中國移動互聯網趨勢報告：教育、金融類App留存率更高

發表于2015-12-16 11:20| 2218次閱讀| 來源CSDN| 2 條評論| 作者唐小引

移動互聯網友盟數據移動應用趨勢iOSAndroid報告開發者用戶 width="22" height="16" src="http://hits.sinajs.cn/A1/weiboshare.html?url=http%3A%2F%2Fwww.csdn.net%2Farticle%2F2015-12-16%2F2826488&type=3&count=&appkey=&title=%E5%8F%8B%E7%9B%9F%E6%AD%A3%E5%BC%8F%E5%8F%91%E5%B8%832015%E5%B9%B4%E7%AC%AC%E4%BA%8C%E3%80%81%E4%B8%89%E5%AD%A3%E5%BA%A6%E4%B8%AD%E5%9B%BD%E7%A7%BB%E5%8A%A8%E4%BA%92%E8%81%94%E7%BD%91%E8%B6%8B%E5%8A%BF%E6%8A%A5%E5%91%8A%EF%BC%8C%E5%AF%B9%E5%BD%93%E4%B8%8B%E4%B8%AD%E5%9B%BD%E7%A7%BB%E5%8A%A8%E4%BA%92%E8%81%94%E7%BD%91%E5%B8%82%E5%9C%BA%E8%BF%9B%E8%A1%8C%E4%BA%86%E6%9C%80%E6%96%B0%E7%9A%84%E8%A1%8C%E4%B8%9A%E7%94%9F%E6%80%81%E8%A7%A3%E8%AF%BB%E3%80%82%E6%8A%A5%E5%91%8A%E6%98%BE%E7%A4%BA%EF%BC%8C%E6%B4%BB%E8%B7%83%E8%AE%BE%E5%A4%87%E5%A2%9E%E5%B9%85%E6%94%BE%E7%BC%93%EF%BC%8CAndroid%E5%8D%A0%E6%AF%94%E8%BE%83%E9%AB%98%EF%BC%8C%E7%94%A8%E6%88%B7%E4%B8%8B%E8%BD%BD%E5%BA%94%E7%94%A8%E9%A2%91%E6%AC%A1%E4%B8%8B%E9%99%8D%EF%BC%8C%E6%95%99%E8%82%B2%E3%80%81%E9%87%91%E8%9E%8D%E7%B1%BBApp%E7%95%99%E5%AD%98%E7%8E%87%E8%BE%83%E9%AB%98%E3%80%82&pic=&ralateUid=&language=zh_cn&rnd=1450357347129" frameborder="0" scrolling="no" allowtransparency="true">摘要：友盟正式發布2015年第二、三季度中國移動互聯網趨勢報告，對當下中國移動互聯網市場進行了最新的行業生態解讀。報告顯示，活躍設備增幅放緩，Android占比較高，用戶下載應用頻次下降，教育、金融類App留存率較高。

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北京時間12月15日下午，友盟在北京飯店舉行季報發布會，正式發布2015年第二、三季度中國移動互聯網趨勢報告。綜合友盟移動應用統計分析平臺的全部iOS、Android及其他平臺應用的匿名抽樣數據，對當下中國移動互聯網市場進行了最新的行業生態解讀，剖析移動設備、應用市場、用戶屬性、用戶場景等行為特征。

報告顯示，截止2015年Q3，國內活躍設備數達10.8億，與Q2相比增長1.9%，增幅進一步放緩，新老設備更迭周期正在不斷縮短。Android與iOS在線時長份額較為穩定，國產Android手機品牌較去年同期相比市場份額有明顯增加。5吋大小及以上屏幕的設備市場占比增加，4G網絡使用量比重正在逐步增加。同時，移動用戶對新應用的需求放緩，且不同平臺之間的用戶對于應用的選擇上也有所不同。而80后用戶仍然是移動用戶的生力軍，北上廣、江浙一帶仍然是移動用戶的主要分布省市，移動用戶中多數具有相當的線上消費實力。

一、移動設備：活躍設備量10.8億，增幅放緩，Android活躍設備依舊占比較高

報告顯示，截止至2015年第三季度，國內活躍設備數量已經達到10.8億，與2014年Q3相比增長20%，活躍設備增幅進一步放緩，移動用戶群體趨于穩定；與此同時，新老設備的更迭周期正在不斷縮短。再看平臺方面，目前在國內的活躍設備中，Android設備依然是大多數移動用戶的選擇。從Q2至Q3季度的數據來看，Android設備目前占有量依舊超過六成，小眾的Windows Phone平臺的占比以及絕對值均有所下降。

