導讀：作為新型文化產業之一的電子游戲產業，隨著監管體系的逐步完善，在產業鼓勵政策的推動下，將持續健康繁榮發展。

作者：林瑞杰 馮林 溫向東?陳樂 等

來源：大數據DT（ID：hzdashuju）

01?我國電子游戲市場概覽

Newzoo公布的2019年全球游戲市場統計數據顯示，中國、美國、日本為全球電子游戲市場收入排名前三位的國家，三大市場的總規模約為907億美元，約占全球游戲市場總規模的60%（如圖1-21所示）。

▲圖1-21 2017年和2019年全球前三大游戲市場收入情況（數據來源：Newzoo）

2018年，受政策影響，我國游戲行業經歷了游戲版號審批凍結、總量調控等變革，被游戲業內人士稱為轉折之年，也是我國游戲產業環境優化改革之年。

我國移動游戲市場擁有全球規模最大的用戶群體，這也是我國移動游戲市場發展的基礎。游戲開發者漸漸熟悉了PC游戲和主機游戲的體驗，并且可以成功復刻到手機游戲中，隨著熱門游戲和大型IP的進入，移動游戲市場將會擁有更好的發展前景。

我國的游戲直播產業也已進入黃金發展期，直播用戶的增長也會拉動相應游戲的用戶增長，為游戲開發者帶來流量，同時刺激電子競技賽事的舉辦。而電子競技行業的發展又將進一步推動直播行業的發展。

2019年，《王者榮耀》《英雄聯盟》《DOTA2》以及新上線的《APEX英雄》《刀塔自走棋》等電子競技游戲在各游戲直播平臺上均獲得了很高的播放熱度。

02 PC游戲進入成熟期，需要破局制勝

2019年，我國PC游戲（客戶端游戲）市場的實際銷售收入為616.9億元，同比2018年減少4.5億元，同比下降0.7%（如圖1-22所示）。我國PC游戲市場已步入成熟期，進入存量競爭階段，行業內部競爭激烈，又面臨來自移動游戲的競爭壓力，發展速度逐漸放緩。精品化戰略將為PC游戲帶來新的生機。

PC游戲面臨的問題其實也很明顯，就是移動游戲的沖擊和優質內容的欠缺。

首先，由于移動設備數量激增，消費者更容易接觸到移動游戲，因此移動游戲市場展現出強勁勢頭，PC游戲用戶會隨著“大勢”被導入移動游戲市場。

其次，目前國內的PC游戲市場整體熱度較低，除去有實力的獨立開發商和老牌PC單機游戲廠商還在開發單機游戲之外，并無新鮮血液進入PC游戲領域，騰訊、網易等大公司的重心都集中在移動游戲內容的打造上，而一款能受玩家喜愛的PC游戲通常需要耗費好幾年的時間精心打磨。

▲圖1-22 2015—2019年我國PC游戲市場收入（圖片來源：伽馬數據）

機遇與挑戰往往是并存的，移動游戲用戶在長久使用移動端的小屏之后，會產生“大屏化”的需求。PC游戲開發者應該把握這個機會，滿足這部分移動游戲用戶的需求，繼續引領游戲市場茁壯成長，即為PC游戲破局制勝之法。

03 主機游戲市場仍需破冰

伽馬數據顯示，從2017年至2019年，國內主機游戲市場收入增長緩慢，從2017年的43.6億元增長至2019年的53.6億元，增長率從12.7%降到了8.9%（如圖1-23所示）。而同期的PC游戲則增長到了616億元，兩者相差巨大。與海外的主機游戲市場相比，國內的主機游戲市場發展不盡如人意。

▲圖1-23 2017—2019年國內主機游戲市場收入（圖片來源：伽馬數據）

究其原因有兩點。

第一，國內主機游戲發展時間短。2000年國務院七部委發布《關于開展電子游戲經營場所專項治理的意見》：“自本意見發布之日起，面向國內的電子游戲設備及其零、附件生產、銷售即行停止。任何企業、個人不得再從事面向國內的電子游戲設備及其零、附件的生產、銷售活動。”

當時，電子游戲經營場所過多過濫，出現大量違法、違規經營現象，因此，為維護社會治安，國內主機游戲發展被按下“暫停鍵”。

第二，國內玩家從端游時代很快跨越到了移動時代，人們尚未習慣購買游戲主機。以索尼游戲機PS4為例，從2015年到2018年的四年時間里，PS4國行版的累計銷量為150萬臺，與全球9160萬臺的出貨量相比不值一提。微軟游戲機Xbox沒有公布銷量數據，但其銷量顯然比PS4更為慘淡。在出貨量少的情況下，用戶基數就難以支撐整個主機游戲市場，因而2019年主機游戲占總游戲市場的份額極少。

雖然國內的主機游戲市場表現不佳，但是微軟的Xbox、索尼的PlayStation、任天堂的Switch都已入華，大多數國外的3A游戲也漸漸有了中文版，玩家也能在商店買到正版的國外優質游戲，這些都在悄無聲息地進行著，國內主機游戲的發展還需要一個契機。

