背景

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RTA技術是廣告領域的一個革命性的技術，從19年逐漸進入人們的視野，從20年，RTA已經變成了廣告行業的一個炙手可人的方向。RTA（Real Time API），從字面意義上看是一種實時反饋行為，實際上背后是數據安全、多維度數據標簽的全面應用。

最近在學習過程中發現網上很多資料介紹的不太準確，有些資料比較深度缺乏建議性，所以我也嘗試通過最簡單的描述把RTA介紹清楚。

廣告行業基礎概念

今天不介紹ADX、DSP這些廣告領域的基礎概念，只通過用戶、廣告平臺、廣告主這三者的關系介紹RTA的具體應用。

• 用戶：指的是互聯網領域的大眾，大家的網上沖浪行為構成互聯網領域最值錢的東西—流量。所謂“羊毛出在豬身上”，當大眾享用互聯網時代免費應用的同時，是因為有些用戶點擊了廣告，為大眾的免費使用買單。而RTA技術，就是希望做到將流量和廣告的匹配更精準。

• 廣告平臺：這里廣告平臺是一個泛指，既包含了常見的頭條穿山甲、微信朋友圈這些廣告平臺，也包含了廣告聯盟。這些平臺為流量提供了一個載體。

• 廣告主：投廣告的人，金主爸爸。廣告主每年有大量的預算去廣告平臺投放廣告，目的是讓自己的應用得到增長。所以廣告主是整個互聯網營銷領域的金主，他們的訴求就是用盡可能少的錢買更多地下載量或者點擊量，背后的含義是廣告的精確性。

RTA詳細介紹

了解了這三方關系后，我們再來探討RTA技術是怎么顛覆廣告行業的。先來看下在無RTA狀態下的三方的行為狀態圖：

廣告主是非常省心的，只需要設置投放的廣告，并且把過濾名單全給到廣告平臺，過濾名單一般是一些有問題的設備號，比如金融行業那些失信名單的設備號。廣告平臺會負責所有的廣告過濾、排序、競價、投放工作。

傳統的廣告投放模式存在兩個弊端：

廣告主可控制力低，有些廣告主有一定技術能力，想要干預廣告投放其實是沒有辦法的，只能完全依賴于廣告平臺

廣告主數據隱私性無法保證，需要把所有數據給到廣告平臺，由平臺方投放，這部分數據有可能是敏感數據，廣告主未必愿意給到廣告平臺。

再來看下加入RTA之后的變化：

RTA原理很簡單，就是在廣告過濾環節給一個接口出來，讓廣告主去判斷是否要投放這個廣告。廣告主可以利用自身的技術能力去建模，通過模型判斷是否投放。

RTA一般應用于兩種業務場景，

已有用戶拉活：如果用戶是廣告主已有用戶，廣告主可以利用自身數據建模并且判斷這個客戶的LTV情況，然后通過RTA接口投放廣告去拉活這個用戶

新用戶拉新：新用戶拉新如果通過RTA去做對于廣告主有比較高的要求，因為新用戶意味著廣告主沒有這個用戶的歷史數據，如果準確的計算是否給這個用戶投放廣告，可能需要廣告主有數據補充才可以

RTA的優勢也顯而易見：

廣告主有更多干預廣告投放的途徑，廣告主可以建模去分析每個用戶的價值，然后判斷是否給他投廣告

廣告主數據不需要給到廣告平臺，解決了數據隱私性問題

RTA使得最終投放結果是廣告主+廣告平臺二方技術的融合，提升了最終廣告命中的準確率

作者判斷

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我個人感覺，對于RTA這個技術，未來一定是廣告行業的一個很通用的功能，因為它解決了廣告主和廣告平臺相互的不信任的問題，無論是數據層面還是技術層面，RTA可以讓廣告主的錢花的更放心。從廣告平臺角度來看，為了讓金主爸爸們更滿意，提供RTA技術也是大勢所趨。

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總結

以上是生活随笔為你收集整理的二张图白话广告RTA技术的全部內容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問題。

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