而與iOS設備的集中程度不同，Android設備品牌呈現出“百家爭鳴”的態勢，通過與去年同期對比，可以了解到：國產品牌競爭激烈：在排名前十的Android品牌中，僅有三星一家外資品牌，其余均為國產品牌產品。且與去年同期相比，華為、小米（紅米）、Vivo等大多數品牌市場占有率均有明顯上升。排名在前十名外的品牌中，國產品牌依舊占據相當大的比重，傳統移動設備外資品牌如摩托羅拉、諾基亞、LG等品牌占比保持較低水平。

同時，再看移動設備網絡連接，目前，移動設備連入互聯網的主要方式仍依托于Wi-Fi網絡，結合目前Wi-Fi新興技術來看，各類圍繞Wi-Fi而展開的服務尚有極大的拓展空間。相比iOS設備，Android設備使用移動互聯網的占比略高。同時，通過Android設備使用移動網絡的方式可以看出，4G網絡的使用量正在逐漸增大。

還有一點非常值得開發者注意，就是Android應用運行的分辨率環境。隨著大屏幕手機（5吋及以上）的用戶不斷增多，Android應用所在的分辨率環境也有了很大變化：

• 720P依然是目前Android應用運行環境中占比最大的分辨率，占總活躍Android設備近30%。同時，720P分辨率也是目前市面5吋以下屏幕的主要分辨率。
• 與大屏手機份額增長同步，1080P分辨率環境占比已有明顯的增長趨勢，預計未來會成為720P環境的替代環境。

二、移動應用市場：移動用戶趨于穩定，用戶下載應用頻次下降，不同平臺對應用選擇差異化逐漸增大，教育、金融類App留存率較高

隨著移動互聯網整體環境的穩健發展以及2015年以來的創業大潮，移動互聯網應用的數量也在穩步上升。通過對過去一年中Android市場的各類應用下載情況進行觀察，與活躍設備增幅相仿，移動用戶應用下載需求主要以版本更新為主，整體增長緩慢，在Q2季度大部分應用下載較Q1季度呈現負增長。在垂直類別中可以看出，對于使用頻次較高的系統工具、視頻播放類應用在Q3季度下載數量較Q2季度相比有較大增幅。

同時，在不同平臺上對于應用選擇的差異化逐漸顯現。綜合來看，Android平臺用戶偏重于生活應用，iOS用戶傾向于健康與生活休閑。在Android平臺中，活躍用戶增幅最高的類別為：新聞資訊、健康醫療、電商導購、社交網絡以及圖書閱讀。而iOS平臺上，活躍用戶增幅最高的類別為：健康醫療、旅游出行、新聞資訊、電商導購以及商務辦公。

在使用時長方面，Q3季度用戶使用時長增長情況在Android與iOS平臺中并沒有明顯差異。生活助手、電商導購、通訊聊天等類別應用在Q3季度使用總時長有大幅增長。結合活躍用戶數據來看，通信聊天類應用的活躍用戶數有所下降，但使用時長有所增加，使用該類應用的用戶對應用的粘性增強。

從打開次數來看，電商導購、旅游出行類應用打開次數增幅較大，從時間上看，夏季時逢旅游熱季，同時也逢電商促銷熱季，消費類應用的被打開次數較高。除消費級應用外，Android平臺用戶對于偏定制化類如主題壁紙類應用使用量較高，iOS用戶則對商務辦公、醫療健康類應用使用量較高。

從應用類別整體數據來看，大部分類別應用次周留存在20%上下，各類App次周留存較為均衡。教育學習、金融理財類App由于場景特定，其用戶次周留存率較高。主題壁紙、拍照美化、休閑娛樂等類別應用由于使用場景非固定，次周留存率則較低。

三、移動應用用戶屬性：移動互聯網主要生力軍、移動互聯用戶密集地區、女性用戶消費能力、睡前使用移動設備時長

在移動互聯網的用戶中：性別方面，移動互聯網男女用戶整體比例相接近，男性用戶占比略高。80后（26~35歲）用戶依然是移動互聯網的主生力軍，但隨著“80后”群體的年齡增長，早期移動用戶逐漸向較高年齡層人群轉移。

在移動互聯網用戶地域分布方面：北上廣、江浙一帶依舊是移動互聯網用戶分布最為集中的區域。二、三線城市用戶也占據很大比重，三線以下城市尚有很大發展空間。

在移動互聯網的用戶中：結合移動用戶的整體消費水平看，超過半數用戶具有相當的線上消費實力。綜合男女性別數據來看，移動用戶中的女性群體在較高消費水平人群中占據相當比重。

而隨著移動設備的功能性不斷增強，人們對于移動設備的依賴性也逐漸增強：在非睡眠時段（07點-24點），移動用戶使用移動設備的時間僅有小幅波動，在睡前時段（20點~23點）是用戶使用移動設備最為集中的時段。

總結

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