facebook是當(dāng)下最受歡迎的社交平臺之一，大部分的人都開了facebook賬戶，分享自己的日常生活和動態(tài)。

目前Facebook上有10億來自亞洲的用戶，歐洲有3.85億Facebook用戶。

在Facebook上超過80％的日?；顒佑脩?#xff08;DAU）是來自美國和加拿大以外的地區(qū)。

與此同時Facebook每月有24.1億活躍用戶（MAU），65％的Facebook用戶年齡在35歲以下。

Facebook的每月平均用戶在攀升，這意味著你的越來越多的觀眾正在不斷檢查Facebook，并且你超過180萬的潛在觀眾正在增長。

你的內(nèi)容也可以在許多其他國家/地區(qū)看到，因此在制定廣告系列策略時，易點君提醒你請務(wù)必牢記這一點。

廣州易海創(chuàng)騰在接待很多外貿(mào)從業(yè)者的時候，發(fā)現(xiàn)很多人對于Facebook這個渠道到底該怎么投放廣告以及相應(yīng)的操作也不是很懂，所以今天廣州易海創(chuàng)騰決定給大家嘮嘮Facebook的基本操作。

01

投放前的準(zhǔn)備

• 建立個人賬戶

首先我們需要注冊一個Facebook 賬號。打開 Facebook 網(wǎng)站，直接點擊創(chuàng)建屬于你的賬號。想要使用任何 Facebook 的功能，都得先從創(chuàng)建個人號開始。

我們在http://Facebook.com注冊賬號，填上基本信息，完成注冊，登陸賬號。

在擁有了個人賬戶后，如果你需要推廣自己的產(chǎn)品或服務(wù)，你就需要創(chuàng)建Facebook主頁。

打一個很簡單的比方：Facebook主頁就像微信公眾號，企業(yè)想做任何商業(yè)行為比如推送廣告，都需要通過主頁Page號來做。

所以主頁對于投放Facebook廣告來說是必須的。

另外，主頁也是與粉絲互動的平臺，平時可以發(fā)布推文、活動等。

當(dāng)擁有個人賬號和產(chǎn)品主頁后，我們就可以進(jìn)入下一步，即開通你的廣告賬戶。首先你需要注冊商務(wù)管理平臺Business Manager。

02

創(chuàng)建Facebook廣告

• 廣告賬戶結(jié)構(gòu)

在講這部分前我給大家普及一下廣告層級的概念。

Facebook 廣告從大到小劃分為三個層級，分別是廣告系列 Campaign , 廣告組 Ad Set,廣告 Ad。

每個層級對應(yīng)的需要選擇的變量如下：

廣告系列Campaign：主要是設(shè)置廣告投放的目標(biāo)。

廣告組Ad Set：受眾，版位，預(yù)算，出價，優(yōu)化方式等。

廣告Ad：格式，素材，文案，鏈接等。

• 創(chuàng)建廣告

接下來，我們直接進(jìn)入Facebook廣告賬戶創(chuàng)建的實操環(huán)節(jié)的講解，具體步驟如下：

• 首先我們要進(jìn)入Facebook廣告創(chuàng)建的操作后臺。
• 在Facebook主頁點擊右上角下拉菜單，選擇創(chuàng)建廣告，然后就可以進(jìn)入Facebook的廣告管理工具后臺了。

• 選擇投放營銷目標(biāo)

廣州易海創(chuàng)騰提醒你在上線廣告之前，Facebook系統(tǒng)會要求你選擇營銷目標(biāo)。

Facebook其實提供大約10多個投放目標(biāo)供大家選擇，大家可以根據(jù)自己的需求去勾選。

• 輸入廣告系列和廣告組名稱

選擇完營銷目標(biāo)后，為你的廣告系列填入一個名稱，一個廣告系列可以有多個廣告組。

這里有個選項叫做“拆分對比測試”，拆分對比測試可以在廣告系列層級設(shè)置。

可讓你測試不同的廣告版本，從而發(fā)現(xiàn)哪些廣告方案的效果最理想，并改進(jìn)今后的廣告，其實就是所謂的AB測試，非常實用。

• 廣告系列預(yù)算優(yōu)化

“預(yù)算優(yōu)化”這個現(xiàn)在可以不勾選：廣告系列預(yù)算優(yōu)化用于優(yōu)化廣告系列預(yù)算在各廣告組之間的分配。

簡而言之，如果勾選了這個，Facebook 會不間斷進(jìn)行自動調(diào)整預(yù)算，在各廣告組中自動尋找實現(xiàn)成效的最佳機會，并實時分配廣告系列預(yù)算以獲得這些成效。

廣告系列預(yù)算是指在廣告系列層級（而非廣告組層級）設(shè)置的預(yù)算。

你可以針對廣告系列投放的每一天（單日預(yù)算）或整個投放期間（總預(yù)算）設(shè)置預(yù)算金額。

• 設(shè)置地區(qū)貨幣、時區(qū)

