關于品牌形象相信大家并不陌生，平時大家接觸最多的媒介之一就是廣告了，下面我們就了解一下關于終端形象建設有什么作用，又有什么舉措。

終端形象是指企業在其產品銷售終端打造的品牌視覺識別系統。是CIS系統中最具傳播力和感染力的層面，是品牌運營最直接、最主要的宣傳手段，對企業的形象來說，也只有終端才是可持續的，終端形象建設越來越受到重視。

終端形象一般由企業確定。在確定終端形象時，企業已經考慮到產品及公司的發展戰略，即新產品上市和長期品牌建設策略之間的同一性與差異性。企業的終端形象一般體現在企業LOGO的標準組合和標準色、代言人的正確形象、全面的產品信息、標準統一的廣告語等。

終端形象的作用有二：一是給消費者提供新產品上市的信息，讓消費者了解產品的功能及特點，促使消費者購買產品；二是通過品牌形象POP來體現企業整體的發展方向和未來的前景，增強消費者對企業的好感和信任度，在顧客心里埋下品牌的種子，通過消費者來傳播企業良好的口碑。

以某些公司為例，關于終端的形象建設設有三個舉措，一是制定專項提升措施，確保落實。全員掛點掛片“責任區域”，由班子成員帶頭每周開展市場走訪，抓弱點、補短板、重落實，以“任務表+責任人”的形式分階段、著重點分解終端形象提升工作。

二是梳理終端陳列手冊，規范標準。通過市場調研研究，梳理客戶終端陳列空間及設施的各種類型，結合實際，對卷煙陳列標準進行歸類，明確陳列原則和標準，以便攜式手冊的形式發放于一線人員及零售客戶，提升終端陳列技能。

三是開展特色客戶活動，烘托氣氛。召開誠信互助小組組長座談會，商議將終端形象指導納入定期組內互助活動范圍，通過小組內部建設進一步提升工作效果；開展轄區終端陳列競賽，選擇各重點區域優質終端參與，以賽促用，形成一批主題形象示范點。

一個企業的形象至關重要，終端形象建設可以改善轄區終端薄弱狀況，增強品牌線上線下的影響力。

總結

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