植入“電商基因” 傳統產業搭上網絡快車[圖] 有互聯網思維的贛南“匯橙”打敗了美國“新奇士橙”

　　短短數年間，江西電子商務產業飛速發展。來自省商務廳的數據顯示，2014年，我省電子商務交易額突破千億元大關，達到1384.8億元，同比增長110.6%。而此前的2013年全省電子商務交易額657.5億元，比2012年翻了一番。南康家具、新干箱包、紅星村……一批電商的區域、行業樣本正在涌現。

　　為觀察這一新興業態對我省經濟的影響，本報記者進村、入企，逐一解剖這些正在實踐中的樣本，以期能夠總結出一些可借鑒的經驗，為更多的地方和企業所用。畢竟，電子商務的浪潮還將繼續澎湃，融入互聯網經濟時代，慢不得、等不起。

　　從今天起，本報推出《江西走在電子商務的路上》系列報道，敬請關注。

新干箱包生產線

電子商務成產業騰飛新動力

南康家具業期盼轉型

會昌水果網絡熱銷

　　短短3年，我省電子商務交易額從323億元暴增至1384億元。贛南臍橙、南康家具、新干箱包……這些我省優勢傳統產業集群，因為“電商基因”的植入，延續數十年的生產、銷售模式正在被顛覆。那么，電商對我省傳統產業的轉型升級起了什么作用，電商與傳統產業的融合發展還存在什么瓶頸？春節前夕，記者對此進行了探訪。

　　再不“觸網”就晚了

　　如果說兩三年前，傳統企業做電商還只是一道“選擇題”的話，那如今，則已經成了一道“必答題”。這道題答得如何，不僅僅關系到能否成功轉型升級，甚至是今后的生存。

　　劉暉是南康家具電商協會的會長，他的辦公室最近添置了一張實木茶幾。這是他花300元在網上淘的，短短3天，就從產地廣東順德送到了他辦公室。即使身在有“中國家具之都”的南康，辦公室一路之隔就是國內第三大家具市場，他卻并未去市場里精挑細選。

　　這種網購的習慣讓許多從事家具業的朋友覺得“后怕”：無論你是否準備好，電子商務的浪潮已洶涌而至，甚至已開始倒逼著傳統產業轉型。

　　潘峰家居是南康當地最早介入電商的家具生產企業，早在10年前，就在阿里巴巴“誠信通”上開了網店。不過，當時并未看到電商的前景，只能算是“趕時髦”，沒有投入太多，一年能接到幾十萬元訂單就心滿意足。

　　“雖然線下實體店依然是家具銷售的主渠道，但是，電商的勢頭太猛了。”公司總經理潘峰說，2013年是家具電商爆發式增長的一年，順德、成都等家具主產地的品牌在網上大肆攻城略地，網上買沙發、床墊也逐漸普及。盡管有線下800家經銷商支撐，電商的勢頭也足以讓潘峰感到危機重重。

　　當年，潘峰家居正是組建專業電商銷售團隊，依托多年積淀的品牌優勢，當年線上銷售額就達到了1000萬元。去年，潘峰家居電商銷售額超過2000萬元。對于潘峰而言，更為重要的是，電商銷售與線下銷售形成了良好的互動，大量線下交易的批發訂單是通過電商平臺吸引的。

　　歷經20多年發展，南康已經形成龐大的家具產業集群，現有家具企業6000余家，去年總產值超700億元。劉暉對于南康家具產業存在的隱憂也很清楚：長期扎根于三四線城市，附加值低以中低端定位產品為主，銷售不暢長期為廣東品牌代工等。

　　南康家具產業的轉型升級迫在眉睫。但對于一個對地方經濟起支撐作用的傳統產業而言，轉型升級需要勇氣，更要有清晰的路徑。在劉暉看來，電商的興起，就是南康家具“蝶變”的契機。

　　“順德家具與成都的家具產業，是依賴展銷會和遍布全國的專賣店闖出名號，而在消費多元化的今天，這種模式并不具有可復制性。”劉暉說，電商相當于“激光制導”，直接瞄準全國的消費群體。更為重要的是，通過電商平臺，南康家具的品牌影響力得以凸顯。

　　在這種背景下，南康“觸網”的家具企業越來越多。目前已經集聚了近千家電子商務企業，家具電商交易額從2013年的8億元快速增至去年的30億元。南康家具抱團做電商，甚至成為中國家具行業2014年度十大營銷事件，也引起了阿里巴巴的關注，計劃在當地打造南康家具產業O2O線下體驗館和阿里巴巴線上南康家具品牌館，把南康家具產業打造成為阿里巴巴首個家具行業電商產業帶及O2O示范中心。

　　實際上，除南康家具外，景德鎮陶瓷、贛南臍橙、新干箱包……我省眾多的傳統產業，正在被電商改變。

總結

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