網(wǎng)易嚴(yán)選昨日發(fā)布微博表示，將退出今年雙十一。網(wǎng)易嚴(yán)選在公告中稱，要退出的是“這個(gè)鼓吹過度消費(fèi)、為銷售數(shù)字狂歡的雙十一”。同時(shí)，網(wǎng)易嚴(yán)選稱，今年雙十一“不發(fā)戰(zhàn)報(bào)”、“不再為銷售額開慶功會(huì)”。

讀了他們的公告，讀了前半部分覺得挺好的，但讀到下面的這段硬廣，我就有點(diǎn)懵逼了，怎么肥事？不說退出雙11了嘛？怎么又開始全年最大力度補(bǔ)貼了？

于是我又打開了網(wǎng)易嚴(yán)選的天貓旗艦店，這滿滿的雙11花式營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)怎么肥事？不說好的退出雙11嘛？

畢竟阿里的地盤，迫不得已，可以理解，于是我又查看了網(wǎng)易嚴(yán)選的APP，打開后是這樣的，這一個(gè)個(gè)雙11預(yù)售狂歡啥意思？

果然還是網(wǎng)易牛逼啊，來個(gè)不花錢的反向營(yíng)銷，666！要給這波營(yíng)銷策劃加雞腿。

什么“反消費(fèi)主義”、“反對(duì)非理性借貸”，非常符合這次監(jiān)管的主旋律，馬爸爸的熱點(diǎn)都被蹭破了。

甚至有策劃人員已經(jīng)開始在朋友圈慶祝了。

網(wǎng)易嚴(yán)選于2016年4月上線，最初是由網(wǎng)易內(nèi)部郵箱事業(yè)部孵化出來的，彼時(shí)國(guó)內(nèi)正處于“消費(fèi)升級(jí)”的浪潮中，主打“好的生活，沒那么貴”的網(wǎng)易嚴(yán)選在產(chǎn)品、品牌、營(yíng)銷等各層面都成功打動(dòng)了消費(fèi)者的心，一經(jīng)推出就開啟了高速發(fā)展的步伐。上線第一個(gè)月，網(wǎng)易嚴(yán)選GMV就超過三千萬元，到2016年底，GMV進(jìn)一步發(fā)展至六千萬元的規(guī)模。

于是網(wǎng)易嚴(yán)選開始成為網(wǎng)易內(nèi)部愈發(fā)看中的新興業(yè)務(wù)方向，丁磊更是對(duì)網(wǎng)易嚴(yán)選進(jìn)行了特別的關(guān)注和資源扶持。2017年初，網(wǎng)易嚴(yán)選針對(duì)平臺(tái)2017年、2018年的發(fā)展分別定下70億元和200億元的GMV目標(biāo)。

2017年第四季度，網(wǎng)易電商板塊（網(wǎng)易嚴(yán)選+網(wǎng)易考拉）的凈收入達(dá)到46.5億元人民幣，整個(gè)2017年，網(wǎng)易電商實(shí)現(xiàn)了116.7億元的總收入。

通過主打的ODM“買手制”模式，網(wǎng)易嚴(yán)選建立起了自身獨(dú)特的產(chǎn)品與品牌優(yōu)勢(shì)。通過從商品流轉(zhuǎn)的過程里去掉批發(fā)零售環(huán)節(jié)，平臺(tái)得以省去渠道成本，這讓網(wǎng)易嚴(yán)選的品質(zhì)+低價(jià)產(chǎn)品策略得以貫徹。

不過，好景不長(zhǎng)，隨著拼多多的崛起，電商渠道下沉已經(jīng)成為新的趨勢(shì)，網(wǎng)易嚴(yán)選的“精品電商”定位在中高端，這決定了網(wǎng)易嚴(yán)選上的產(chǎn)品雖然在價(jià)格上低于品牌商，但比其他電商平臺(tái)中出售的同類商品還是貴出不少。在這種情況下，網(wǎng)易嚴(yán)選的ODM模式就面臨了發(fā)展瓶頸。

與此同時(shí)，小米有品、京東京造以及淘寶心選等同類電商的出現(xiàn)，也不斷的擠壓著網(wǎng)易嚴(yán)選的市場(chǎng)，資金流轉(zhuǎn)變慢、現(xiàn)金流減少、存貨大、物流成本居高不下、人力成本高昂等問題，讓網(wǎng)易嚴(yán)選成本不斷提高，導(dǎo)致利潤(rùn)不斷下滑。

現(xiàn)在的網(wǎng)易嚴(yán)選，已經(jīng)走下了當(dāng)初被眾人模仿的神壇。

如今網(wǎng)易嚴(yán)選的這波反向營(yíng)銷，像極了最后的呼喊。

對(duì)網(wǎng)易的這波操作，你們?cè)趺纯茨?#xff0c;各位小伙伴可在評(píng)論區(qū)說出你們的看法。

此外，把此篇文章轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈或產(chǎn)品/運(yùn)營(yíng)微信群的小伙伴可以加微信：chanpin628 領(lǐng)取一份關(guān)于區(qū)塊鏈的原型素材。

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總結(jié)

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