來源丨木木老賊

作者丨木木老賊

導讀：抖音如何打造爆款？怎么在眨眼間抓住注意力？本文給大家分享抖音官方公布的五條爆款法則和一個創(chuàng)作原則。

越來越多的人帶著全村人的希望來到抖音，看到人家隨便發(fā)一個吃飯視頻就是幾十萬流量，心懷期待。

但一頓操作猛如虎，回頭一看點贊五啊！

最悲傷的是發(fā)現(xiàn)別人刷到你的時候，直接瞟一眼就繼續(xù)往下滑了，壓根不給機會啊，爆款遙遙無期。

那在抖音應該如何去打造爆款？怎么在眨眼間抓住注意力？這也是有技巧的。本文給大家分享抖音官方公布的五條爆款法則和一個創(chuàng)作原則，非常實用。

01 用戶燃點法則

要讓短視頻能夠與更多用戶產(chǎn)生共鳴，點燃用戶，就要找到當下用戶關(guān)注的熱點內(nèi)容，比如熱門挑戰(zhàn)、熱門搜索、音樂庫熱歌榜。

所以，研究平臺上的一些熱門內(nèi)容，進行創(chuàng)意延展和模仿很有必要。其中趣味娛樂、新鮮炫酷、情感共鳴、美好顏值等類型的內(nèi)容更受用戶歡迎。

同時，音樂、抖音特色的反轉(zhuǎn)劇、創(chuàng)意、美食等內(nèi)容題材具有更高的互動率。音樂、舞蹈、演段子等廣告植入方式相比純廣告，有效播放率提升了53.7%；平均單次播放時長提升了45.6%；完播率提升了139.2%；轉(zhuǎn)發(fā)率提升了10.7倍；評論率提升了23.9倍。

可以見到，生活化、娛樂化的選題更符合短視頻語境和用戶偏好。

另外，可模仿參與的內(nèi)容也更容易激發(fā)用戶擴散，成為爆款。在抖音上，動作、舞蹈、劇情、音樂都是可以被模仿的元素，最終目的就是實現(xiàn)內(nèi)容的自發(fā)性裂變增長，成為爆款。

比如簡單易學的舞蹈、朗朗上口的歌曲、反轉(zhuǎn)劇情、拍攝動作等易傳播、易被模仿的創(chuàng)意元素都能夠引發(fā)用戶“主動參與”。

02 場景原生法則

亞太地區(qū)MetrixLab研究發(fā)現(xiàn)，當一款產(chǎn)品展示實際應用時，更有可能引起消費者對該品牌的興趣并增加購買意向。

抖音官方數(shù)據(jù)也顯示，展示產(chǎn)品生活場景的廣告內(nèi)容相比促銷廣告，點擊率提升了1.34倍，以人物作為生活場景展示的廣告相比沒有人物的廣告創(chuàng)意點擊率又提升了71.4%。

人們沒有太多時間看“生硬”而“純粹”的廣告，因此官方推薦了短視頻深度原生的三個方向：

1)形式原生：采用用戶接受度高的“抖音風格”形式，充分考慮豎屏廣告情節(jié)與用戶體驗相融合。

2)意圖原生：以洞察用戶的真實意圖為基礎，創(chuàng)作能滿足切實喜好的廣告內(nèi)容，像反轉(zhuǎn)、炫技、炫酷、故事等。

3)情感原生：多維展現(xiàn)生活的美好，廣告理念應引起用戶美好情感共鳴。

03 第一人稱法則

無論是紅人還是素人，引入角色有助建立真實感，用第一人稱更能增加連接深度。

真人出鏡的視頻會獲得更高的關(guān)注，而且會帶來更深入的內(nèi)容觸達。

包含明星、達人的廣告創(chuàng)意有效播放率平均提升了60%。同時，使用第一人稱的表達相對于其他表達方式在點擊率上平均提升了35%，有效播放量提升21%，平均單次播放時長占比提升28%。

所以，和微博微信一樣，做抖音同樣需要打造有個性的品牌人格化形象，以第一人稱的表達方式，和用戶互動與溝通。

04 黃金時間法則

在抖音，時間就是生死。15秒內(nèi)的廣告相比于15秒以上的廣告完播率提升了96.3%，轉(zhuǎn)發(fā)率和評論率分別提升了3.03倍和5.45倍。

