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7月15日，一款在2014年底開發的App突然在朋友圈火爆起來，起因是其官方公眾號發布了一個自動生成性格測試（會生成下圖），當然前提是關注公眾號或者下載App，從官方App的更新速度來看（截止到2016年7月，共更新了10個版本），這必然是一場精心策劃的網絡營銷。

不過僅僅一天過后微信就以『存在“發布簽類測試”行為，違反了微信的相關規定。』為由封禁了賬號。騰訊公關總監張軍在微博上做出了如下聲明：

▍火到什么程度都惹怒了微信？

數據來源：ASO100

僅不到一天的時間里，該公眾號獲得百萬級別的粉絲增長，單篇文章的閱讀也突破10萬，同時朋友圈帶來的App下載量也十分可觀。截止7月18日下午6點，iPhone版本已攀升到社交榜上的第20位，從幾乎垂直的上升曲線就能看出這款產品的傳播有多么驚人。

▍曾經有哪些產品被關過小黑屋？

1、易到用車

近日易到做的一個專車比價軟件小應用，上傳到微信朋友圈后遭到屏蔽。之后易到技術人員發現近期從易到App分享到朋友圈的任何內容都被屏蔽。騰訊方的解釋為：因為浮層涉及誘導分享，觸發了朋友圈保護機制。

2、Uber

2015年12月，微信平臺針對對168個Uber相關服務帳號以及136個滴滴相關服務帳號進行了清理，官方判定這些賬號涉及違規收集用戶隱私、誘導分享、帳號互推以及無證無照經營等，其中涉及大量以滴滴、Uber名義開通的個人帳號從事互聯網專車業務。

3、網易云音樂、蝦米音樂

2015年2月，微信方面稱因涉及盜版問題，屏蔽了蝦米、網易云音樂等競品的分享到微信朋友圈的功能。 現在，微信方面已經解封蝦米音樂。而隨著蝦米的解禁，目前包括酷我音樂、酷狗音樂、網易云音樂等產品都能夠分享音樂到朋友圈。

4、支付寶

同樣是2015年2月，支付寶錢包新增微信及QQ入口，增加了豐富的紅包玩法。不過，接口開通8小時后，隨即遭微信封殺。原因顯而易見是微信開始布局自己的支付生態了。

5、點贊營銷

微信從2014年開始就宣布封殺公眾賬號集贊行為，發現四次集贊行為將被永久封號。微信這個舉措旨在打擊那些無視平臺規則和用戶體驗，甚至欺詐、騷擾用戶的商家。

8、微軟小冰

2014年5月，微軟中國正式對外發布了一款叫做“微軟小冰”的人工智能機器人。3天后，騰訊全面封殺真假微軟小冰的微信賬號。這次封殺的理由是聊天機器人的運營方式可能會泄露用戶聊天內容，影響用戶安全。

上述的封殺原因中，除了一些不可描述的原因之外，誘導分享是遭到平臺封殺的一個常見原因，也是最容易觸碰到的『紅線』。

▍什么樣的內容會遭微信封殺？

根據騰訊官方的描述，封禁內容分為五大類。

1、謠言類

分享類似“豆漿和雞蛋一起吃會中毒”、“轉基因有毒”等等朋友圈經典謠言必然會遭到封殺。

2、誘導分享類

• 公眾平臺圖文內包含誘導用戶分享朋友圈活動

• 公眾平臺圖文或者圖片包含誘導用戶點贊活動

• 通過公眾平臺圖文、自動回復、自定義菜單跳轉外鏈誘導用戶分享朋友圈活動

• 通過公眾平臺自動回復發布誘導用戶分享朋友圈活動

3、誘導關注類

• 發布誘導用戶需要閱讀原文或者關注后才可以查看答案的信息

• 發布誘導用戶需要關注公眾號才可以參與的活動

• 發布畢業簽、月份簽等簽類測試活動的信息

• 發布通過外鏈誘導用戶需關注公眾平臺才可參與的活動

4、色情低俗類

• 包含色情廣告類信息

• 包含色情低俗類文字

• 色情類信息

5、政治敏感類

• 除新聞單位、新聞網站、取得互聯網新聞信息服務資質的非新聞單位開設的公眾賬號可以發布、轉載時政類新聞之外，其他公眾賬號未經批準不得發布、轉載時政類新聞。

以上營銷內容已經成為微信重點監察的對象，微信會根據公眾帳號違規情況，對公眾帳號限制或禁止使用全部或部分功能、帳號封禁/注銷等相應處罰。而此次“柏拉圖App公眾號”便是觸到了誘導分享的紅線，成為騰訊殺雞儆猴的對象。

▍匿名小調查

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總結

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