04 移動游戲全面開花

2019年，我國移動游戲的實際銷售收入依舊穩步提升，達到1513.7億元，同比2018年增長174.1億元，同比增長率為13.0%（如圖1-24所示）。

▲圖1-24 2015—2019年我國移動游戲市場收入（圖片來源：伽馬數據）

移動設備由于具有易攜帶、強滿足感和高質量等優勢，已成為用戶休閑娛樂的首選設備，并且隨著5G與相關技術的發展，移動游戲市場將有較大的上升空間和穩定的增長率。

從移動游戲研發的角度來看，近年來，我國在全球的影響力正在不斷增強，中國文化與中國元素在海外的傳播更為廣泛且接受程度越來越高，加之“一帶一路”的推進，我國移動游戲在海外的布局將進一步深化。

在相關利好政策的推動下，游戲研發、資金投入等方面還將繼續增強，未來將有更多重度化和多樣化的移動游戲向海外游戲市場輸出，尤其是對發展中國家的輸出。

從用戶數量的角度來看，移動游戲在人口密集、經濟發達的大城市里滲透率相對較高，而對于大部分中小城市和農村，仍有較大潛力。在中小城市及農村，居民的生活節奏較為緩慢，閑暇時間也更為充足。

如今國內的移動游戲市場發展得非常好，像《王者榮耀》《和平精英》等大型MMO游戲已成為家喻戶曉的游戲，而開發者也正在努力讓這些游戲更具中國文化底蘊，這將大大促進中國文化的傳播，推動社會的和諧進步。

05?網頁游戲持續縮減

自2015年起，我國網頁游戲市場實際收入持續下降，2019年收入僅為97.5億元，同比2018年減少了29億元，同比下降22.9%，并呈逐年下降之勢（如圖1-25所示）。

由于近幾年移動游戲發展勢頭強勁，再加上很多成熟的網頁游戲公司推出的產品缺乏創新，表現平平，只有傳奇類游戲表現尚可，但是擺在玩家面前可供選擇的內容和體驗形式越來越多，PC游戲、主機游戲、移動游戲的發展都對網頁游戲的市場空間形成了擠壓。

▲圖1-25 2015—2019年我國網頁游戲市場收入（圖片來源：伽馬數據）

隨著技術的更新迭代，相比較于移動游戲、PC游戲等，網頁游戲的市場進一步萎縮，市場明顯下滑。在這樣的市場氛圍下，網頁游戲領域的資本投入也在隨之減少，而這又將進一步加劇網頁游戲市場的萎縮。

06 游戲直播進入黃金發展期

2019年，國內游戲直播市場的實際銷售收入突破百億元（如圖1-26所示），游戲直播市場的增長率仍然處于較高水平。隨著虎牙、斗魚等直播平臺的上市，其他領域的企業（如快手、嗶哩嗶哩等）也陸續布局游戲直播領域，為這一產業的發展注入了更多動力。

▲圖1-26 2016—2019年國內游戲直播市場收入（圖片來源：伽馬數據）

競技游戲直播一直是游戲直播中最受歡迎的版塊。

自2013年開始，游戲直播伴隨著當時熱門的塔防競技游戲《Dota2》和《英雄聯盟》逐漸火熱起來。競技游戲本身就有著龐大的用戶群體，結合當時相對比較成熟的聊天應用（如YY）和視頻直播（如ACFUN）等技術平臺，游戲直播很快進入快速發展階段。

在Twitch于2014年被亞馬遜收購以后，國內的資本也在游戲直播領域加大了投資，導致超過120個直播平臺同時競爭。截至目前，直播行業已逐漸成熟，平臺也走向了規范化，朝著健康競爭的方向快速發展。2019年國內游戲直播平臺市場占有率情況如圖1-27所示。

▲圖1-27 2019年國內游戲直播平臺市場占有率情況（圖片來源：中國產業信息網）

游戲直播作為變現周期最短的一種直播類型，一直是各大直播平臺發力的重心之一。從產業鏈的角度分析，游戲直播的上游是不同的游戲開發商、游戲運營商以及游戲直播平臺下的不同主播，他們提供了直播平臺的內容。

下游則是直播平臺的用戶，用戶可以從游戲直播中學習游戲操作的技巧，從關注的主播那里獲得愉悅感，作為回報，用戶可以對主播進行打賞，這也是直播平臺的主要收入之一。

因此，游戲直播的關鍵競爭力可以總結為一句話：通過內容引流，用內容轉化用戶。流量、內容、用戶質量等因素都將影響游戲直播平臺的發展。

游戲直播還會帶動周邊產業的迅速發展，游戲直播產業鏈的深度融合將會催生出新的商業模式。未來，游戲直播將與公會/經紀公司、游戲公司、贊助商等合作，以進一步豐富和完善游戲的生態環境。

