文/錢童心

　　蘋果 iPhone 的銷量正在進一步下滑，盡管蘋果公司已不再公布銷量數據，但研究機構的預測顯示，今年第一季度，蘋果 iPhone 手機銷量同比將繼續下滑。

　　與此同時，華為 4 月 22 日發布的首份季度財報顯示，第一季度手機出貨量 5900 萬部，為史上最好的第一季度銷售業績。

　　降價的蘋果與強勢的對手

　　根據研究機構 OTR Global 的分析，2019 年第一季度，蘋果 iPhone 銷量在 3700 萬至 4200 萬部，低于分析師預期的 4000 萬至 4500 萬部。

　　OTR Global 的數據還表明，導致 iPhone 銷量下滑的主要原因是去年推出的新機型 XR、XS 和 XS MAX 銷量表現不佳，而仍在銷售的包括 iPhone 8 在內的舊款手機表現尚可。

　　蘋果公司將于 4 月底公布第一季度財報，目前蘋果仍然維持第一季度 550 億至 590 億美元銷售額目標，這比上一季度 843 億美元的銷售額大幅下滑。研究機構 Canalys 數據顯示，去年第四季度，蘋果全球銷量已經下滑了 7.3%。

　　而在中國市場，蘋果的出貨更是連續第三年下跌，2018 年出貨量下跌超過 13%，市場占有率在9%，在頭部廠商里出貨表現最差。

　　中國智能手機市場增速放緩也拖累了全球智能手機的出貨量。根據研究機構 Gartner 的數據，去年全球智能手機市場出現了 10 年以來首次負增長，而今年市場增速將進一步放緩。Gartner 預計，2019 年全球智能手機銷量約為 18 億部，這比去年略微下滑 0.5%。

　　為了提振銷售，蘋果從去年底開始采取主動降價的策略，希望吸引更多對價格敏感的用戶，不過從第一季度銷售數據來看，目前降價的效果并不明顯。

　　蘋果手機吸引力下降給了競爭對手更多發展空間。華為當地時間周一發布的首份季度財報顯示，第一季度手機出貨量 5900 萬部，創下史上最好的第一季度銷售業績，總營收也接近 269 億美元。“華為正在向年銷售 2.5 億部手機穩步邁進。” Canalys 分析師賈沫對第一財經記者表示。

　　本月華為在中國高調發售 P30 系列，發售僅一周，根據產業鏈消息稱，華為 P30 系列單日出貨量在 10 萬部以上。華為 P30 系列手機在今年的備貨量已經達到了 2000 萬部，首批備貨量有 500 萬部。不過分析師認為如此高的日銷售量要長期維持難度很高。

　　艱難的調整

　　2019 年也見證了全球 5G 手機時代的開端，大小廠商都在緊鑼密鼓籌備 5G 智能手機的發布。不過在 5G 手機的爭奪中，蘋果已經落后于競爭對手三星。盡管蘋果近期與高通達成協議，將有助于其 5G 手機的發展，不過蘋果推出 5G 手機至少也要到 2020 年。根據 UBS 預計，蘋果與高通的協議將令蘋果向高通支付 50 億至 60 億美元，以結束兩年的訴訟，雙方協議為期 6 年。

　　UBS 預計，蘋果和高通商定的新授權費用在每部 8 至 9 美元，超過打官司前蘋果支付的每部手機 7.5 美元的授權費。盡管從目前來看蘋果為此犧牲不少，但從長遠來看，如果蘋果能夠借此打開 5G 手機的局面，也算是多贏。

　　與此同時，硬件增長遭遇歷史關鍵期的蘋果正在大力推動軟件服務業務的發展，包括蘋果商城和蘋果訂閱及授權在內的服務業務也被視為蘋果未來幾年最重要的業務增長來源。

　　在上個月舉行的蘋果發布會上，軟件服務成為了唯一的亮點，蘋果一口氣推出了包括蘋果電視 Apple TV+ 原創視頻內容、蘋果新聞 Apple News+ 以及蘋果信用卡在內的多項服務業務。

　　蘋果上一季度財報顯示，服務業務收入達 109 億美元，同比增長 19%，利潤率達 63%，遠超整體 38% 的利潤率。庫克在財報后的電話會議中表示，蘋果云業務過去一個季度同比增長了 40%，蘋果支付交易量翻番至 18 億筆，蘋果新聞目前已經有 8500 萬的月活用戶。

　　賈沫對第一財經記者表示：“隨著蘋果對其服務業務的發展賦予更高的期待，在中國區，蘋果急需要尋找到維持 iOS 硬件市場存量的方法，從而增強蘋果手機繼續高端化的認同感。”賈沫同時認為，中國市場對于蘋果所有產品線戰略地位將會愈加重要，這是無法逆轉的趨勢。

　　蘋果 iPhone 需求不振也影響了產業鏈的其他公司。

　　本月，手機售后服務及增值業務提供商百邦科技發布財報，顯示一季度虧損 386.69 萬至 496.26 萬元，主要原因是蘋果手機在華出貨量持續下滑及市場占有率減少，蘋果手機換電池優惠活動于 2018 年 12 月 31 日截止，導致公司 2019 年一季度蘋果手機維修業務、手機配附件銷售及增值服務收入同比下滑。

　　但蘋果與高通和解后，蘋果代工廠富士康等也與高通達成和解協議。這些協議是解決蘋果與高通之間所有全球訴訟的一部分。而隨著高通重新向蘋果供應 5G 芯片，也有望重新帶動富士康的業務。

總結

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