近日，現象級影視劇《羋月傳》首度開播，即重新刷新了各項數據上的神話。《羋月傳》開播以來，樂視網播放量突破60億。榮膺樂視超級電視首部流量突破2億，單集評論數突破4W，累計互動量突破200W，話題閱讀量達15.6億+；與羋月傳及樂視平臺共同相關的話題閱讀量達2.1億，討論量超18.1萬。百度搜索峰值高達419萬。“羋月校園行”活動影響覆蓋學生群體3000萬。

下面看一組近一月的收視率數據：

數據來自百度百科

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自開播以來，一直處于熱播榜單前兩位，單日收視指數峰值超過3。羋月傳內容熱度消費的背后和熱門IP強大的助推影響力息息相關。樂視視頻app一度沖擊appstrore-app榜第一名。

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相比于其他領域，熱門ip與“內容為王”的視頻行業最容易生態化反。截至2014年底，有114部網絡小說被購買影視版權，其中，90部計劃拍成電視劇，24部計劃拍成電影。5大民營電影公司今年的片單中，不少都是根據熱門IP改編。無論是花兒影視的《羋月傳》《甄嬛傳》，還是光線陣營下的《鬼吹燈之尋龍訣》、《盜墓筆記》、《何以笙簫默》、《沙漏》、《從你的全世界路過》、《東宮》，萬達影業的《消失吧，腫瘤君》、《煎餅俠》等，熱門ip的野蠻式生長正在悄悄改變著全產業鏈的布局。

IP之爭本質是版權之爭

這一點上，看各大視頻站的版權布局，可見一斑。2015年，古裝劇《花千骨》在視頻網站獲得了超過200億的總點播量，為各視頻網站帶來了豐厚的口碑和效益。鑒于此，2016年，各大視頻網站都繼續以引入超級IP劇版權為重點，展開新一輪的行業爭奪。

愛奇藝：再推《盜墓筆記》，?近日公布2016年重點內容：包括林更新主演的《武神趙子龍》；劉詩詩、霍建華及黃軒主演的《女醫明妃傳》；由《花千骨》的原班人馬制作的《特工皇妃》；年度重頭韓劇《太陽的后裔》等都蓄勢待發。號稱“中國版指環王”的《幻城》，同樣出自郭敬明之手、擁有超強明星陣容的《爵跡》，坐擁竇驍、黃軒雙男神的《海上牧云記》也都自帶光圈。

優酷土豆：IP影視劇席卷市場

在優土剛剛公布的2016年版權計劃中，已購得的郭敬明同名小說改編的《幻城》、經典暢銷游戲《仙劍奇俠傳五》改編的《云之凡》、中國第一CG動畫改編的《秦時明月》、唐七公子同名暢銷小說改編的《三生三世十里桃花》、“特種兵”系列第四部《我是特種兵4》、電影原班人馬加盟的劇版《北京遇上西雅圖》等，陣容十分強大。　　

騰訊視頻：

坐擁《誅仙》、《一路繁花相送》、《錦繡未央》、《麻雀》、《小別離》、《寂寞空庭春欲晚》和《劣質好先生》等幾十部年度大劇，皆是現象級ip大作。

綜藝和自制方面，更是如此.....?

那么，一條完整的ip產業鏈鏈條下的生態系統究竟是怎么樣的呢？

從IP預熱到影視作品的策劃、拍攝、殺青、制作、審核，到作品上線。這些帶有IP屬性的作品有著天然的粉絲受眾優勢，他們更像是一個個含著金鑰匙出生的嬰孩，在影片的策劃階段便吸引了部分廣告廠商前來合作。時下，大部份IP影視作品依然會凝聚大量的知名的導演、演員，利用粉絲效應使得影片的熱度持續升溫。版權分銷使得作品的出品方及版權方獲得一大筆不匪的收入，當然按影片量級的不同，版權費用也會存在一定的差異，類似《一步之遙》版權費用在千萬級，而《北京紐約》僅有百萬級。影視劇熱度期內，是互聯網產品“搭順風車”的黃金時間，明星娛樂粉絲效應類內容產品，新聞、會員，搜索，電商（品牌周邊衍生品），流量分發及變現類產品，包括廣告，大數據類產品都可以在熱度期內獲得相應的用戶轉化。

IP進入“模板化”運營時代

首先，要從頭部資源下手，單純依靠成品性質的東西很難有足夠的空間進行運作。版權的限制是最大的原因，超強ip《羋月傳》也是在這樣的一個基礎上迅猛發力的。

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然后，生態系統的支撐，如“寄生”的發育模式。類似ugc、pgc內容借助原有社交網絡天然用戶優勢愉快的生長。二者類似《羋月傳》與樂視生態的生態化反，利用樂視生態全平臺的協同效應，制造出一股強大的運營洪流，打通全產品線的發展，輻射上游的拍攝制作，到版權及各產品線的發展。

再次，IP的持續有效運營，大多采用相同的套路，前期進行話題制造，上線進行同步周邊、衍生品的制作——這里需要顛覆的是傳統影視劇的宣發模式，過去認為其它產品使用相關形象要收“保護費”，現在講究的是是否能夠合作共贏，這些產品在使用相關形象時就是在進行宣傳，后期進行IP授權形式的長線運營，大多是虛擬周邊，類似于同步游戲產品、社交軟件的表情等等。

obviously，IP在影視行業的不斷發展及模板化，互聯網行業才是最大的收益方，追隨著“互聯網+”的步伐，可以逐漸實現對傳統媒體的擴張和蠶食。

熱門IP在廣告行業的深遠影響

當前，隸屬于視頻站的兩大塊重要的營收仍然來源于廣告和會員，廣告的權重尤其較大。具有熱門ip屬性的影視劇在上游拍攝制作的階段更有利于軟性植入，視頻行業vip付費市場漸趨壯大，廣告和會員的的相互滲透有待整改，植被于廣告行業土壤之上的新技術新領域在ip影視劇中，有著更多被認可的空間，粉絲效應驅動的新型廣告形態在用戶層面，可獲得更高互動性和參與性。在更多的廣告主眼中，品牌是立足于大Ip版權和廣告之上的一座橋梁，而在更多的用戶眼中，體驗和內容才是王道。anyway，廣告行業在用戶體驗和廣告收益的平衡中不斷尋找著用戶流量的出口，無論是前期的內容型植入，還是后期的品牌類的大型商業廣告，dps，網盟，伴隨著時代發展的“容器”的升級或將引起一場徹底的行業顛覆，而這，也正是我們所期待的！

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總結

以上是生活随笔為你收集整理的从《芈月传》看热门IP在互联网视频行业的“前世今生”的全部內容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問題。

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