導(dǎo)讀：當(dāng)我們?cè)谟肎oogle搜索時(shí)，會(huì)發(fā)現(xiàn)搜索結(jié)果靠前的都是廣告或者垃圾SEO優(yōu)化信息，Google搜索答案的質(zhì)量變差。關(guān)于Google搜索的負(fù)面評(píng)論近年來(lái)層出不窮，有人指出Reddit現(xiàn)在正變成更好的搜索引擎，而Google搜索正在死亡。

本文經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)自公眾號(hào)CSDN（ID：CSDNnews）

譯者：章雨銘，責(zé)編：章雨銘

Reddit是現(xiàn)在最受歡迎的搜索引擎。這恐怕只有Reddit的團(tuán)隊(duì)成員不知道了，他們不愿費(fèi)力構(gòu)建一個(gè)像樣的搜索界面。因此，我們轉(zhuǎn)而使用Google，并將單詞“reddit”附加到搜索引擎的末尾。

美國(guó)著名程序員Paul Graham曾發(fā)布過(guò)一張圖片，這張圖片意味著作為社交新聞?wù)军c(diǎn)，Reddit“還未成為頂峰”。這實(shí)際上意味著將Reddit作為搜索引擎的用戶數(shù)量正在不斷增加。

為什么人們專門在Reddit上搜索呢？簡(jiǎn)而言之是因?yàn)镚oogle搜索結(jié)果質(zhì)量明顯的越來(lái)越差。更完善一點(diǎn)的答案是大多數(shù)網(wǎng)站的搜索結(jié)果變得不真實(shí)，難以讓人相信。

01 我們?nèi)绾蔚弥狦oogle正在“消亡”呢？

如果你近期嘗試去搜索一個(gè)食譜或者最近產(chǎn)品的評(píng)價(jià)時(shí)，想必都不用我告訴你，Google的搜索結(jié)果簡(jiǎn)直一團(tuán)糟。你或許已經(jīng)注意到搜索頁(yè)面中，排名前幾個(gè)的非廣告結(jié)果中充滿了相關(guān)鏈接和廣告的SEO優(yōu)化網(wǎng)站。

在很多其他的分類，特別是提及關(guān)于事實(shí)的信息，Google仍能給出高質(zhì)量的答案。你可能認(rèn)為Google的答案對(duì)你很有用，根本不理解我在說(shuō)什么。你并未意識(shí)到，在搜索大多你想要搜索的內(nèi)容時(shí)，你一直在自我省查。潛意識(shí)里你已經(jīng)知道Google不能給出準(zhǔn)確的答案。

認(rèn)為Google正在“死去”的遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止我一個(gè)。

Y-Combinator的合伙人、技術(shù)企業(yè)投資人Daniel Gross表示：

2000年，Google開(kāi)始流行起來(lái)，因?yàn)楹诳蛡冋J(rèn)為Google比Lycos或者Exite好用。舊事重演，早期的使用Google的人不再使用Google了。

Hacker News上曾發(fā)起過(guò)一個(gè)話題：Google搜索結(jié)果的數(shù)量減少了嗎？

搜索結(jié)果不斷優(yōu)化，以滿足80%的熱門查詢。同時(shí)關(guān)于技術(shù)或者無(wú)人問(wèn)津的問(wèn)題，結(jié)果的質(zhì)量持續(xù)變差。

相關(guān)性低的同義詞和“其他人還在搜”等功能通常是無(wú)用的，甚至?xí)屓藧阑?。一旦你翻過(guò)了第一頁(yè)或者第二頁(yè)，搜索結(jié)果的質(zhì)量會(huì)變得更糟——全是與查詢內(nèi)容完全無(wú)關(guān)的頁(yè)面（例如，甚至是不包含搜索詞的結(jié)果）。

他們可能正在測(cè)試或者已經(jīng)實(shí)施了某些多臂強(qiáng)盜優(yōu)化，例如在Youtube搜索結(jié)果中，他們只顯示任何熱門頁(yè)面（忽略相關(guān)性），以查看是否會(huì)產(chǎn)生點(diǎn)擊量。

