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炒CP這個詞大家應(yīng)該都聽說過，英文是Coupling，是配對的意思，源自同人圈。比如，金晨與張繼科出現(xiàn)在同一節(jié)目里，觀眾看兩個人同框時感覺像一對，就可以把他們定義為一對CP。同時，CP也不一定非要是一男一女，郭德綱于謙倆人也是一對CP。

今天為什么要說CP這個事兒呢，因為它實在是太火了，火到新媒體人完全可以利用CP的概念為自身品牌做營銷。

提問

CP為什么會火，文化如何在新媒體中實現(xiàn)？

回答

小張老師第一次聽說CP這個概念是在2010年前后，當(dāng)時是同班的一個女生，提到super junior這個組合中的兩個人，說他們是CP。但我實在不理解這個詞存在的意義是什么，因為如果這兩個人關(guān)系特別好，你直接說他們是好基友不就完了嗎？

后來才明白，CP這個詞根本不是客觀的形容，而是用戶完全自主的判斷與臆想，我們甚至可以稱其為意淫。

為什么這么說呢，比如小張老師和一只狗同時出現(xiàn)，有人看我們倆長得很像，他也可以說我和這只狗很有CP感。所以CP這東西全靠感覺，沒有實際的衡量標(biāo)準(zhǔn)。這也是這種概念火熱且可被利用的原因。

1

CP概念火熱，源自用戶的孤獨

互聯(lián)網(wǎng)在80后群體中，大多是聯(lián)絡(luò)與信息獲取的工具，伴隨著視頻內(nèi)容的崛起，他們或多或少學(xué)會了上B站看視頻、刷抖音，但這些多是附屬物。提到CP，了解其含義的80后就少之又少了。

來到90后，宅的屬性被放大，更多用戶喜歡宅在家里刷微博、看劇。雖然微信、QQ、網(wǎng)絡(luò)游戲讓他們可以隨時和小伙伴們一起玩耍，但身處網(wǎng)絡(luò)世界中，他們的孤獨感依然存在，且會在某些特殊時間點被無限放大(例如深夜或是點背的時候)。

而這時候，“磕CP”就是部分90后主動選擇的一種緩解孤獨感的方式。這是由于CP中帶有大量的娛樂元素，樂于吃瓜的用戶關(guān)注于CP的娛樂元素后就可以天然放下自我的其他感受，專注吃瓜。

此外，許多年輕人不談戀愛，聲稱“單身挺好”，但內(nèi)心渴望“甜甜的戀愛”，此時他們看著一對一對CP甜甜的樣子或是搞笑的樣子，就能夠臆想到未來的自己，于是由內(nèi)而外地感到滿足。

那么為什么80后沒有這種需求呢？因為他們和小伙伴都是從小撒尿玩泥巴長大的，所以很少孤獨，覺得孤獨了，約出來吃頓飯喝個酒就可以了。

用戶越?jīng)]有什么，就越想看什么。因此無論是男女CP、男男CP，都會有用戶樂此不疲地追求著，以求內(nèi)心的慰藉。

2

新媒體人炒CP，要把握住用戶通感

回到新媒體運營領(lǐng)域，新媒體運營者該如何炒CP呢？首先，運營者要先明確一個概念，既然是炒CP，就不是拿現(xiàn)有的CP來用，而是自己創(chuàng)造CP。

這里要拿我的母校北京郵電大學(xué)的官方新媒體號舉例了。在某一年的七夕節(jié)，北京郵電大學(xué)官微曾經(jīng)發(fā)布微博“杏壇路兩邊，脈脈不得語”并at北京師范大學(xué)官微。其中，北郵與北師之間隔著一條杏壇路，兩校同學(xué)又經(jīng)常竄門，這條微博就十分曖昧，給人以強(qiáng)烈的CP感。

如此，較為死板的學(xué)校概念在新媒體的引導(dǎo)下變得新潮，為兩所學(xué)校打上了CP的標(biāo)簽。

而想要像上述北郵新媒體一樣創(chuàng)造CP，就必須要抓住用戶通感，讓用戶認(rèn)為你們兩個是CP、有CP感。

在這里需要強(qiáng)調(diào)，通感面向用戶，在思考CP的通感前，先要明確所面向的用戶畫像。比如江小白，面向較年輕的用戶，想利用其小男生形象，給其他企業(yè)的女性人格化運營形象送花，這里在文案上就要突出青澀的感覺，讓年輕用戶能夠感同身受，這樣他們才會對這一對CP有初步印象。

以上述北郵與北師的CP為例，其面向的是兩校學(xué)生用戶，如此炒作很容易讓同學(xué)們浮想聯(lián)翩：理工男與文科女、熬夜的老師與程序員等等，這些都是兩校同學(xué)能理解的梗。

總結(jié)

炒CP這一營銷手法，其面向的基礎(chǔ)人群應(yīng)還是年輕用戶，因為他們更容易理解與接納CP的概念。同時，炒CP也需要較大的腦洞，理解CP文化的運營者更易完成。

同時，各位運營者也需注意，炒CP也要有底線，一是道德的底線，二是用戶的底線，三是領(lǐng)導(dǎo)的底線(你懂我意思吧)。

說不說在我，辯不辯在你！

每期答者

都是讓你不服來戰(zhàn)的靶子

也是隨時為你答疑解惑的幫手

今日答者：張宏宇

90后代表，兩年以上新媒體從業(yè)經(jīng)驗，運營近40家企業(yè)新媒體號，具有豐富的活動運營、用戶運營經(jīng)驗。

媒玩兒

讓你帶著一個團(tuán)隊

做新媒體運營

總結(jié)

以上是生活随笔為你收集整理的及cp含义_新媒体运营炒CP，既好用，又好玩（第327回）的全部內(nèi)容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問題。

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