點擊“設(shè)置廣告賬戶”選擇你的地區(qū)，貨幣和時區(qū)，這個必須要一次性選對，因為你的所有廣告賬單和報告數(shù)據(jù)都會使用這個貨幣和時區(qū)設(shè)置。

以后如需修改設(shè)置，必須新建廣告帳戶。

• 設(shè)置你的廣告組名稱

廣告組名稱最好要有自己的規(guī)范，且與其他同事統(tǒng)一規(guī)范，便于日后管理，特別是后面在數(shù)據(jù)分析做數(shù)據(jù)透視時，規(guī)范好的廣告組名稱會幫你省很多工作量。

廣告組名稱一般格式可以設(shè)為：【地域_性別_年齡_版位_人群_出價方式_自定義】，比如【泰國_FBN_F_1855_保存_auto_王者測試】

• 轉(zhuǎn)化事件

在轉(zhuǎn)化事件這里選擇你希望推廣的是網(wǎng)站，App還是messenger，whatsApp，比如注冊，查看內(nèi)容，購買等，根據(jù)你的實際目標(biāo)選擇即可。

• 動態(tài)素材

動態(tài)素材工具會選取多個廣告組成部分，如圖片、視頻、標(biāo)題、說明和行動號召CTA。

根據(jù)受眾把這些素材自動生成不同的創(chuàng)意方案，并從中找到最佳廣告創(chuàng)意組合。

此后投放系統(tǒng)會針對那些在每次展示中取得顯著成效的創(chuàng)意元素進(jìn)行優(yōu)化。

比如說你有多套廣告語、圖片、視頻，可以使用動態(tài)素材來進(jìn)行投放。

從實操經(jīng)驗來說，動態(tài)素材普遍效果會好，因為系統(tǒng)在跑的過程中會盡量推送效果好的組合給目標(biāo)用戶，但相應(yīng)成本也會更高，就看我們怎么取舍了。

不過，它不能完全替代AB測試，如果你不熟悉，這項可以先不選。

• 優(yōu)惠

優(yōu)惠就是你在 Facebook 與客戶分享的折扣，目的是吸引用戶前往你的網(wǎng)店或?qū)嶓w店購物，或同時吸引他們訪問這兩個目標(biāo)位置。

優(yōu)惠廣告，就是用戶在 Facebook 動態(tài)消息中看到優(yōu)惠后，可以收藏、點贊或評論它們。

用戶收藏的優(yōu)惠將顯示在他們的優(yōu)惠書簽中，以備日后使用。

根據(jù)用戶個人的通知偏好設(shè)置，Facebook 將向收藏優(yōu)惠的用戶發(fā)送最多 3 次提醒。

但如果你不熟悉，這項可以先不選。

優(yōu)化廣告分為兩種，分別是在線優(yōu)惠廣告和實體店優(yōu)惠廣告。

在線優(yōu)惠廣告：當(dāng)收藏優(yōu)惠的用戶切換設(shè)備時，比如從手機切換為電腦，Facebook 將向他們發(fā)送通知，提醒他們使用優(yōu)惠，并在優(yōu)惠到期之前再次通知他們。

實體店優(yōu)惠廣告：用戶可在你的實體店使用他手機中收藏的優(yōu)惠，且 Facebook 將在優(yōu)惠到期之前再次提醒他們使用優(yōu)惠。

此外，他們還會收到一封包含優(yōu)惠詳情的電子郵件，以便打印優(yōu)惠。

如果用戶的手機開啟了位置共享，那么當(dāng)他們在店鋪附近時也收到使用優(yōu)惠的提醒。

另外，你可以查看廣告報告中的優(yōu)惠收藏，了解有多少用戶對你的優(yōu)惠感興趣，還可以更加詳細(xì)地了解有多少用戶查看了優(yōu)惠、點擊了優(yōu)惠和使用了優(yōu)惠。

這個的前提是你使用轉(zhuǎn)化量或店鋪訪問量作為優(yōu)惠廣告的目標(biāo)。你可以根據(jù)這些信息調(diào)整和改進(jìn)廣告策略。

• 選擇廣告受眾

設(shè)置完目標(biāo)，下一步就是選擇合適的受眾。

受眾分為三種：核心受眾（保存的受眾），自定義受眾，類似受眾（lookalike），你可以根據(jù)自己的實際情況去進(jìn)行選擇。

• 選擇版位

創(chuàng)建完受眾后，下一步就是要選擇廣告投放的版位。

雖然 Facebook 推薦使用自動版位，但其實很少有人用。

這里我們可以選擇設(shè)備：指定桌面端還是移動端。

平臺中的Audience Network是什么呢？

廣州易海創(chuàng)騰在這里舉個例子來說明，你在 Facebook 上贊了某品牌的商品，那么當(dāng)你在使用有關(guān)的第三方應(yīng)用時，就有可能看見某個品牌向你投放的廣告內(nèi)容，與 Facebook 的其它移動廣告服務(wù)一樣，這些內(nèi)容可能以橫幅、彈窗或者原生的形式出現(xiàn)。