Y-Combinator合伙人Michael Seibel表示：

最近發(fā)生的一個(gè)小的醫(yī)療事故深刻地讓我們明白，Google搜索必須要整頓了。在大量重要的類別中，Google不再產(chǎn)出高質(zhì)量的搜索結(jié)果。

我今天搜索了三個(gè)類別——健康、產(chǎn)品評(píng)論、食譜，最熱門的搜索結(jié)果是是充斥著垃圾廣告的點(diǎn)擊誘餌網(wǎng)站。我敢肯定這樣的網(wǎng)站還有很多。

這不僅僅是Google存在的問(wèn)題，也可能成為打敗Google的關(guān)鍵。既然初創(chuàng)公司通常必須從利基市場(chǎng)起步，為什么不試著為一些充滿SEO垃圾郵箱的搜索類別寫(xiě)一個(gè)專門的搜索引擎呢？

02 為什么Google正在“死亡”？

1. 廣告

很顯然，提供廣告服務(wù)會(huì)給搜索引擎帶來(lái)不錯(cuò)的收益。谷歌創(chuàng)始人在創(chuàng)業(yè)之初就指出了這一點(diǎn)。

謝爾蓋·布林和拉里·佩奇（1998）表示：

目前，商業(yè)搜索引擎主要的商業(yè)模式是廣告。廣告商業(yè)模式的目的不總是為用戶提供優(yōu)質(zhì)的搜索......我們認(rèn)為廣告支撐的搜索引擎本身會(huì)偏向于廣告商，并且遠(yuǎn)離用戶的需要......此外，廣告收入通常促使搜索結(jié)果的質(zhì)量變差。

不幸的是，這些關(guān)于基于廣告的搜索引擎失敗的想法，讀起來(lái)就像是Google下一步行動(dòng)的說(shuō)明書(shū)。

最近他們使出渾身解數(shù)，在發(fā)生不可避免的崩潰之前榨干每一分錢。

2. SEO

許多的人的工作重點(diǎn)就是通過(guò)SEO，讓自家的網(wǎng)站/產(chǎn)品位居Google搜索的首位，所以搜索結(jié)果質(zhì)量下降也不足為奇。公平地說(shuō)，這可能是任何搜索引擎都存在的問(wèn)題，但你會(huì)希望Google能想出不那么具有游戲性的算法。

之前有人分享過(guò)一個(gè)「關(guān)于網(wǎng)站如何在挪威通過(guò)游戲性的算法登上 Google 搜索榜首」的故事，如果你對(duì)此感興趣，可以點(diǎn)擊鏈接，查看原文：

https://alexskra.com/blog/the-mermaid-is-taking-over-google-search-in-norway/

3. AI

Google提供的答案越來(lái)越不符合你輸入搜索的內(nèi)容。它試圖變“聰明”并找出你“真正的用意”，除了讓搜索結(jié)果符合你的需求。如果你真正想知道的就是你所輸入的內(nèi)容，那就得不到你想要的答案。

奇怪的是，甚至精準(zhǔn)匹配查詢操作符（” “）也不再能進(jìn)行精準(zhǔn)匹配。

03 為什么人們?cè)诓樵儍?nèi)容后加上“reddit”呢

最近出現(xiàn)了一個(gè)有趣的陰謀論，叫Dead Internet Theory。聲稱基本上絕大多數(shù)的互聯(lián)網(wǎng)都是機(jī)器人，已經(jīng)沒(méi)有真正的人了。

陰謀論的締造者IlluminatiPirate：

內(nèi)容提要:互聯(lián)網(wǎng)上大多數(shù)被認(rèn)為是人創(chuàng)造的內(nèi)容實(shí)際上是人工智能網(wǎng)絡(luò)和paid secret 媒體影響者制作的，目的是為漸增的新常態(tài)文化產(chǎn)品創(chuàng)造消費(fèi)者。

