一、背景資料

　　2013年6月13日，余額寶面世，截止3季度末，余額寶已經吸納資金556.53億元，實際用戶1367.88萬戶，11月11日當天即時收益率4.8250%。10月28日，“百度金融中心——理財“平臺支持的華夏基金上線，由于網民對其高年化收益的期待，不到4小時內即搶購10億元。10月31日，百度理財平臺支持的第二款產品“百賺”持續火爆，人均認購額高于行業平均水平10倍。而在此同時新浪、騰訊都在緊鑼密鼓的牌照申請中。對于傳統金融行業而言狼真的來了。

二、什么是互聯網金融

　　互聯網金融是傳統金融行業與互聯網精神相結合的新興領域，是對互聯網和移動互聯網統一環境下的金融業務的定義。互聯網“開放、平等、協作、分享”的精神往 傳統金融業態滲透，對人類金融模式產生根本影響，具備互聯網精神的金融業態統稱為互聯網金融。互聯網金融，包括第三方支付、在線理財產品的銷售、信用評價 審核、金融中介、金融電子商務等模式。互聯網金融與傳統金融的區別不僅僅在于金融業務所采用的媒介不同，更重要的在于金融參與者深諳互聯網的精髓，通過互 聯網、移動互聯網等工具，使得傳統金融業務具備透明度更強、參與度更高、協作性更好、中間成本更低、操作上更便捷等一系列特征。

三、互聯網金融的優勢

　　互聯網金融相對傳統金融行業的優勢在什么地方？與傳統銀行業的坐客戶，保險業的地攤式推廣而言，他的優勢在于什么地方呢？

　　（1）網絡平臺：無論是淘寶，百度還是騰訊、新浪都擁有自己的網絡服務平臺，讓銀行排隊見鬼去吧，隨手就可以理財。

　　（2）海量用戶：支付寶有8億用戶，百度是中國第一大搜索引擎，騰訊就不要說了。

　　（3）品牌：淘寶、百度、騰訊、新浪這些中國一線互聯網企業已經塑造起了品牌形象，能夠給投資者以安全感。

　　（4）門檻低：借用馬云的一句話，互聯網金融是面向草根的，不止貴族可以理財，銀行業高高在上的理財門檻從此不復存在。

　　（5）數據多：淘寶用戶數據，交易數據；百度用戶搜索，瀏覽數據；騰訊、新浪這些企業都擁有用戶的行為，喜好、購買、搜索數據，這些數據不是垃圾，經過　　　　 ?數據分析和挖掘，都可以成為客戶推廣和業務推薦的黃金數據。

四、互聯網金融與大數據

　　互聯網金融是建立在大數據的基礎之上的，姑且不去談論互聯網金融企業的自身大數據業務，我們只考慮這些大數據業務為互聯網金融的奠基作用：通過大數據平臺，我們擁有了業務操作平臺；通過大數據業務我們擁有了海量用戶；通過大數據平臺我們擁有了品牌形象；通過大數據業務我們掌握了用戶的行為、喜好、購買能力。這些數據在金融產品推廣方面既可以起到拉近客戶距離，目標客戶群體定位，定向精準推薦的作用，其意義對于業務的開展具有決定性作用。可以說，大數據奠定了互聯網金融的基礎，同時大數據也是互聯網金融業務開展的核心競爭力。

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總結

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