（圖片來源于網(wǎng)絡(luò)）

文 | 易不二

來源 | 螳螂財(cái)經(jīng)（ID:TanglangFin）

近日，搜狗公布了2019年第二季度未經(jīng)審計(jì)財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，當(dāng)季總營收達(dá)總收入為3.036億美元，同比增長1％，或人民幣增長8％。其中，核心業(yè)務(wù)搜狗搜索和搜索相關(guān)收入為2.762億美元，同比增長2％。

“在第二季度，我們的業(yè)務(wù)保持穩(wěn)定增長，我們在關(guān)鍵領(lǐng)域取得了重要進(jìn)展，搜索收入繼續(xù)增長快于行業(yè)平均水平。” 搜狗首席執(zhí)行官王小川表示。

然而，在前有百度巨頭，后有字節(jié)新敵，嚴(yán)重依靠搜索業(yè)務(wù)的搜狗，在搜索市場下行的移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，還有新故事嗎？

搜索市場下行，單一業(yè)務(wù)依賴顯危機(jī)

搜索引擎進(jìn)入下行市場，已是行業(yè)共識。

PC時(shí)代的信息的海洋，正在被移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代群雄割據(jù)的電商、視頻、垂直APP、小程序等，圈成信息孤島，每一個(gè)玩家都在圈養(yǎng)自己的私域流量，不可能開放搜索給競爭對手。

從而，在信息海洋里，抓取不到優(yōu)質(zhì)信息量的搜索引擎，已經(jīng)能摸到自己的天花板了。根據(jù)中商情報(bào)網(wǎng)數(shù)據(jù)，市場份額不斷下跌的搜索引擎，到2020年，預(yù)計(jì)會被電商、信息流平臺等蠶食到腰斬。

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同時(shí)，根據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2019年Q1季度移動搜索市場，百度依然以約70%左右的用戶份額保持著絕對第一，（另外根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院的數(shù)據(jù)顯示，今年6月，百度搜索占據(jù)中國移動端搜索引擎市場份額為84.6%。）緊隨百度之后的，是占比約37%的神馬搜索，“老二”搜狗在移動端的份額已經(jīng)被神馬后來居上了。

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但這微小的市場份額，又將迎來新入局者的蠶食——字節(jié)跳動。

字節(jié)跳動入局搜索引擎賽道，靠的是頭條與抖音等雖然沉淀出來的流量，雖然喊話對標(biāo)百度，但是，百度用20來年時(shí)間鑄成的搜索護(hù)城河，字節(jié)跳動目前還沒那個(gè)能力撼動。

對標(biāo)百度，不過是讓故事好聽點(diǎn)罷了。然而，波及比上不足比下也不太有余的搜狗搜索，卻不是難事。

“現(xiàn)在我們確實(shí)看到了頭條的入局會造成行業(yè)中廣告的競爭更加地激烈，已經(jīng)在擠壓搜索廣告的空間。”在搜狗財(cái)報(bào)電話會議上，王小川如是說。

除了今日頭條與抖音量大王牌產(chǎn)品，字節(jié)跳動旗下還有西瓜視頻、火山小視頻、皮皮蝦等，這為字節(jié)跳動累積了豐厚的流量與用戶數(shù)據(jù)。

2019年1月，抖音總裁張楠曾表示，抖音DAU超過2.5億，而今日頭條DAU也超過1.2億，這兩大流量礦山再加上其他產(chǎn)品的流量，字節(jié)跳動已經(jīng)是接近騰訊阿里超過百度的流量大戶了。

“螳螂財(cái)經(jīng)”認(rèn)為，在流量獲取成本越來越高的移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，字節(jié)跳動的流量寶礦，是其入局搜索賽道、構(gòu)建信息孤島的底氣。

反觀搜狗，自2017年11月上市以來，其流量獲取成本就迅速上漲。2019Q2財(cái)報(bào)可以看到，流量成本已經(jīng)高達(dá)1.5億美元。

目前搜狗的搜索業(yè)務(wù)的營收占據(jù)總營收超過90%，在搜索市場下行，獲客成本高增，又前有強(qiáng)敵后有追兵的情況下，對搜索業(yè)務(wù)嚴(yán)重依賴的搜狗，這是一個(gè)很危險(xiǎn)的信號。

布局醫(yī)療的差異化搜索，成為搜狗的盈利來源

事物都具有兩面性，若對一項(xiàng)業(yè)務(wù)有嚴(yán)重的依賴，那么就必有其優(yōu)勢。

搜狗搜索的優(yōu)勢，在于其走出的顯著的差異化發(fā)展之路。

放眼全行業(yè)，要想在巨頭之下謀生存，基本上都是以差異化為策略。

電商領(lǐng)域，阿里之下，拼多多以下沉市場崛起，并走向了納斯達(dá)克；在線音樂行業(yè)，騰訊音樂之下，網(wǎng)易云靠社區(qū)發(fā)揮優(yōu)勢；旅游O2O市場，攜程之下，飛豬靠“出境游”增長市場份額......

