疫情再催生紅利期，跨境電商持續(xù)增長

疫情導致國內(nèi)外“宅經(jīng)濟”的盛行，跨境電商對歐美及東南亞市場的滲透力不降反升，更是促進了對國外市場的占有率，無論進口出口，跨境電商都呈現(xiàn)大幅增長模式。據(jù)eMarketer預測，2023年全球網(wǎng)絡(luò)零售額將達到6.5萬億美元，龐大的海外電商消費市場為中國品牌出海提供了最佳機遇。

據(jù)統(tǒng)計，2019年中國跨境電商市場規(guī)模已超10萬億元，同比增長16.7%。2020年中國海淘用戶規(guī)模突破2億人，跨境電商交易規(guī)模將近13萬億元。

近日，國家知識產(chǎn)權(quán)局知識產(chǎn)權(quán)發(fā)展研究中心發(fā)布報告顯示，互聯(lián)網(wǎng)協(xié)助跨境電商成為推動中國外貿(mào)復蘇的重要路徑。據(jù)測算，海淘直接相關(guān)的跨境電商交易總額預計在2022年將達到20.5萬億元人民幣。

2019年通過海關(guān)跨境電商管理平臺進出口1862億元，同比增長38.3%。

2020年前三季度，中國海關(guān)跨境電商管理平臺進出口額達到1873.9億元，同比增長52.8%，已超2019年全年，遠高于外貿(mào)整體增速。

疫情導致的居家措施成為2020年跨境電商的助推劑。短時間內(nèi)，疫情將繼續(xù)影響全球的往來與經(jīng)濟，線上消費在未來較長時間依舊會成為主流趨勢。

2020年11月15日，區(qū)域全面經(jīng)濟伙伴關(guān)系協(xié)定（RCEP）歷時8年正式簽署。RCEP是全球最大的自貿(mào)協(xié)定，成員國包括東盟10國與中國、日本、韓國、澳大利亞、新西蘭，15個成員國的總?cè)丝凇⒔?jīng)濟體量、貿(mào)易總額均占全球總量約30%。RCEP簽署對中國而言在外經(jīng)貿(mào)領(lǐng)域是僅次于WTO的標志性事件，跨境電商也將迎來新的發(fā)展機遇。

爆發(fā)式增長的背后，誰是主要消費群體？

當前，以90、95后為代表的新型消費群體日漸崛起，伴隨年輕用戶群體的消費潛力不斷被挖掘，契合年輕用戶消費需求、文化價值的，集社交互動、內(nèi)容營銷、多端渠道于一體的場景化跨境電商消費趨勢也日漸顯著。數(shù)據(jù)顯示，年輕人作為跨境電商平臺消費者的主力軍，24歲及以下的用戶占比總消費群體49%。

隨著經(jīng)濟全球化的普及，跨境電商平臺的火熱為消費者提供了性價比更高的產(chǎn)品購買渠道。相比較出境旅游購買海外產(chǎn)品的成本，國內(nèi)消費者可通過線上平臺購買海外產(chǎn)品，不僅有較豐富的海外產(chǎn)品品類可挑選，還能在網(wǎng)站上對比目標產(chǎn)品，節(jié)省人力物力。疫情更是催生了跨境電商的新紅利期。

從全國整體消費者占比來看，沿海經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)向中部、西部遞減。上海、北京、杭州居前三，用戶占比達11.9%、11.1%、3.8%，廣州、南京和深圳位居其后。

龐大跨境電商市場，消費者更青睞什么？

2019年美容彩妝、營養(yǎng)保健品最受海淘用戶歡迎。近幾年，美容彩妝已經(jīng)成為市場上最受歡迎的跨境電商產(chǎn)品，90后對于海外化妝品更是擁有特別的情愫。

由于疫情緣故，居家措施和線下門店的供不應求，食品飲料、洗護用品后來居上成為了2020年最熱銷的商品。

綜合型跨境電商平臺在商品采購、物流配送和售后服務方面都形成了較完善的業(yè)務模式，為消費者提供了一站式的購物體驗，更能滿足大部分消費者的需要。

在層出不窮的各跨境電商平臺中，海淘用戶對考拉海購的滿意度最高，為8.21分，其次為京東國際、蘇寧國際、天貓國際、奧買家，評分均在8分以上。

在消費升級背景下，正品保障是海淘消費者的核心需求，海淘用戶更加注重購物體驗、重視品牌價值，也對各大跨境電商平臺提出了更嚴格的要求。用戶要求提高、市場監(jiān)管趨嚴，促使各大電商平臺紛紛采取各項正品保障措施，技術(shù)賦能供應鏈，加強從采購到供應的全流程控制，在保障消費者權(quán)益、提升用戶購物體驗方面取得一定進展。

隨著年輕消費群體逐漸占據(jù)更重要的市場地位，新消費群體追求時尚、潮流化的生活，跨境電商在宣傳營銷方面，更多的采用符合年輕審美的元素，使用為年輕人所愛的方式，如海淘直播、社交電商等將成為未來跨境電商營銷的重要方向。

總結(jié)

以上是生活随笔為你收集整理的疫情下跨境电商逆势增长,大数据告诉你如何抓住跨境网购新趋势的全部內(nèi)容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問題。

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