07 電子競技需要強心劑

目前，我國電子競技的游戲用戶滲透已處于較高水平。據伽馬數據顯示，2016年，我國電子競技用戶數為3.01億人，到2019年用戶增長至4.59億人，年復合增長率僅為7.2%。

雖然電子競技市場總體呈現出健康穩定成長的趨勢，但是從2016年到2019年的增長率卻意味著電競用戶增長即將進入瓶頸期（如圖1-28所示）。依靠人口紅利推動產業增長的方式難以持續，而產業內的用戶沉淀將成為發展的關鍵。

▲圖1-28 2016—2019年我國電子競技用戶規模（圖片來源：伽馬數據）

其實，我國已經成為世界上具有較強影響力和發展潛力的電子競技市場。作為重要的文化消費行為，加上移動電競的快速發展，我國電子競技的市場規模已經從2016年的504.6億元發展到了2019年的969.6億元（如圖1-29所示）。

▲圖1-29 2016—2019年我國電子競技游戲市場收入（圖片來源：伽馬數據）

從電子競技產業收入的細分領域來看，目前上游產業（賽事）的游戲收入始終占據著較高的比例（如圖1-30所示），但中游產業的造血能力不足，電競中的直播收入、俱樂部收入呈現出弱勢狀態，依賴于產業上、下游的扶持才能持續進行內容生產。

未來電子競技產業若想有更進一步的發展，需要提升中游產業的營收能力，比如提升電子競技中觀看直播的用戶體驗，從而沉淀用戶，提高用戶的付費轉化率。

▲圖1-30 2019年電競產業收入構成（圖片來源：伽馬數據）

技術迭代驅動產業轉型升級，回顧游戲產業的發展路徑，從主機游戲到端游、頁游再到手游，每一次的迭代升級都是伴隨著技術的發展而進行的。而內容形態、市場規模等因素也帶動著游戲產業的變革與發展。

當技術趨向成熟后，優質的內容將會成為游戲市場的殺手锏。接下來，我們將迎來新一代的游戲形式——云游戲，它既可以是PC游戲、移動游戲、網頁游戲，也可以是主機游戲。

關于作者：林瑞杰，中國信息通信研究院5G數字文創研究中心副主任，高級工程師。5G云游戲產業聯盟秘書長，全國電信終端產業協會云游戲工作委員會主席。專注于移動互聯網與軟件、5G新應用，特別是5G云游戲的行業研究、技術研究、標準制定、測評體系構建，是國內云游戲產業發展的積極推動者與踐行者。

馮林，咪咕互動娛樂有限公司CEO、5G云游戲產業聯盟理事長、中國文化娛樂協會副會長。擁有24年通信和互聯網行業研究及管理經驗，在云游戲技術領域具有非常深厚的積累，是云游戲ITU國際標準的核心貢獻者之一。

溫向東，云鷺科技CEO，白鷺科技合伙人，5GCGA云原生游戲工作組主席。前光宇副總裁、Discuz! 副總裁、騰訊廣點通總監。完整經歷端游、頁游、手游、小游戲、云游戲時代，從0到1推動小游戲行業，并成功打造白鷺引擎H5游戲領先品牌。

陳樂，星游紀CEO，5GCGA國際合作與交流工作組主席，20年IT及游戲行業從業經驗，海外精品主機游戲上云的先行者。曾擔任Unity Games中國區總經理、育碧Ubisoft中國發行部總經理、第九城市運營總經理等。

本文摘編自《云游戲：5G開啟數字娛樂新時代》，經出版方授權發布。

延伸閱讀《云游戲：5G開啟數字娛樂新時代》

點擊上圖了解及購買

轉載請聯系微信：DoctorData

推薦語：5G云游戲產業聯盟出品，產業、技術、商業3維度展開，金山云CEO、完美世界總裁、盛趣游戲CEO聯袂推薦。

劃重點????

干貨直達????

• 終于有人把標簽設計講明白了
  

• 終于有人把業務中臺、數據中臺、技術中臺都講明白了
  

• 吐血整理：43種機器學習開源數據集（附地址/調用方法）
  

• 手把手教你用Matplotlib進行數據可視化

更多精彩????

在公眾號對話框輸入以下關鍵詞

查看更多優質內容！

PPT?|?讀書?|?書單?|?硬核?|?干貨?|?講明白?|?神操作

大數據?|?云計算?|?數據庫?|?Python?|?可視化

AI?|?人工智能?|?機器學習?|?深度學習?|?NLP

5G?|?中臺?|?用戶畫像?|?1024?|?數學?|?算法?|?數字孿生

據統計，99%的大咖都完成了這個神操作

????

總結

以上是生活随笔為你收集整理的中国游戏大数据：市场规模全球第一，直播已进入黄金期的全部內容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問題。

如果覺得生活随笔網站內容還不錯，歡迎將生活随笔推薦給好友。