原標題：信息流是什么？到底應該怎么去做？

近來，一篇題為《逃離抖音》的文章引起了游戲從業者的注意。

文中以抖音號“大妹子仍是小伙子”(實為完美世界運營賬號)為例，報道了旗下短視頻引爆全網后，卻遭受點贊量銳減的反差過程。如下圖所示，幾個月前，該賬號曾產出過獲贊萬的內容，也有過幾十萬贊、幾萬贊的小爆款，但近兩三個月，視頻點贊量下滑到了幾十、幾百，而且再無爆款出現。

相關從業者標明，這是被抖音官方“限流”了。面對空有海量粉絲但難以商業化的尷尬形勢，不少創作者萌生了脫離的主意。群眾號“有飯YouFun”在《逃離抖音》一文中這樣說到：

不僅是完美世界這樣的廠商以第三方視點運營的賬號，不少媒體等PGC(專業界容生產者)也遭受了限流。

很早就參加到抖音視頻制造運營的某媒體(不希望被曝光是哪家)，在抖音運營有數個大號，有的粉絲甚至逾越200萬，已在抖音途徑停更。

原因是一段時間以來，視頻只需有廠商的露出，不論視頻制造怎么專業精美，植入是否足夠藝術化，都會被限流，無法和其他沒有植入的視頻數據比較。

這篇文章之后，我們檢驗查找了“抖音限流”要害詞，從結果來看，近半年大家對它的注重確實不少。不過到現在，還沒有查到抖音對這個問題的揭露回應。

那么所謂的“限流”在游戲范疇影響有多大？我們對此進行了核算。

到底限了多少流？

最直觀的感受是，一部分游戲公司官方賬號和“大妹子仍是小伙子”類似，確實遇到了點贊量跌落的問題。且依據粉絲基數的不同，下滑程度也有所差異。

《陰陽師》旗下的抖音賬號“陰陽師掃地工”有著超65萬的粉絲，單視頻最高點贊量147萬，均勻點贊逾越5萬。參閱以往的作品，點贊10w+的有10部之多。不過，在CJ期間拿下67萬贊的效果后，至今它再也沒有創作過10w+了。而且上一部點贊過萬的視頻，還要追溯到國慶節期間。更多時分，它的效果在一萬的基準線上下不堅定，均勻效果低于前期。

《劍俠世界2》也遇到了這個狀況。其賬號有著逾越100萬的粉絲，395部作品總點贊1055萬，均勻點贊逾越2萬，投進量和實踐效果都處在榜首部隊。但在9月份之后的35部視頻中，點贊過萬的只要4部，全體效果折扣了不少。

比較之下，《部落沖突》44萬的粉絲數不算龐大，但初始的獲贊率十分高，69部作品便拿下了346萬贊，而且前37部視頻點贊均過萬。而進入9月份后，《部落沖突》單視頻首次跌破1萬，10月份15個視頻中，過萬的只要5個。其間以介紹新版本、遍及聯賽的內容悉數低于均勻水平。

另外，13萬粉絲、靠60部作品獲487萬贊的《開心消消樂》也是一個代表。該賬號曾產出過百萬贊的視頻，一般量級的作品也有幾千點贊。不過從近一個月的數據看，三位數點贊的視頻占有了大多數。

再往后看，粉絲量11萬、總獲贊114萬的《問道手游》旗下“問道手游小師妹”前期也不乏爆款，而近幾個月檢驗加大品牌植入的力度后，其點贊量從幾萬、幾千，降到了幾百，甚至幾十。

從全體上看，受影響的游戲抖音賬號并非個例。頭部賬號的均勻點贊出現走低趨勢，大多作品局限在了粉絲內部，涉及到品牌包裝的內容即使做得再完美也得不到官方的舉薦，前期積累起來的影響力很難推進商業化。而且一個很實踐的狀況是，數十萬、數百萬量級粉絲數的賬號還有條件內部滾雪球，粉絲數沒有絕對優勢的賬號日子就不那么好過了。