這不是真的（現(xiàn)在不是）。但這反映出一些普遍的感受，即真正的網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)消失了。SEO的營(yíng)銷人員努力讓每一個(gè)Google搜索結(jié)果的首位也可能是機(jī)器人。一切都商業(yè)化了，總有人想賣給你點(diǎn)什么。無(wú)論是人還是機(jī)器人，他們都是假的。

所以我們?nèi)绾位謴?fù)真實(shí)性呢？如果你想知道真實(shí)的人對(duì)于聯(lián)想筆記本的看法怎么辦呢？

在你的查詢內(nèi)容、（或者黑客新聞、堆棧溢出或者一些你信任的其他社區(qū)）后加上“reddit”。

Google已經(jīng)不行了。

Google+“site:reddit.com”萬(wàn)歲！

04 回應(yīng)與評(píng)論

1. Google的回應(yīng)

在這篇文章發(fā)布之后，也迅速引起了Google官方的關(guān)注。對(duì)此，Google聲稱精準(zhǔn)匹配的功能只是不直觀，并沒(méi)有損壞。

Google公共搜索聯(lián)絡(luò)員Danny Sullivan回應(yīng)道：

“我是Google的工作人員，感謝您的反饋。您在帖子中說(shuō)搜索內(nèi)容加引號(hào)并不能精準(zhǔn)匹配。不得不承認(rèn)這是事實(shí)。放在引號(hào)里的字或詞是我們進(jìn)行匹配的內(nèi)容。如果有人發(fā)現(xiàn)不能進(jìn)行匹配的案例，請(qǐng)聯(lián)系我。

下面是人們經(jīng)常認(rèn)為在Google上用引號(hào)搜索行不通的原因：

我們匹配ALT文本。

我們匹配不常見(jiàn)文本，如菜單或者簡(jiǎn)短的文本。

?頁(yè)面在我們編制索引后發(fā)生了變化。

標(biāo)點(diǎn)......

如果你引用搜索‘dog cat’，那么標(biāo)點(diǎn)會(huì)起作用。但如果搜索’dog,cat‘，就會(huì)被視為沒(méi)有標(biāo)點(diǎn)。這似乎不是一個(gè)大問(wèn)題，但我們正在考慮是否可以改善。”

到目前為止，Google似乎是正確的。精準(zhǔn)匹配不起作用的每個(gè)例子都可以追溯到標(biāo)點(diǎn)符號(hào)、替代文本的問(wèn)題。

例如，一個(gè)提示查詢失敗的內(nèi)容是“quotes don't give”。但是HN用戶saalweachter指出這是一個(gè)非常復(fù)雜的標(biāo)點(diǎn)符號(hào)問(wèn)題：

“例如，在’quotes don't give‘的例子中，我得到的第一個(gè)結(jié)果是

https://www.goodreads.com/quotes/tag/never-give-up

如果我在頁(yè)面中查找’quotes don't give’，我得到的結(jié)果數(shù)為零。這太糟了！

......但是，如果你仔細(xì)觀察，會(huì)發(fā)現(xiàn)這個(gè)字符串waaaaay在底部：

標(biāo)簽：don-t-give-up, don-t-give-up-on-your-dreams, don-t-give-up-on-yourself,don-t-give-up-quotes,don-t-give-up-the-fight, encouragement, ...

多虧了標(biāo)記化的神奇之處?！甦on-t-give-up-quotes,don-t-give-up-the-fight’提供了一串標(biāo)記‘don t give up quotes,don t give up the fight’，其中包含確切的短語(yǔ)‘quotes don t give’，這是‘quotes don't give’的標(biāo)記化?！?/p>