搜狗搜索在百度之下，也打出了智能問答與醫(yī)療領(lǐng)域的差異化發(fā)展之牌，支撐了搜狗90%的營收。

這兩項(xiàng)贏得競爭優(yōu)勢的差異化策略背后，是對專業(yè)內(nèi)容的挖掘與生態(tài)構(gòu)建，同時(shí)以AI技術(shù)更好的匹配用戶搜索意圖和內(nèi)容需求。

“很多公司的AI是用來妝點(diǎn)門面的，搜狗的AI是用來解決實(shí)際問題的。”王小川曾經(jīng)這樣說。

搜狗的智能問答可以像朋友聊天一樣與用戶的交流溝通，在理解用戶的信息需求后，利用海量網(wǎng)絡(luò)信息與知識庫，準(zhǔn)確便捷的為用戶提供領(lǐng)域涵蓋衣食住行、教育、娛樂、百科知識等等領(lǐng)域的問答服務(wù)。

目前，搜狗的智能問答已為華為AI音箱的“智慧家庭個(gè)人助理”身份賦能，同時(shí)，和騰訊云小微展合作，提供開放域問答、語言翻譯及部分NLP技術(shù)知識等，讓騰訊云小微的人機(jī)交互服務(wù)更加自然。

醫(yī)療領(lǐng)域的權(quán)威內(nèi)容的接入和覆蓋，又讓搜狗收獲了一波用戶好感。

對醫(yī)療的搜索，用戶的核心訴求是真實(shí)權(quán)威并且有針對性。搜狗搜索的“三甲醫(yī)生權(quán)威解讀“功能，通過AI算法對內(nèi)容進(jìn)行精準(zhǔn)匹配，讓用戶直接觸達(dá)三甲醫(yī)院醫(yī)生提供的針對性的專業(yè)建議，為用戶打通了優(yōu)質(zhì)醫(yī)療信息資源鏈接渠道，提高了優(yōu)質(zhì)醫(yī)療資源對用戶的觸達(dá)，首條直接答案的覆蓋率和準(zhǔn)確率大幅領(lǐng)先同行，也收獲了用戶滿意度。

同時(shí)，“就醫(yī)指南”進(jìn)一步將AI技術(shù)引入到醫(yī)學(xué)領(lǐng)域，通過后臺大數(shù)據(jù)整理與匹配機(jī)制實(shí)現(xiàn)對患者病情的初篩。

目前看來，搜狗的AI確實(shí)是以實(shí)用為導(dǎo)向，在語音識別、智能硬件等幾個(gè)層面取得了的重大突破的同時(shí)，在醫(yī)療搜索方面，根據(jù)搜狗披露，已取得了互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院牌照，獲準(zhǔn)通過互聯(lián)網(wǎng)開展診療業(yè)務(wù)，自研的智能分診技術(shù)從7月開始已經(jīng)支持上海靜安區(qū)的區(qū)域衛(wèi)生平臺。

就大環(huán)境和搜狗搜索的現(xiàn)狀來說，改變，就已經(jīng)意味著進(jìn)步了。

深耕輸入法發(fā)力AI賽道，已成搜狗未來之路

在PC時(shí)代，搜狗從輸入法—瀏覽器—搜索引擎，構(gòu)成了它的三級火箭，這一度讓搜狗在互聯(lián)網(wǎng)市場，長出能與巨頭角力的根系。

然而，互聯(lián)網(wǎng)滄海桑田變化到如今的時(shí)代，二級火箭瀏覽器的戰(zhàn)略意義已經(jīng)降低，三級火箭搜索引擎在急速萎縮，只剩下依舊強(qiáng)勁的一級火箭。財(cái)報(bào)顯示，二季度搜狗手機(jī)輸入法日活躍用戶數(shù)達(dá)4.53億，同比增長17%。

產(chǎn)品經(jīng)理們已經(jīng)開發(fā)出五花八門的APP來滿足用戶的需求，買的找淘寶京東，吃的找美團(tuán)點(diǎn)評，八卦看微博豆瓣......日活再多的輸入法，也不能反人類的在用戶打出關(guān)鍵字的時(shí)候就提示跳轉(zhuǎn)到瀏覽器再啟動搜素引擎吧？

