再分享一个竞品分析报告
分享一個PRD文檔
下面是我們學員寫的競品分析報告，分享給大家，也歡迎大家提意見。
?、分析?的
? 通過競品分析來了解寵物電商 APP 市場的?業現狀以及未來的發展趨勢
? 梳理 E 寵商城與波奇寵物的結構與功能亮點
? 明確寵物 APP ?業的精準需求和未來的優質切?點
? 通過分析 E 寵商城與波奇寵物做功能優化
?、?業分析
2.1 ?業發展現狀
隨著中國經濟的發展，寵物?業也進?了迅猛發展階段，?們飼養寵物也由單純的賞玩變成了精神、?活伴侶，寵物的??發?了悄然變化，在促進社會和諧發揮著不可替代的作?，越來越多的?開始養寵物。但是中國家庭擁有寵物的?例、寵物相關年均消費額與發達國家相?，仍有巨?差距。所以，中國的寵物市場有?常?的潛?，有著巨?的可開發和利?的空間。?前寵物 app 仍在探索階段，功能主要局限在分享（社區社群）、學（養寵?得、寵物課堂）、買（購買寵物?品，購買寵物）、售（售賣寵物）。
養寵?數持續增?，?業增?空間?。
數據來源《2019 年寵物?業??書》
2018 ? 2019 年，中國養寵?戶從 7355 萬上升? 9915 萬，其中，養狗?數和養貓?數占?最?，養狗占? 54.4%，養貓占? 43.1%。?前整體寵物?業成上升趨勢，?業潛?值較?，預計未來寵物市場還是有較?的成?空間。
2.2 市場分析
2.2.1 市場規模
中國城鎮寵物消費規模突破 2000 億?關。
數據來源《2019 年寵物?業??書》
2019 年中國寵物(?貓)消費市場突破 2000 億的關卡，整體消費規模達到 2024 億元，? 2018 年增? 18.5%；寵物?消費市場規模為 1244 億元，? 2018 年增? 17.8%。寵物貓消費市場規模為 780 億元，增幅達 19.6%，超過?消費市場規模增速。
寵物?品和?品仍然是最?的養寵?出。
數據來源《2019 年寵物?業??書》
寵物零?和驅?藥的商品滲透率最?，均超過 70%。
服務類消費相對低頻，寵物診療在服務類消費中滲透率最?，其次是洗澡美容，再次是寄養。在商品滲透率上，寵物?品消費領跑，仍然是最?的養寵?出。
2.3 ?戶分析
2.3.1 ?戶需求分析
通過分析可以看出，87.9%的?戶將寵物視為??的孩?和親?。既是出于對寵物單純的喜歡和熱愛，也是緩解孤獨，作為陪伴的?種精神寄托。
2.3.2 ?戶?群分析
消費?群
養寵?群
總結：
? 從性別來看，?性養寵?例?。?主?擁有更堅定的養寵態度和更強烈的消費愿望。
? 在年齡來看，90 后的年輕?成為寵物消費的主?軍，其中 95后占?達 35.6%，成為養寵?軍的中流砥柱。年齡狀況顯示現在絕?多數 95 后已經經濟獨?且獨??活，有條件和能?養寵物并為寵物消費。將承擔消費主?。
? 在學歷??，半數以上的消費者擁有本科及以上學歷。
? 從收?情況來看，半數寵物主為收? 4000 元以上，萬元以上?群占?較?。
2.3.3 ?戶地域分析
數據顯示北上城市寵物消費居于榜?，發達地區養寵的?多。
經濟發達地區的?有較?的經濟條件養寵物，且??基數?，所以養寵物的?數較多。同時，發達地區?化也越包容開放，?們更容易接受寵物。
總結：綜合來看，經濟發達地區的寵物消費較?，?且?學歷?收?的年輕?性是寵物消費的主要群體。
三、競品分析
3.1 戰略分析
3.1.1 產品定位與盈利模式
3.1.2 產品簡介
E 寵：是?款專為養狗養貓家庭開發的寵物?品?購商城，為狗狗、貓咪精選了上萬款寵物必備?品，涵蓋貓糧、狗糧、寵物零?玩具、寵物??洗護、寵物保健醫療、寵物潮品周邊等。
波奇寵物：波奇寵物是波奇?旗下專為愛寵??，養寵家庭開發的?款寵物?品商城 APP，為狗狗、貓貓、?族精選了上萬款寵物必備?品，涵蓋貓糧、狗糧、?蝦?糧、寵物零?玩具、寵物??洗護、寵物保健醫療、寵物?品周邊等。
3.1.3 產品排名
波奇寵物：
數據來源于七?數據（??下載量）
e 寵：
3.1.4 ?戶群體
E 寵：享受簡單、品質購物體驗的寵物家?。
波奇寵物：喜歡社交的寵物家?。
總結：由于兩款產品的定位不同，因此兩款產品?對的?戶群體也不同。E 寵以電商為主，科普為輔。?波奇寵物是以“社交+電商”模式。
3.2 范圍層分析
功能對?：
這兩款產品并不是純粹的電商產品，但他們都屬于垂直電商，也就是賣?類產品--寵物?品。
E 寵商城是?個“購物+咨詢”的電商的平臺，?波奇寵物是?款“購物+社交”的電商平臺，因此，這兩款在購物功能上基本上是相同的，只是在其他地?的功能不?樣。
購物的主要功能有：搜索、商品展示、商品分類、評論、詳情、加購、物流、訂單管理。在次基礎上，延申出各種增值服務，?如：會員、優惠等等。
E 寵商城：以購物功能為主，咨詢為輔， E 寵商城的??是購物??。
波奇寵物：以社交為主，購物為輔，波奇寵物的??是社交??。
3.3 結構層分析
E 寵商城功能結構圖