我們曾于7月末核算過30款熱銷游戲在抖音上的具體效果，在其時粉絲過10萬的賬號共有11個。考慮到新游參加、粉絲天然增加等要素，如今的這個陣型至少能擴展2-3倍。但另一個問題在于，抖音用戶注重列表會拓展，導致單視頻在信息流注重內容中的點開概率也會隨之降低。這樣一來，大體量的賬號靠押注粉絲準確點開植入內容來進步曝光的辦法難度并不算小。最要害的是，抖音仍是一家沒有流量分紅的途徑，這都是擺在創作者面前很嚴峻的難題。

限流或與新功用有關

結合幾個頭部賬號的數據表現，我們能發現這種不堅定底子集中鄙人半年出現。

業界主流觀點認為，它和抖音推出的一系列方針有關。6月初，抖音上線內容營銷東西“DOU+”功用，能夠對視頻進行流量賦能。用戶付費給指定視頻投進，就能夠舉薦給更精準的人群，進步視頻播放量。同一時間，抖音推出藍V認證，鼓舞企業參加抖音，獲取其間的流量。此外，抖音還發布了“星圖途徑”，無論是達人接廣告仍是廣告主投進廣告，商業廣告買賣都需在星圖上進行。

在從業者看來，這個節點之后視頻均勻點贊量開端出現下滑，原因便是抖音自動降低了某些導向性內容的舉薦力度，希望引導他們從付費的辦法做精準投進。以DOU+為例，客戶能夠自定義設置具體的性別、年紀、地域，進步播放量。抖音流量巨大已是不爭的現實，不過這種投進能否到達企業的預期仍是個未知數。

游戲從業者怎樣看待限流？

2018年是抖音高速展開的一年，一起也是游戲市場流量獲取最難的一年。據了解，相當多游戲公司在內部成立抖音運營團隊，檢驗從中分一杯羹。環繞限流這個論題，從業者給予了不同的點評。

某大廠從事抖音運營的S君標明，通過觀測數據能夠感受到部分內容被限流了。“現在抖音變現辦法比較單一，猜測是通過限流來獲取投進，多一種變現辦法，”S君說道。不過他認為限流僅僅流量削減的一方面，途徑爆款內容更新頻率慢，用戶下沉是另一方面的原因。

談到限流帶來的影響，S君指出以PGC為主的官方賬號可能會有比較明顯的不堅定，但不意味著沒有內容營銷的空間。PGC之外，游戲公司還需考慮適宜的組合辦法。

另一位內部人士Y君則認為，限流是途徑的正常機制，和微博等其它途徑無異。“有必定影響，但幽默、非硬廣的內容營銷方向和之前相同，仍是有效果的，我們也在檢驗怎樣做交融。”

就任于某中型游戲廠商的Z君對此標明，由于賬號定位不同，限流的直接影響沒那么大。“我們在抖音上確實被限流了。不過由于自身用戶基數比較大，做抖音的目的是想做品牌內容除了游戲之外的幽默傳達，讓粉絲覺得好玩，并沒有特別直接的營銷目的。所以并沒有感受到太大的影響。”

值得一提的是，4個月前我們核算的30個熱銷游戲抖音號中，現已有兩成左右的賬號長達數月未更新了，其間不乏SLG和卡牌頭部產品，它們很大概率脫離了這塊戰場。不過堅持下來的仍是占大多數，Y君和S君都標明從未有脫離抖音的方案，除抖音外，Y君現在正在繼續注重微視、秒拍等展開較快的視頻途徑，而S君現已早一步入駐了。

結語

在烏鎮世界互聯網大會上，字節跳動副總裁張輔評剛剛宣告了抖音的運營數據——截止到本年10月，抖音國內日生動用戶現已打破2億，月生動用戶打破了4億。人人都看上了這塊肥肉，但怎樣將它裝到自己的口袋里，還需要好好花一番心思。而且在軟廣限流的環境下，它確實不是零預算廠商一朝一夕能處理的問題。

關于大部分廠商抖音號來說，面對流量全體下降的形勢時，考慮更豐盛的內容組合辦法、進步競賽壁壘、培育品牌調性才有時機走得更久遠。在此基礎上，那些還能做到廣撒網多撈魚的廠商，或許能搶到更有利的先機返回搜狐，查看更多

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總結

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