手摸手产品研究院 | 玲珑沙龙－一个可以“撕逼”的女性文化社区
手摸手產(chǎn)品研究院是由PMCAFF發(fā)起的深度研究產(chǎn)品的產(chǎn)品經(jīng)理精華小分隊(duì)，旨在每天一起研究一款產(chǎn)品，并且由阿德老師手摸手指導(dǎo)寫分析報(bào)告。
1-玲瓏沙龍？
? ? ? ? 什么是玲瓏沙龍，那些人在玩玲瓏沙龍，為什么會(huì)玩？回答這個(gè)問(wèn)題的本質(zhì)，我們就要回到問(wèn)題的初衷。團(tuán)隊(duì)創(chuàng)始人困困，一位出的了書，當(dāng)?shù)昧恕都~約時(shí)代》副總主編的上流女性，她到底想干嘛？困困說(shuō)：玲瓏是為了 20 世紀(jì) 30 年代風(fēng)靡上海的《玲瓏》雜志致敬，那是一本討論女性解放自我，勇于追求進(jìn)步的雜志。玲瓏女青年的生活態(tài)度將進(jìn)入現(xiàn)代女性，畢竟 “買買買” 早已不能夠滿足她們了。
所以女性解放才是玲瓏沙龍的主題。?
2-玲瓏沙龍的試錯(cuò)和冷啟動(dòng)
上進(jìn)的雅痞女青年到底喜歡啥？
1）公眾號(hào)推送文章試錯(cuò)
? ? ? ? 玲瓏沙龍推送過(guò)往發(fā)在雜志、網(wǎng)站上的成品式的文章并沒(méi)有得到太大的反響。用戶利用微信提供的后臺(tái)進(jìn)行留言的門檻依舊很高。
2）話題運(yùn)作引導(dǎo)用戶互動(dòng)
不以已經(jīng)完整的文章引起大家閱讀，而是提出概率引導(dǎo)大家參與，展示 “留白” 的作品作為一個(gè)引子，帶著有料的信息就足夠了。（你不必去分析陳可辛，分析他 10年 前的作品《甜蜜蜜》，玲瓏要做的就是將事件背景補(bǔ)足（甜蜜蜜 10年 后再度上映），再以開(kāi)放的形態(tài)讓更多的人參與討論，最后以內(nèi)容的方式露出，完成參與感。）
3）完成內(nèi)容上的選擇確定方向
?? ? ? 這是一個(gè)去媒體化的過(guò)程，將信息需求方和提供方直接對(duì)接，完成思想的傳遞。讓用戶參與之后的問(wèn)題是如何讓更多的用戶進(jìn)來(lái)，話題成為一個(gè)更為關(guān)鍵的因素，而這方面，玲瓏的策略是 “高冷的話題大眾化、大眾的話題高冷化”。面對(duì) TFboys 這樣極具消費(fèi)的時(shí)候，更多的呈現(xiàn)是 “why” 的一面，去審視發(fā)生的緣由；而在朦朧詩(shī)派這樣小眾的問(wèn)題，做的又是 “what” 的一面，做詩(shī)歌的分享。總而言之，是在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和碎片化生產(chǎn)中找到平衡。4）產(chǎn)品在積累中冷啟動(dòng)
在微信中的玲瓏在三個(gè)月內(nèi)積累了 15 萬(wàn)多的粉絲，確定了產(chǎn)品方向，在產(chǎn)品內(nèi)測(cè)不到兩周的時(shí)間內(nèi)，用戶已經(jīng)在玲瓏中開(kāi)辦了 1100 多場(chǎng)線上沙龍，而優(yōu)質(zhì)的就達(dá)到了 500-600 條。
3-玲瓏沙龍團(tuán)隊(duì)發(fā)展
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4-競(jìng)品分析
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粉粉日記和玲瓏沙龍排名情況
就下載量和評(píng)論量和曝光量，粉粉日記遠(yuǎn)高于玲瓏沙發(fā)，但作為一個(gè)內(nèi)測(cè)產(chǎn)品能夠，后勁還是比較足的，上升趨勢(shì)可以看出來(lái)。
5-玲瓏沙龍文化 ?
當(dāng)大家看到玲瓏沙龍的app界面，都會(huì)疑問(wèn)這是女性版的知乎么？作為女生為什么要用它？接下來(lái)為大家一一解答
1）首先玲瓏沙龍不是一個(gè)問(wèn)答，它是一個(gè)充分希望你去釋放天性，去社交的平臺(tái)，在你任何可可以看見(jiàn)的地方，都有讓你加人，找人，參加沙龍，回答評(píng)論的引導(dǎo)。
2）玲瓏沙龍并不是一個(gè)和諧的地方它更期待女性用戶去釋放自己的天性。在這里女性絕對(duì)是自己的主角。“她經(jīng)濟(jì)” 的“買買買” 的背后不僅僅是原始” 得” 和 “曬” 的欲望，愈發(fā)開(kāi)始轉(zhuǎn)向更為深層的 “獨(dú)立人格” 以及 “高品位” 的生活方式。?
完全屬于女性的獨(dú)特交流方式?
用戶來(lái)引導(dǎo)內(nèi)容，沙發(fā)主任能夠保證質(zhì)量 ? ? ?
? ? ? ? 沙發(fā)的主人可以依據(jù)內(nèi)容來(lái)選擇是否折疊評(píng)論?
? ? ? ? 沙發(fā)主任可以用回應(yīng)來(lái)回答用戶，有沙龍的場(chǎng)景
? ? ? ? 每個(gè)沙龍的內(nèi)容都是依據(jù)大家的互動(dòng)來(lái)進(jìn)行排序
獨(dú)特的內(nèi)容沉淀
因?yàn)樗齻?/p>
“聰明”、“品味好”、“個(gè)性獨(dú)特”、“風(fēng)趣” 是她們最喜歡給自己的定義，而且中品味和聰明同等重要；
喜歡知乎、豆瓣、果殼、下廚房，知乎是大多數(shù)人的心頭好，什么 “閨蜜圈”、"辣媽幫” 還是算了，雜志則最愛(ài)《三聯(lián)生活周刊》、VICE 和人物；
買東西會(huì)選擇小眾設(shè)計(jì)師品牌，不考慮預(yù)算。買包包喜歡 Fendi、Hermes?和 Prada。
所以社區(qū)沉淀了大量的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和玲瓏大v的沉淀，基本上貫穿了衣食住行玩樂(lè)。同時(shí)也留住了大部分優(yōu)質(zhì)用戶。 ? ?
6-結(jié)束，關(guān)于“撕逼”?
其實(shí)用“撕逼”來(lái)形容玲瓏沙龍是為了更多凸顯出這個(gè)社區(qū)思維的碰撞，產(chǎn)生特定群體比較好的用戶體驗(yàn)。顯然玲瓏沙龍有自己獨(dú)特的韻味，也避免不了場(chǎng)景使用少盈利模式不清楚等很多缺點(diǎn)，市場(chǎng)上不缺大而全的社交產(chǎn)品，反而缺少了具有獨(dú)特韻味的社交場(chǎng)所，更垂直的社交需求，所以玲瓏沙龍讓我眼前一亮。所以更希望這場(chǎng)“撕逼文化”能夠走的更遠(yuǎn)，拭目以待。
資料引用
36氪－成為 Fair Lady，你還差一個(gè) “玲瓏沙龍”
總結(jié)
以上是生活随笔為你收集整理的手摸手产品研究院 | 玲珑沙龙－一个可以“撕逼”的女性文化社区的全部?jī)?nèi)容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問(wèn)題。
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