過年期間，茅臺(tái)在京東、蘇寧上活動(dòng)價(jià)1490元一瓶，但不久后，茅臺(tái)又漲價(jià)了，3000元一瓶，分銷商哭兮兮：控價(jià)限價(jià)失敗了，茅臺(tái)酒整箱/散瓶批價(jià)分別為3150元/瓶和2450元/瓶。

春節(jié)時(shí)以1499元/瓶的價(jià)格購買53度500毫升飛天茅臺(tái)是不可能的事情，而且“新炒貨”應(yīng)運(yùn)而生：一個(gè)茅臺(tái)酒紙箱炒到500元，同規(guī)格普通紙箱每個(gè)售價(jià)不過3元。

目前市場(chǎng)售價(jià)是茅臺(tái)原箱酒（每箱6瓶）3300元/瓶、散瓶酒2700元/瓶，500元一個(gè)的紙箱起到重要作用。“買整箱茅臺(tái)的人并不是自己飲用，不然不會(huì)在乎紙箱。就因?yàn)橛屑埾?#xff0c;單瓶茅臺(tái)身價(jià)才能再漲600元。”消費(fèi)者始終被割，那茅臺(tái)是怎么能品牌溢價(jià)到如此可怕的地步的呢？

我們先來看看茅臺(tái)集團(tuán)亮眼的財(cái)報(bào)：

茅臺(tái)集團(tuán)2020年?duì)I收1140.41億元，同比增長(zhǎng)13.7%；凈利潤(rùn)543.72億元，同比增長(zhǎng)18.2%。

貴州茅臺(tái)的高增速是從2014年開始。其中，2017年，貴州茅臺(tái)的全年?duì)I收和凈利潤(rùn)增速分別為49.81%和61.97%；2018年，貴州茅臺(tái)全年的營收和凈利潤(rùn)為26.49%和30.00%。

不過茅臺(tái)能否一直耀眼還未可知。從2019年開始，增速明顯放緩。2019年，貴州茅臺(tái)的總營收16.01%，凈利潤(rùn)增速17.05%。而2020年茅臺(tái)集團(tuán)從營收、凈利13.7%和18.2%的增速上來看，相對(duì)20%的增速高峰恐怕是難回高峰。

接著我們?cè)賮砜纯础帮w上天”的茅臺(tái)下沉市場(chǎng)的具體表現(xiàn)——消費(fèi)者對(duì)于酒類都是有怎樣的偏好或選擇呢？

由圖可知，茅臺(tái)拔得頭籌，蘊(yùn)含著800多年歷史，茅臺(tái)酒被尊稱為“國酒”；第二名習(xí)酒，屬茅臺(tái)集團(tuán)全資子公司；第三名郎酒，是四川特產(chǎn)，青花郎為人們耳熟能詳。

第八名釣魚臺(tái)值得提一提，茅臺(tái)鎮(zhèn)20年不間斷、并且只生產(chǎn)大曲醬香型白酒的酒廠只有兩個(gè)，一個(gè)是茅臺(tái)酒廠，另一個(gè)就是釣魚臺(tái)國賓酒廠。其“厚工坊”融合臺(tái)灣先進(jìn)調(diào)和技術(shù)，且它是唯一從不打廣告的白酒。

總體來看，排行榜中除了第十名是遼寧的、第二和第七名是四川的，其他7名產(chǎn)地都位于貴州。

可見貴州真不愧是白酒之鄉(xiāng)，茅臺(tái)等系列白酒作為行業(yè)龍頭，總市值2.71萬億元，已是貴州2020年17826.56 億元的GDP的1.6倍

最后，你認(rèn)為醬香科技“飛天”茅臺(tái)能一直云巔之上嗎？

總結(jié)

以上是生活随笔為你收集整理的2021年茅台销售现新套路，限价控价没有用？的全部?jī)?nèi)容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問題。

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