們的審美；

　　第二類(lèi)，叫“ACG 極客”，也就是深受動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)和游戲影響的 85 后 90 后、甚至 95 后，他們出生在互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品環(huán)境里，熟練掌握互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，有自己對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的理解，最重要的是，開(kāi)始有了文化自信，這批人的審美跟“硬核極客”不太一樣——當(dāng)然也有共通的地方，這些人對(duì)“娛樂(lè)”和“內(nèi)容”的理解已經(jīng)超越了目前的行業(yè)分類(lèi)。

　　我們?cè)購(gòu)纳鐣?huì)影響力層面來(lái)看，“極客影迷”一共分成四層，我們可以把它理解為一個(gè)金字塔形狀：

　　第一類(lèi)，處于頂層的是正在用科學(xué)技術(shù)改變世界的科學(xué)家；

　　第二類(lèi)，我們俗稱(chēng)大V。他們有的在科研單位，有的在科技企業(yè)，在術(shù)業(yè)有專(zhuān)攻之余，還喜歡分享，有非常大的粉絲數(shù)量和很強(qiáng)的社會(huì)影響力；

　　第三類(lèi)，我們稱(chēng)之為“意見(jiàn)領(lǐng)袖”。他們可能不從事相關(guān)專(zhuān)業(yè)，但平時(shí)喜歡研究科技趨勢(shì)，在普通人群里能輻射周?chē)鷰资习偬?hào)人，在特定范圍內(nèi)的基層老百姓里很有影響力；

　　第四類(lèi)人在數(shù)量上最大，他們是對(duì)科技、未來(lái)的生活方式很感興趣的追隨者和愛(ài)好者，他們認(rèn)同極客文化，渴望極客的生活方式。

　　所以你可以看到，在信息的傳播上，這個(gè)金字塔能以極高效率把信息從上到下層層傳遞給大眾。這就可以形成穩(wěn)定的“垂直類(lèi)細(xì)分文化場(chǎng)”，一旦形成文化，就可以去影響更多人，影響他們對(duì)世界的認(rèn)知、消費(fèi)和生活方式，從而改變整個(gè)社會(huì)的整體文化。

　　國(guó)內(nèi)這種科技與影視跨界的思路現(xiàn)在還處于萌芽期，但最早行動(dòng)起來(lái)的是國(guó)家。

　　政府機(jī)構(gòu)從前年就開(kāi)始研究“用影視來(lái)傳播科技”的方法論，并且組成了專(zhuān)門(mén)的課題組和專(zhuān)家組，極客電影就是這個(gè)由科協(xié)挑頭主辦的“科技與影視融合課題組”的初始成員。今年，隨著年初《流浪地球》在票房和口碑上的雙豐收，“科影融合”也正式發(fā)展成國(guó)家級(jí)的策略。低頭趕路、抬頭看天，國(guó)家級(jí)策略就是最大的風(fēng)口。

《流浪地球》

　　除了國(guó)家，國(guó)內(nèi)科技企業(yè)都開(kāi)始嘗試借助“影視娛樂(lè)”來(lái)傳播晦澀的科技，結(jié)合影視故事來(lái)講自己的故事、和自己家創(chuàng)始人的故事。特別是人工智能等高科技領(lǐng)域，因?yàn)檫^(guò)去這些產(chǎn)品都很不好表現(xiàn)，所以電影給了他們一個(gè)現(xiàn)成的營(yíng)銷(xiāo)思路。

　　用自己的產(chǎn)品做主角，想個(gè)好故事，再以適當(dāng)?shù)姆绞秸宫F(xiàn)出來(lái)——中國(guó)科技企業(yè)、不止科技企業(yè)，中國(guó)的企業(yè)也正在“開(kāi)竅”中。這個(gè)速度比我預(yù)想的還要快。（本文首發(fā)鈦媒體，作者/李東東，編輯/棉簽、小黃雞）

總結(jié)

以上是生活随笔為你收集整理的【课程实录】看完《复联4》，一起来盘点“电影预见科技”的硬核瞬间的全部?jī)?nèi)容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問(wèn)題。

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