雖難以再像從前，為搜索引擎提供動力，但依然強(qiáng)勢的輸入法卻成為了搜狗在智能機(jī)器人之外，差異化發(fā)力AI的深耕方向。

又是差異化。

搜狗不管是輸入法、搜索引擎還是AI方向，都與百度的業(yè)務(wù)有著高度的重合。沒有力量與巨頭正面較量，那就只能求差異化發(fā)展，從搜索的差異化，到AI方向的差異化，都是搜狗不得不為的策略。

百度以智能音箱為發(fā)力點(diǎn)，在今年上半年躍居行業(yè)第一，且該市場還有很大的想象空間。搜狗能做的，只能是選擇深耕自己占優(yōu)勢的輸入法，在語音輸入方面做出成績。

5月，搜狗輸入法推出語音行業(yè)領(lǐng)先的變聲技術(shù)，提供明星、動漫、方言等近二十種聲音模擬。截至6月底，搜狗手機(jī)輸入法日均語音請求同比增長72%，峰值達(dá)6.8億次。

輸入法積累的數(shù)據(jù)讓搜狗AI技術(shù)變得更強(qiáng)，將AI技術(shù)應(yīng)用到語音、翻譯、問答等更多場景中去，就成了搜狗AI的“軟”未來。在硬件上，搜狗也推出了翻譯寶、搜狗錄音筆及兒童手表等只能硬件。2019年3月上市的錄音筆，這款可以快速將錄音轉(zhuǎn)化成文字，且準(zhǔn)確率高達(dá)95%的錄音筆，在首發(fā)當(dāng)日銷售量達(dá)到2萬支，成為搜狗在AI市場最大斬獲。

搜狗財(cái)報(bào)上，在其他營收為2750萬美元，較上年同期下滑11%。可以看出，當(dāng)前，搜狗的AI業(yè)務(wù)還需要搜索的持續(xù)供血，但隨著搜狗持續(xù)加碼AI技術(shù)研發(fā)與落地應(yīng)用，依靠搜索的單一營收模式或?qū)⒌玫礁淖儭?/p>

活成“小版百度”：干不掉它就成為它

不可否認(rèn)，百度一直是搜狗在國內(nèi)市場主要競爭對手，并且，還和對手之間有巨大的體量差別，即便死磕百度，搜狗也干不掉它，從搜索到AI，相似的業(yè)務(wù)卻讓搜狗成為了“小百度”。

其實(shí)，站在整個(gè)行業(yè)上，不管是對百度還是對搜狗，都未嘗不是一件好事。

對于百度方面，常年居于老大的位置，若沒有外部環(huán)境的刺激，很容易止步不前，而在瞬息萬變的互聯(lián)網(wǎng)市場，不進(jìn)步就意味著退步，搜狗對百度的死磕，能夠引起百度的重視，激發(fā)自身更強(qiáng)的創(chuàng)新能力。

對于搜狗方面，有行業(yè)巨頭做競爭對手，自身需要付出巨大的努力才能找到生存空間，才能進(jìn)入巨頭的視野，這樣就要求各項(xiàng)業(yè)務(wù)都要有競爭力，強(qiáng)大自己的同時(shí)也促進(jìn)了整個(gè)行業(yè)的進(jìn)步。

當(dāng)然，目前的搜狗整體上距離百度還有很遠(yuǎn)的距離，但好在搜狗一直穩(wěn)當(dāng)?shù)匾宰陨砗诵臉I(yè)務(wù)為基本，以技術(shù)為核心，在百度的壓力與標(biāo)桿下，找到了自己的差異化發(fā)展之路。

如今，搜狗的每一步發(fā)展都沒有講出一個(gè)有別于百度的新故事。但未來，隨著5G的來臨和AI技術(shù)的普及，那時(shí)候的搜狗，或能讓人耳目一新。

*此內(nèi)容為【螳螂財(cái)經(jīng)】原創(chuàng)，未經(jīng)授權(quán)，任何人不得以任何方式使用，包括轉(zhuǎn)載、摘編、復(fù)制或建立鏡像。

【完】

螳螂財(cái)經(jīng)（微信ID:TanglangFin）：泛財(cái)經(jīng)新媒體，《財(cái)富生活》等多家雜志特約撰稿人。微信十萬+曝文《京東走向“四分五裂”》創(chuàng)作者；重點(diǎn)關(guān)注：新金融、新零售、上市公司等財(cái)經(jīng)金融等領(lǐng)域。

總結(jié)

以上是生活随笔為你收集整理的从搜索到AI，成为“小百度”的搜狗，没有新故事的全部內(nèi)容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問題。

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