【商业】10个经济学概念，让你看清复杂世界
引言
「得到」作者薛兆豐老師和你分享10個經(jīng)濟(jì)學(xué)入門概念，帶你走近經(jīng)濟(jì)學(xué)。
1.?成本
釋義：成本是你做選擇時，放棄的最高代價。
案例：你有兩個小時的休息時間，你可以選擇打游戲、看電影或者看書。當(dāng)你選擇了打游戲時，電影和讀書這兩個選項當(dāng)中帶來的價值更高的那個選項，就是你的成本。
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2.?沉沒成本
釋義：沉沒成本，是指你無論做什么也無法挽回的那部分成本。沉沒成本作為一種歷史成本，對當(dāng)下的決策而言，其實是沒有指導(dǎo)意義的。記住，沉沒成本不是成本。
案例：比如花錢買了張電影票，電影一開場，買電影票所花的錢就無法挽回。當(dāng)你發(fā)現(xiàn)這部電影是“爛片”的時候，應(yīng)該立即起身走人，不要覺得電影票的錢已經(jīng)花出去了，不看就虧了。
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3.?科斯定律
釋義：一項資源，不管一開始它的產(chǎn)權(quán)屬于誰，最后這項資源都會流動到最善于利用它的人手上。
案例：十六世紀(jì)時，西班牙在南美洲發(fā)現(xiàn)了大量的銀礦。但是這些新發(fā)現(xiàn)的財富，沒有被西班牙長期占有，而是自然的流入了那些能生產(chǎn)更好商品的國家，西班牙僅僅相當(dāng)于一個白銀的中轉(zhuǎn)站。
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4.?邊際效用
釋義：邊際效用就是多消費一個單位的商品所帶來的新增享受。你愿意花多少錢買一個蘋果，取決于這個蘋果對你來講是第幾個。手頭一個蘋果都沒有時，你比較愿意出高價；已經(jīng)有很多蘋果時，你的出價就會變得很低。
人是平衡邊際的高手，哪個選項給我們帶來的邊際收益更大，就會在那個選項上投入，直到它的效用遞減到和另一個選項一致，則開始轉(zhuǎn)向別的選項，
案例：水維持我們的生命卻很便宜，毫無用處的鉆石竟然可賣天價。
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5.?租
釋義：有一種資產(chǎn)，不以收費的變化而變化，這種資產(chǎn)帶來的收入就是租。
案例：歌壇巨星貓王一開始是個卡車司機(jī)，每年收入不過十萬美元，成為歌星之后，收入可達(dá)千萬。
但是，即使他收入只比十萬美元多一點，他也會選擇當(dāng)歌星——這部分比原來十萬美元更高的收入，就是他作為歌星的租值。我們每個人，都在享受一定程度的租。
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6.?個人估值
釋義：一個人為了得到一件商所愿意支付的最高代價，就是這個商品的個人估值。個人估值有三個特點：是個人的，不是集體的；是主觀的，不是客觀的；是由行動支撐的，不是憑空的愿望。
案例：一張你小時候的一百分試卷，在你眼中是很珍貴的東西，而在別人眼中，可能是廢紙一張。
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7.?交易費用
釋義：人們?yōu)榱烁纳迫穗H關(guān)系，所需要支付的成本和費用。因此只要有人的地方，就有交易費用。
案例：警察的存在，就是為了防止人與人之間的危害行為；中介公司、交易平臺則是要防止交易中的欺詐行為。這些機(jī)構(gòu)都是為了改善人與人的關(guān)系而存在的。
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8.公用品和私用品
釋義：私用品就是你用別人就不能用的商品，而公用品就是一個人用，不影響別人用的商品。我們不能望文生義，以為公用品就是政府提供的，私用品就是私人提供的。
案例：蘋果和雞蛋是私用品；歌曲和科學(xué)定律是公用品。
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9.?耐用品和易耗品
釋義：世界上所有的產(chǎn)品、商品、資源，都可以簡單地劃分為兩種：一種叫易耗品，一種叫耐用品。所謂易耗品，就是一次性就能夠把它消費完畢的，耐用品是需要在一個時間段內(nèi)慢慢發(fā)散出來的。
案例：蘋果和雞蛋是易用品，油畫和房屋是耐用品。
補(bǔ)充：任何一種能夠帶來收入的資源、本領(lǐng)或者稟賦，都是一種耐用品，必須在時間的維度上才能發(fā)揮功能。
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10.?價格歧視
釋義：價格歧視就是根據(jù)用戶的不同身份、不同位置、不同時間、不同的需求收取不同的價格。在這里，“歧視”是一個中性詞，僅表達(dá)區(qū)別對待的意思。廠商把不同的需求進(jìn)行了區(qū)別對待，為的是在保證利潤的同時促進(jìn)生產(chǎn)的最大化，盡可能的滿足社會的需求。這是好事兒，不是壞事兒。
案例：很多軟件都會有企業(yè)版和家庭版。飛機(jī)票也會根據(jù)你購買的時間和地點進(jìn)行價格浮動。
那么到底作為商家應(yīng)該如何施行價格歧視策略？股市到底能不能預(yù)測？在面對沉沒成本的時候該如何做決策？
總結(jié)
以上是生活随笔為你收集整理的【商业】10个经济学概念，让你看清复杂世界的全部內(nèi)容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問題。
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