答題賺錢？沒錯，這就是2018年初最火的直播答題贏獎金活動。也就是在這時，許多人知道了西瓜視頻。當時，西瓜視頻推出的百萬英雄受到的呼聲是很高的，幾乎每場直播都能聚集300萬左右的用戶。而且西瓜視頻還特邀了明星和一大波KOL助陣，可謂是下了血本，不過這次的玩法也是很有成效的，在2018年1月到3月的App Store下載榜單上，西瓜視頻的下載排名不下前三。

說到這，可能很多人會誤認為西瓜影音和西瓜視頻是一個平臺，其實不然。西瓜視頻的前身是頭條視頻，只不過是頭條視頻換了個名字而已，有點新瓶換舊酒的意思。換言之，西瓜視頻的界面延續了頭條視頻的設計，然而在版權方面，它依舊有解不出的難題。

遺傳今日頭條的版權糾紛，迫使西瓜視頻轉戰自制網綜

西瓜視頻的版權糾紛問題，算是沿襲了頭條的一些“不良基因”。

據了解，今日頭條方自始至終都強調其技術中立原則，希望向谷歌學習，不設邊界。都知道，在創新方面沒有條條框框限制，自然是沒有問題的。但是企業行為如果沒有邊界，多多少少都會對企業本身造成一定的危害。從2014年起，今日頭條僅因侵權遭到的投訴就有十余起。

今日頭條多次觸碰版權的紅線，很大的原因就是，盡可能為自身的產品爭取到用戶流量的最大化，畢竟相比獲客成本和原創成本，侵權成本要低得多，在一定的程度上可以為今日頭條本身帶來更大的利益。

至于西瓜視頻，它只是在名稱上做了變動，本質上還是遺傳了今日頭條的“基因”。今年年初，西瓜視頻頻頻遭到了專利侵權起訴，包括“一種網絡視頻快進快退播放系統和方法”、“一種多媒體文件無縫播放的方法”等多種涉嫌侵犯他人專利的技術手段被訴侵權。

在內容方面，早在2017年10月，優米創始人王利芬就發博炮轟過今日頭條，并一針見血地指出西瓜視頻沒有任何版權觀念。除了侵權事件外，西瓜視頻的違規內容也接二連三受到廣電總局的警告、罰款。

一系列負面信息充斥在人們的生活中，多多少少會影響到品牌在用戶心中的形象，降低品牌的信譽度。倘若西瓜視頻因侵權問題下架了一些視頻，必定會導致一部分侵權視頻的忠實觀眾流失。

版權問題的頻頻困擾，這迫使西瓜視頻急切需要培育大量的原創短視頻內容。于是乎，西瓜視頻計劃押注網絡綜藝原創視頻，并計劃在未來一年投入40億。

西瓜視頻轉戰網綜市場，勝算幾何？

實際上，發力網綜早已在西瓜視頻未來發展的計劃之內了。據悉，字節跳動正在為其西瓜視頻應用開發新的電影和電視劇片段，而且在2018年2月，字節跳動就在官微上發出招聘告示，招募視頻制作人才。從它招兵買馬這一舉措，便可看出其轉戰網綜市場的決心。

然而，西瓜視頻進軍自制綜藝采取的模式是什么樣的呢？西瓜視頻總裁張楠曾表示，西瓜視頻的用戶對綜藝消費的需求較為強烈，看完短視頻的片段就會主動尋找完整的長視頻內容觀看，基于用戶這些需求平臺打算嘗試制作更多移動化的綜藝節目，并將這種模式稱為“以短帶長”。

但是，目前的網綜市場有愛奇藝、優酷和騰訊視頻三大巨頭，在這時候，西瓜視頻靠“以短帶長”進軍網綜，是否可行？

其實，西瓜視頻在原創視頻制作方面是有一定基礎的。早在去年11月，今日頭條創始人張一鳴就宣布西瓜視頻拿出20億來推行3+X變現計劃，以幫助西瓜視頻原創作者變現。可見，西瓜視頻對原創內容的重視度很高。而且，有數據顯示，優酷的《這就是街舞》在西瓜視頻的短視頻有效播放量為2.7億次，最近剛剛上線的《中國好聲音》在西瓜視頻發布短視頻有270條，曝光量為3.9億，有效播放量為4000萬。側面體現了西瓜視頻上觀看綜藝的用戶群體之大。

對目前擁有用戶數3億，日均播放量40億，作為國內最大PUGC（PGC+UGC）短視頻平臺的西瓜視頻而言，短視頻的積淀為其進軍自制綜藝提供了勇氣。所以說，西瓜視頻由分發內容轉向內容創作也是情理之中。