Audience Network是一個比較不可控的因素，因為是第三方平臺，且透明度低，所以除非你已經(jīng)把 Facebook 的量都獲取完了，才去考慮Audience Network；

或者你對某些Audience Network里面的媒體有特定需求，此時可以選擇投放它。

一般電商主要投放的還是 Facebook 和 Instagram，應(yīng)用工具類游戲可以考慮Audience Network。

右邊欄是 Facebook 的桌面端獨有的版位，這個版位不適合獲取新客戶，適合做再營銷。

有些人喜歡每個版位都分開投放，有人喜歡只投 Facebook 的移動端的信息流廣告，具體怎么選擇你的版位，要等你投放之后，查看細(xì)分?jǐn)?shù)據(jù)，看看哪個版位表現(xiàn)最好，再來決定。

• 設(shè)置預(yù)算和排期

廣州易海創(chuàng)騰提醒你預(yù)算會受到受眾大小、目標(biāo)轉(zhuǎn)化事件、目標(biāo)轉(zhuǎn)化量、商品價格、受眾價值等因素決定。

有些人喜歡一個廣告組給 10 美元的日預(yù)算，慢慢跑，比較保險；有人喜歡 20 美元、30 美元。

而有技巧的投放人員會選擇新系列，直接上300 美元的日預(yù)算，為的是讓廣告盡快跑出去，并且盡快積累一定的數(shù)據(jù)。

但最好還是先做AB測試，知道這條廣告的CTR（點擊率）和網(wǎng)站的CVR（轉(zhuǎn)化率），然后再考慮調(diào)整預(yù)算，這樣做比較靠譜。

一般廣告都是長期投放的，但有時候也會需要用到排期。

排期廣告的好處在于，你可以選擇何時投放。

比如你的產(chǎn)品只在一周當(dāng)中某幾天銷量比較高，你可以在排期這里選擇對應(yīng)的時間進(jìn)行投放，來提高你的廣告效率（需要設(shè)置總預(yù)算）。

這個道理和做谷歌，百度投放很類似。

• 填寫廣告名稱

一般命名規(guī)則：【廣告形式_素材ID_設(shè)計師_廣告上線日期_自定義】。

但有時候我們?yōu)榱朔奖憧磮蟊?#xff0c;我們也會把廣告組上的人群定位設(shè)置加進(jìn)去，這樣的好處是你看廣告層級的時候，就已經(jīng)可以知道人群定位了，不需要再次點回去。

因為如果你廣告多，每次切換其實是挺浪費時間。

• 選擇廣告格式

Facebook的廣告格式越來越多，比如輪播、單圖片、單視頻、幻燈片、精品欄、全屏等等。

• 提交廣告素材

素材一般是圖片和視頻文件，因其能夠抓住人的眼球，更能提高目標(biāo)轉(zhuǎn)化率。

切記一點，圖片中文字部分篇幅不能超過20%，否則廣告會被拒。

注意，不同格式的廣告對應(yīng)的尺寸會有一定要求，具體可以看 Facebook 創(chuàng)建廣告時旁邊的說明，廣州易海創(chuàng)騰在這里舉些例子：

圖片廣告：建議1080*1080；輪播廣告：建議1080*1080

視頻廣告：比例9:16 至16:9，最短1 秒，最長240 分鐘

所有圖片最小寬度（像素） : 400；所有圖片最小高度（像素） : 150；所有寬高比公差: 3%

• 填寫文案

創(chuàng)建Facebook所需撰寫的文案內(nèi)容包括：廣告標(biāo)題，文本，行動號召，廣告鏈接描述，顯示鏈接。

• 保存草稿

如果編輯期間想保存，可以點擊左下角的關(guān)閉按鈕，進(jìn)入廣告創(chuàng)建流程并點擊左下方的關(guān)閉按鈕，此時系統(tǒng)將提示你選擇關(guān)閉并保存草稿或是關(guān)閉。

保存為草稿后，你可以通過兩種方法返回之前創(chuàng)建的內(nèi)容并做出更改或完成創(chuàng)建。

找到對應(yīng)的廣告系列、廣告組或廣告選項卡，將鼠標(biāo)懸停在你之前所處理的廣告元素上，點擊顯示的編輯按鈕（鉛筆圖標(biāo)）。

在你之前所在的層級（廣告系列、廣告組或廣告）中選擇 + 創(chuàng)建按鈕，然后點擊使用現(xiàn)有內(nèi)容，并選擇你希望返回繼續(xù)編輯的條目名稱。

最后點擊確認(rèn)，你的廣告創(chuàng)建就完成了。

以上就是廣州易海創(chuàng)騰今天的分享啦，我們下期再見。

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總結(jié)

以上是生活随笔為你收集整理的分享到facebook链接原格式_神马？！你还不知道Facebook广告怎么操作？的全部內(nèi)容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問題。

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