Google的公共搜索聯(lián)絡(luò)員Danny Sullivan回應(yīng)道：

并且，像下面另一個(gè)帖子所說(shuō)的，在第一個(gè)搜索結(jié)果中，如果你查看的是顯示索引的整個(gè)頁(yè)面的緩存頁(yè)面（而不是你登錄的分頁(yè)版本），就會(huì)出現(xiàn)以下內(nèi)容：

quotes, don-t-give-up-the-fight

刪除標(biāo)點(diǎn)以后，匹配的內(nèi)容是：

quotes dont give

我知道這可能讓人沮喪，因?yàn)槲覀冊(cè)谝盟阉鲿r(shí)不考慮標(biāo)點(diǎn)符號(hào)。但這不是一個(gè)新的變化，多年來(lái)一直如此。但正如我說(shuō)過(guò)的，我們會(huì)重新審視這個(gè)問(wèn)題。

2. 不同網(wǎng)友的看法

Google剛獲得了創(chuàng)紀(jì)錄的利潤(rùn)，你顯然想錯(cuò)了，Google并未走向死亡。我從未說(shuō)過(guò)Google不賺錢。事實(shí)上，如果Google在真的不考慮質(zhì)量的情況下，從廣告中榨取每一分錢，我想他們的收入會(huì)達(dá)到歷史新高。我的意思是搜索結(jié)果的質(zhì)量正在下降，這最終導(dǎo)致收入減少，但現(xiàn)在并沒(méi)有。

說(shuō)真的，你在說(shuō)什么？我的搜索結(jié)果很完美。如果你認(rèn)為搜索結(jié)果很完美（不附加reddit），你的感覺(jué)可能沒(méi)錯(cuò)。如果每一個(gè)人都認(rèn)為Google的搜索結(jié)果是垃圾，那Google已經(jīng)破產(chǎn)了。也許更有可能的是，80%的人對(duì)Google滿意，而20%的人認(rèn)為Google很爛。但我懷疑20%這個(gè)數(shù)值將會(huì)增加。

這是過(guò)去20年以來(lái)第87次有人聲稱Google搜索正在消亡。這是SEO中的一個(gè)重要的文化基因?！瓣P(guān)于我死亡的報(bào)道過(guò)分夸大了”——Google。你是對(duì)的，在過(guò)去20年里，每隔幾個(gè)月就會(huì)有一篇文章抨擊Google。這沒(méi)什么。不過(guò)，有趣的是，這篇簡(jiǎn)短的帖子現(xiàn)在是Hacker News上有史以來(lái)最受好評(píng)的帖子之一?？隙ㄓ性S多人對(duì)此產(chǎn)生了共鳴。很難說(shuō)是不是有大事發(fā)生。

我認(rèn)為這篇文章想要表達(dá)的意思，并不是說(shuō)Google搜索技術(shù)變差或者人們不使用Google搜索了。比起reddit上的討論內(nèi)容，Google搜索的內(nèi)容可信度降低了。例如，如果我想要查看關(guān)于Honda Civic 2022或者其他東西的評(píng)論，我發(fā)現(xiàn)，我實(shí)際上輸入的是“Honda Civic review reddit”而不是”Honda Civic review“。這是因?yàn)槲蚁肟纯凑鎸?shí)的人和愛(ài)好者（在r/car或者別的什么方面）對(duì)于汽車的看法，而不是Google首位的搜索結(jié)果，基本上都是汽車廣告的付費(fèi)評(píng)論。盡管我知道Reddit 上的人也有可能發(fā)出完全錯(cuò)誤的BS。但無(wú)論如何，我發(fā)現(xiàn)這些討論比Google 展示的“大型網(wǎng)站”在文章中使用的企業(yè)用語(yǔ)更真實(shí)。(隨機(jī)抽取的redditor：u/a_latvian_potato）

你使用過(guò)Google搜索嗎？在使用的過(guò)程中是否發(fā)現(xiàn)了同樣的問(wèn)題，或者有其他的心得體會(huì)？如果沒(méi)有，那么你使用過(guò)認(rèn)為哪些好用的搜索引擎呢？不妨留言告訴我們。

原文鏈接：

https://dkb.io/post/google-search-is-dying

本文轉(zhuǎn)自公眾號(hào)“CSDN”，ID：CSDNnews

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總結(jié)

以上是生活随笔為你收集整理的Google搜索正在“死亡”的全部?jī)?nèi)容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問(wèn)題。

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