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根據(jù)微博官方公布的2016年第二季財(cái)報(bào)，微博凈收益2590萬美金（凈營收為1.469億美元），較上年同期增長了516%，盈利更是大幅上升，從去年同期的虧損310萬美元變成了盈利710萬美元。

▍“離開你，我很好”

三年前，阿里6億入股微博，3年內(nèi)給微博帶來2.997億美金收益，并幫助微博完成廣告社交化、垂直運(yùn)營領(lǐng)域細(xì)分化和網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)化的轉(zhuǎn)型，成為了名人八卦、重大事件、商業(yè)營銷的傳播渠道，最終迎來了“第二春”。

三年后，“整形后”的微博卻要和阿里高調(diào)分手，離開阿里輸血，以至于坊間一直有傳言微博已式微，新浪將在極短時(shí)間內(nèi)被阿里收購。

引自《華爾街日報(bào)》：

新浪可能會(huì)走上與雅虎一樣的道路，并且考慮到新浪當(dāng)前的低股價(jià)以及阿里在媒體領(lǐng)域的野心，阿里還可能放棄增持微博股份，直接廉價(jià)收購新浪。

新一季度的新浪財(cái)報(bào)直接打臉：“離開你，我很好”。

2016年Q1，阿里為微博帶來營收1110萬美元，僅占微博Q1收入的9.30%，而根據(jù)微博Q2財(cái)報(bào)，這一季度微博總營收1.469億，只有8.7%來自阿里貢獻(xiàn)。

數(shù)據(jù)來源：新浪2016Q2財(cái)報(bào)

▍“分手快樂，我可以找到更好的”

微博“離婚后”日子過得依舊滋潤，正是在近年的轉(zhuǎn)型中找到了適合自己的風(fēng)格。廣告模式讓微博造血能力日益完善，網(wǎng)紅、短視頻的加入，二、三線城市用戶的覆蓋面變廣，最終為微博迎來了第二輪爆發(fā)。

1、打造閉環(huán)，中小企業(yè)成為微博廣告主要受益來源

微博廣告矩陣進(jìn)一步完善。2016年Q2微博廣告和營銷收入1.272億，增值服務(wù)1970萬美元。相較于微博上漲了33%的日活來看，開通會(huì)員越來越非必須，而廣告已經(jīng)成為微博的主要受益來源。值得一提的是，來自阿里的廣告收入僅占總營收的8.7%。

數(shù)據(jù)來源：新浪2016Q2財(cái)報(bào)

通過全面開放信息流廣告產(chǎn)品、推出電商產(chǎn)品微博櫥窗等方式，微博已經(jīng)形成“自助廣告—中小廣告—品牌廣告”連鎖效應(yīng)閉環(huán)。現(xiàn)在的微博其覆蓋的企業(yè)主已經(jīng)從品牌用戶滲透到中小企業(yè)中，后者正是微博廣告營收增長的主要來源。2016年Q2，微博大品牌客戶同比增長45%，微博中小企業(yè)和自助客戶數(shù)同比增長107%。

2、扶植大V、網(wǎng)紅，轉(zhuǎn)型社交媒體，打造網(wǎng)紅生態(tài)體系

2014年后，微博推出大V垂直計(jì)劃，面向網(wǎng)紅群體，提供包括電商、廣告在內(nèi)的多樣化變現(xiàn)形式，對其精準(zhǔn)廣告投放有不小的推動(dòng)作用。另一方面，通過扶持各行業(yè)領(lǐng)域的大V、網(wǎng)紅，微博在內(nèi)容上獲得了更多的垂直化數(shù)據(jù)，為其轉(zhuǎn)型社交媒體的奠定了基礎(chǔ)。《2016網(wǎng)紅生態(tài)白皮書》提到，微博目前有3.6萬的活躍網(wǎng)紅，覆蓋了3.85億的粉絲。

數(shù)據(jù)來源：《2016網(wǎng)紅生態(tài)白皮書》

但微博的作用不止于渠道，它還和網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)公司建立了資源互換的合作，向?yàn)槲⒉砀没钴S度的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)公司提供更加的推薦資源，獲得共贏。據(jù)統(tǒng)計(jì)，微博排名靠前的微博網(wǎng)紅賬號年GMV交易量甚至上億。換句話說，微博已經(jīng)擁有一條完整的網(wǎng)紅制造、傳播、變現(xiàn)的產(chǎn)業(yè)鏈，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的生態(tài)體系已經(jīng)形成。

3、“短視頻+直播”爆發(fā)，產(chǎn)生巨大推動(dòng)力

從小咖秀到一直播，“短視頻+直播”為微博的發(fā)展產(chǎn)生了巨大推動(dòng)。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，第二季度一直播的直播開播場次是上一季度的116倍，總計(jì)超過1000萬場次，6月日均觀看人次773萬，日均觀看時(shí)長38.7萬小時(shí)。其短視頻日均播放量上漲了225%，達(dá)15.7億。平均每條熱門微博的評論量環(huán)比增長30.9%、轉(zhuǎn)發(fā)量環(huán)比增長23.3%。

不同于傳統(tǒng)靠購買流量和市場投放為驅(qū)動(dòng)的直播平臺(tái)，微博在粉絲沉淀和流量導(dǎo)入上具有天然優(yōu)勢。截止到2016年6月，微博已經(jīng)與相關(guān)行業(yè)200多家經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)達(dá)成合作。未來，微博在視頻尤其是短視頻方面，其優(yōu)勢將會(huì)更加明顯。

另一方面，雖然秒拍可以被嵌入微博的信息流，但直播卻只能跳轉(zhuǎn)到獨(dú)立頁面中去互動(dòng)，無意中也也將用戶導(dǎo)入了直播平臺(tái)。如何留住這部分用戶，也是值得微博思考的。

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4、布局二三線城市，用戶數(shù)目和粘性都大幅提升

通過前面提到的內(nèi)容垂直化，主打直播及短視頻產(chǎn)品，加上和各大廠商不斷合作，微博在非一線城市的滲透率逐步提高。其6月的日均活躍用戶數(shù)突破1.26億，?其中，89%為移動(dòng)端用戶。

數(shù)據(jù)來源：新浪2016Q2財(cái)報(bào)

根據(jù)CNNIC《第36次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，今年上半年新浪微博在一至五級城市中的使用率都在65%以上，用戶分布呈現(xiàn)更加穩(wěn)定的金字塔式結(jié)構(gòu)，用戶數(shù)量和粘性都出現(xiàn)了大幅度的提升。

數(shù)據(jù)來源：QuestMobile

用戶的的增長，或許我們還能從另一個(gè)角度來解讀。

2013年前后，關(guān)心時(shí)政、民生、維權(quán)等領(lǐng)域的大批大V出走微博，留下來的用戶是更加年輕的一輩人。這一部分人在興趣社交上的需求更大，也更容易因?yàn)榍懊嫣岬降拇怪被瘍?nèi)容、直播、短視頻、網(wǎng)紅、明星等人和內(nèi)容聚集起來。

這個(gè)數(shù)據(jù)，我們可以在統(tǒng)計(jì)2012至2015年的微博用戶數(shù)據(jù)后，得到證實(shí)。2012年90后用戶占比只有37%，2015年，微博83%的用戶年齡落在了17-33歲這個(gè)區(qū)間。

本期數(shù)說到此結(jié)束，謝謝觀賞。

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總結(jié)

以上是生活随笔為你收集整理的516%增长:微博如何熬过七年之痒？的全部內(nèi)容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問題。

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