不過，西瓜視頻要想在強敵林立的網綜領域殺出一條血路并不容易。要知道，優酷、愛奇藝和騰訊視頻三大巨頭幾年前在網綜領域就已經開始布局了，而且在影視方面精耕細作，投入了大量的資金來打磨自制內容，獲得了不少用戶的喜愛，同時用戶也愿意購買會員來觀看它們的優質視頻。

就這三家視頻網站制作的內容來看，都有不錯的表現。2018年優酷有《火星情報局第四季》、《這就是街舞》，愛奇藝有《偶像練習生》、《Hi室友》，騰訊視頻有《創造101》、《明日之子2》，這些熱門綜藝不論是人氣還是口碑都是處于網綜的前列，可見這三家視頻網站在內容選材上還是比較貼合用戶喜好的。可以說，它們的生產力和創作力對西瓜視頻進軍網綜多少還是會造成一定壓力的。

而且，根據2018年9月艾瑞數據，愛奇藝、騰訊視頻、優酷穩定在移動視頻市場第一梯隊。在體現用戶規模的月獨立設備數上，愛奇藝APP持續領跑移動視頻市場。在月獨立設備數方面，愛奇藝APP以57447萬臺位居第一，騰訊視頻、優酷APP分列二、三位。

所以說，“優愛騰”在視頻領域三足鼎立已經是一個不爭的事實了。而作為剛剛步入自制綜藝領域的西瓜視頻來說，它只是一只“菜鳥”，要想超越這三只老鳥，還需相當長的時日。目前，暫不說超越，西瓜視頻要能做到尾隨它們，就需要下很大功夫了。而西瓜視頻要如何做才能跟上“優愛騰”的步伐呢？

“優愛騰”格局下，西瓜視頻需在創新和質量上發力

談網絡綜藝的歷史，就要從2014年說起了，當時《奇葩說》一出，瞬間沖出了各大衛視的重圍，吸引了諸多年輕大眾的眼球，經過三年多的發展，網絡綜藝的雛形已經出來了。

在內容方面，網絡綜藝正從粗放型探索轉向精細化生產。就目前現有的網絡綜藝看，有兩種方向：一是類似電視綜藝的“大片式”網絡綜藝，如《這就是鐵甲》、《這就是街舞》等節目，它們的投資體量較高，擁有大明星、大制作等資源加持，主要面向大眾市場；二是網絡綜藝的垂直細分化，如美食、美妝、旅游等與生活有關的網絡綜藝，它們同樣能夠滿足一部分的小眾市場，可以說，它們生存的空間還是有的。

也就是說，不管是“大片式”網綜，還是垂直細分化類網綜，都能體現出網絡綜藝市場激烈的競爭。如今，在“優愛騰”三分天下這樣的市場格局中，西瓜視頻只有針對網綜市場發展的難點布局自制綜藝，才有可能使它有資格上網綜賽的跑道。

一方面，走題材、內容創新路線，打造節目獨特的競爭力。目前，網絡綜藝內容同質化嚴重，一旦某一視頻網站的某一檔網絡綜藝市場反應好，其他視頻網站都往往會采取同樣的模式，推出類似的網絡綜藝節目，如《偶像練習生》與《創造101》，但是千篇一律的內容多多少少會消磨掉觀眾觀看節目的熱情。

如果西瓜視頻要想在競爭激烈的網絡綜藝節目中殺出重圍，樹立自己獨特的品牌影響力是很重要的。或許它可以從挖掘新鮮題材入手，如電音、民謠等，然后再用綜藝的語言包裝，打造成一檔全新的節目，不僅可以吸引特定的觀眾群體，還可以為大眾普及一些小眾文化。除此之外，西瓜視頻還可以就參與者、播出方式、技術手段等方面做出創新，逐漸打造它的壁壘。

另一方面，打造自身的IP流量，降低明星IP成本，從而提高節目質量。現在大多高流量、高口碑的節目主要靠明星IP，導致明星參演的費用居高不下，而在制作成本固定的情況下，勢必會壓縮其他方面的成本，有可能導致節目質量下降。

那么西瓜視頻可以開發自己的IP，而IP是否成名可以靠觀眾來決定。這些有能力的素人通過互聯網的傳播，成名的幾率會大幅加大。在一定程度上西瓜視頻自身的IP就會搶占有限的明星市場，促使明星IP成本下降，那么可能就有更多資金來提高節目的質量了。要知道，好的節目質量，必定會提高節目的播放量。有了播放量，西瓜視頻才有資格與“優愛騰”抗衡。

總的來看，網絡綜藝雖已具備了初步的產業化模型，但仍需不斷探索。而在“優愛騰”率先占領市場的前提下，西瓜視頻要在其內容的創新性和節目的質量上有所突破，才有可能打破現有的市場格局，在網絡綜藝領域分到一杯羹。

文/劉曠公眾號，ID：liukuang110，本文首發曠創投網

總結

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