出國旅行瘋狂買買買一向是國人的出境游的一大特色，只有為三姑六婆、親戚朋友和自己帶回各式禮品和紀念品才能算是不虛此行。

但是現(xiàn)在都已經(jīng)“9102”年了，購物在人們的出境游消費結構中的重要程度早就不同以往了。

從蜂鳥智游大數(shù)據(jù)中我們了解到，在經(jīng)濟、生活水平的不斷提高以及簽證政策的利好下，我國近年來出境人流量是“芝麻開花節(jié)節(jié)高”，2016年時我國出境人次和消費同比去年增長4.3%、5.1%，人均花費900美元；2017年時出境人次和消費同比增長7.0%、5.0%，人均花費2600美元；2018年時出境人次同比增長13.5%，人均消費達5818元，出境游市場呈現(xiàn)出一片大好的趨勢。

但是，與強勢增長的出境游客數(shù)量及出境消費不同的是，我國出境游消費結構中，購物所占的比重在一點點減少，購物支出預算占旅游總預算的比例已經(jīng)從2016年的41%下降到去年的32%，國際管理咨詢公司奧緯發(fā)布的一項報告也顯示這是歷屆調(diào)查中首次出現(xiàn)以購物為主要旅游目的的游客比例不足一半的情況。

取而代之的是觀光、娛樂以及餐飲，正在成為人們新的消費對象。把錢花在體驗旅游目的地的文化上或是用這些錢走到更遠、更小眾旅游的國家去看不同風景的旅游方式更得人們的青睞。

例如越來越多的人開始走進博物館，調(diào)查顯示普拉多博物館、屏東海洋生物博物館、俄羅斯冬宮、梵高博物館等文化藝術中心都是近兩年備受歡迎的文化打卡景區(qū)。亦或是前往冰島、南極等地區(qū)也成了一種新的旅游風尚，據(jù)有關數(shù)據(jù)顯示，2018-2019南極旅游季有望突破一萬人次，全球每5個赴南極游客中，就有一個是中國人,由此也能看出國人的出境游消費結構正在變得更加多元化。

那么，為什么購物的比例在出境游消費結構中會越來越小呢？

一方面是因為經(jīng)濟發(fā)展水平的提高、電子商務的普及，從前國外的奢侈品現(xiàn)在國內(nèi)也可以輕易買到，再加上現(xiàn)今各種機場、港口的離境免稅便利化以及海外“代購”的壯大，特意到國外購物已經(jīng)顯得不再那么重要了。

另一方面是人們現(xiàn)在的消費越來越理性，更希望把錢花在有價值的地方，國人對國際上的奢侈品也不再是盲目的追求和推崇，選擇更合適自己的商品成了現(xiàn)在人們購物的一個重要選項。并且，由于國產(chǎn)品牌慢慢的壯大，很多商品并不是“非國外不可”國內(nèi)相同品質的商品開始涌現(xiàn)，并且呈現(xiàn)出“精而多樣”的特征，給人們提供了更多的選擇，因此購物消費比重下降在所難免。

未來的出境游客只會更多，境外消費欲望也會愈加強烈，但隨著人們民族自信的增強以及綜合素質、個性化需求的提高，購物支出在旅游總消費中占比越來越低將成為一種趨勢。

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總結

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