波奇寵物功能結構圖
E寵商城核?功能（購物）：
拼團：拼團在??的中部，以?個板塊的?式呈現，??清晰可?。
板塊分類：在??、商品分類和咨詢的左上?有?個板塊分類，不同的板塊顯示不同的信息。
波奇寵物核?功能（購物）:
今?秒殺：在商城??的第?眼顯示區域，以板塊的?式呈現，不同時段（整點）的商品秒殺。
線下寵物店預定：波奇寵物的這個功能是?個亮點，可以線上預定線下的寵物店，為養寵??提供了便利。
在線問診功能:
波奇寵物
E 寵：在線問診功能位于圖標導航欄的第?排，點進去進?第?級??，左上?切換寵物，并排是搜索框，底部為精選問答，會顯示?戶遇到的寵物??的問題。
波奇寵物：問診功能在波奇寵物 app ??叫做問答，同樣位于??圖標導航欄，位置醒?，進?第?級??，頂部搜索框，下?為分類標簽欄，中間部分為熱?寵物醫?推薦，底部為醫?的解答。
總結：寵物 app 必須要有問診功能，所以此功能特殊性也決定了它在app 內的位置，問診功能在兩款 app 內所處位置基本?樣，?較醒?，就名字??，E 寵的在線問診更有說服?，名字給?感覺會更醒?。第?級??則主要為問題或解答，E 寵主要是?戶提出的問題為主，如果想看到醫?解答必須要點進去進?下?級??，?波奇則是直接顯示醫?解答，顯然波奇更加直觀醒?。?戶體驗來說波奇會更好些。
3.4 框架層分析
3.4.1 界?設計
搜索界?設計：
E 寵
波奇寵物
E 寵：上中下結構，頂部欄是返回按鈕+搜索框，往下是熱?搜索，再往下是最近搜索歷史，可?鍵清除搜索記錄。熱?搜索第?個關鍵詞后?有個?圖標，表示為當前搜索最多的關鍵詞，?排只有兩個關鍵詞。
波奇寵物：上中下結構，頂部為搜索框+取消搜索按鈕，可以選擇搜索類型（狗、貓、寵、?族）。往下是搜索歷史，可?鍵刪除所有記錄，再往下是熱?搜索，熱?搜索前 4 個關鍵詞區別與其他關鍵詞，每排關鍵詞數量不?樣，按關鍵詞的?度來排版。
結論：兩款產品的搜索界?主要功能差不多，都有搜索框、熱?搜索和搜索歷史。只是排版?式不太?樣，?波奇寵物在搜索框增加了?個分類標簽，能讓?戶更加精確的找到??想要的產品。
3.4.2 導航設計
E 寵
波奇寵物
E 寵商城：標簽導航。分別是精選、分類、?萌書（資訊）、購物?、我的 E 寵。這種標簽導航是很常?的。
波奇寵物：舵式導航。分別是社區、商城、發表動態、服務、我的。
總結：導航的設計多種多樣，怎么設計??的產品的導航，對整個 APP 的核?體驗起到關鍵作?。
3.5 表現層分析
3.5.1 視覺設計
啟動?：
E 寵：E 寵的啟動?，背景是??的，?只貓和狗，看平板，周圍是?些寵物?品，底部是產品名稱+Slogan。
波奇寵物：波奇寵物的啟動?，背景是粉紅?，?條?貓坐在紙箱上，去抓?條??。紙箱上是波奇寵物的名稱，底部是波奇的 Slogan。
3.5.2 LOGO 設計
E 寵：綠?的背景，??的?狗。
波奇寵物：??的背景，彩?的拼?。
總結：E 寵商城的 LOGO 讓??眼就看出來這是和寵物相關的平臺，?波奇的 LOGO 卻看不出來。
四、總結
此次分析可以知道，寵物?業市場空間很?，隨著?戶需求的不斷增?，市場發展前景?常可觀。并且因為寵物市場需求的特殊性，?前市場上并沒有?個能夠占領頭部的寵物電商類產品。這對于新進?來說，如果能夠找到?個不錯的切?點，必然是?個很好的機會！
根據對?戶的分析，我們可以看出來，主要的消費?群是 90 后的年輕?(以?性為主)，她們不僅喜歡養寵物，?且也有?定的經濟能?去消費。如果能夠從這?類?戶中，挖掘到更深層次需求，抓住痛點，對他們產?更多的價值，那么必然能夠在市場上占據優勢地位。
以功能??，這兩款 APP，雖然都有購物功能，但因為兩者的側重不同，在功能設計上也是有區別的。E 寵商城這個產品側重于購物，所以在功能設計上是以購物功能為主；B 側重于社交，所以在功能設計上偏向于社交化，購物功能只是更好的服務社交功能。
像這種垂直類的電商，都不只是純電商的產品，都會加??些其他的東?，?如說 E 寵，是電商+資訊，波奇是電商+社區。這種模式就能夠將增加?戶的粘性，?戶不只是在產品上買東?，還能做其他的東?。
也歡迎有問題的小伙伴加微信：chanpin628 溝通交流。
更多干貨可關注微信公眾號：chanpinliu880
想學習更多關于產品、職場、心理、認知等干貨，可長按右邊二維碼，關注我們。
往期精彩文章
分享一個PRD文檔
面試題，你多久能到崗
B端產品的需求來源
線下實戰-8月24號上海
產品經理面試習題大匯總（五）
點擊“閱讀原文”
即可進行報名。
總結
以上是生活随笔為你收集整理的再分享一个竞品分析报告的全部內容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問題。
- 上一篇： 2020快手汽车行业数据价值报告
- 下一篇： 初识contiki(2.7版本)