抖音官方認為好廣告應該是能在5-7秒內(nèi)抓住用戶眼球，而且能吸引用戶花十幾秒時間把它看完。

所以，在抖音視頻賣點要集中單一，切忌賣點擴散。在廣告表達內(nèi)容上，功能演示、場景化演繹、理念傳達等形式具有較高的播完率和接受度。

05 智能優(yōu)化法則

這一點說的就是抖音個性化推薦，打破了傳統(tǒng)“看到——注意——興趣——搜索——行動”這個轉(zhuǎn)化路徑，直接通過智能推薦形成高效觸達。

因此，內(nèi)容標簽和標題在抖音就顯得至關(guān)重要，沒有好的標題和標簽提高辨識度，即使內(nèi)容情節(jié)不錯，吸引用戶的機率也大大降低。

標題和標簽的設置要明確兩個目的:第一，激發(fā)用戶點擊；第二，獲得更多的流量推薦。那么久需要在標題、摘要、關(guān)鍵詞以及詳細描述上合理設置。

“佛系青年”、“油膩中年男”、“中年少女”等都一度都成為熱門標簽，用戶本能的就會尋求“標簽抱團”，找到一種心理歸屬。

另外，對于知識內(nèi)容創(chuàng)作者，抖音官方還推薦了一個“SPARK創(chuàng)作原則”，對應5個關(guān)鍵點：

• 1.Short-點到為止

也就是開門見山，以“短”見“長”，快速切入正題，沒有冗長的前奏和鋪墊，充分利用每一秒。

在短視頻中只提煉和突顯一個明晰的知識點，呈現(xiàn)精華內(nèi)容。

如果把長視頻比作一堂課，那么短視頻更像是這節(jié)課中的一個個知識點，這比混雜多個信息點更有利于理解和記憶。

• 2.Person-因人而異

了解你的受眾，根據(jù)他們不同的特征和需求，選取知識內(nèi)容和呈現(xiàn)的方式。

比如對于中老年群體，健康科普視頻是“硬需求”，而通過反向的辟謠來傳遞，也許比正向的教導收效更好。

再好的內(nèi)容，對象錯了就容易對牛彈琴。再者，人群混亂，那就很難講出所有人都覺得對的話。做給00后的視頻，別總想著80后看不懂。

• 3.Alive-繪聲繪色

有“聲”有“色”，是短視頻的主要特征。它打破了靜態(tài)或單一感官的限制，將知識以形象、生動、有趣、立體的形式呈現(xiàn)給用戶。

直接的動態(tài)呈現(xiàn)，勝過千言萬語，這是毫無疑問的！從平面的文字到視頻，大大縮短了想象和理解的路徑。不過這還不夠，一定要把所有能刺激感官的都用上。

• 4.Represent-以身示范

這一點很好理解，口說的沒有親自動手做的，來得實在。

在抖音短視頻，例如烘焙教學、口語發(fā)音、科學實驗、生活竅門等等，天然適合“以身示范”，將理論知識融合在實踐過程中。

在此過程中，可以多講事實，講事實才更顯真實。同時，多描述細節(jié)，一堆模糊不清、抽象的信息很難讓用戶建立認知，而細節(jié)的東西越多，就越容易達成“以身示范”。

• 5.Kind-深入淺出

把復雜的知識具象化、場景化、趣味化，讓看不見摸不著的知識變得肉眼可見。

比如，當短視頻講解一個抽象的經(jīng)濟術(shù)語或政策時，可以把知識落到一個具體的人身上，通過他的經(jīng)歷來巧妙和通俗地進行解讀。也可以用趣味的動畫或小劇來演繹一下，更讓人眼前一亮。

特別是在文案的配置上：

首先，要用目標對象最易懂的語言，向TA娓娓道來你想說的。

其次，多帶入故事，講自己的故事，講身邊的故事，講某一個事物背后本身的小故事。故事有把讀者帶入場景的強大力量，他會聚精會神的聽你講完。

然后，為了讓視頻更有節(jié)奏感和張力，多用動詞和具體名詞，動詞最容易讓用戶快速理解，別動不動就用形容詞，只會讓本就復雜的文案更無感。

最后，別那么嚴肅，適當幽默點。

總之，在抖音上人們表現(xiàn)得更加急切了，注意力高度不集中，眨眼的功夫可能就把你刷下去了。

那么，一開始就要馬上吸引用戶興趣，建立期待感，讓用戶產(chǎn)生看下去的動機與興趣，開頭即高潮，別藏著掖著。火爆的BGM、勁爆的畫面、有趣的劇情、火熱的標簽、大熱的話題、懸念的情節(jié)、好的顏值，都拿出來。

不瘋魔，不高潮，不抖音！

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總結(jié)

以上是生活随笔為你收集整理的接口并发如何模仿用户点击率和提交率_洞察| 五大法则揭秘！在抖音如何打造“爆款”？...的全部內(nèi)容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問題。

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