筆電市場也會和手機市場一樣，經歷一場徹底的品牌重置嗎？

相信這是行業內很多人正在疑慮和感到不安的一個問題，但是不管你愿不愿意，改朝換代的趨勢好像已經滾滾而來。

據Chnbrand發布的《2020年筆記本電腦九大消費新趨勢》調研報告顯示，筆記本電腦市場預期將向以華為為代表的新興品牌傾斜。

曾經，在手機領域，我們是眼見著中國手機市場從摩托羅拉、諾基亞等國際大廠稱王稱霸，再到中華酷聯四強割據，眼下形成華米OV這樣一超多強的牌面，其中，華為是唯一存活下來并且還活成了行業老大的品牌，在這個過程中它不僅超越一眾國產廠商，還在全球市場銷量蓋過了蘋果這樣的IOS陣營。

而今，只走過4年歷史的華為筆電，已經悄然成長為PC市場的一股強大力量，大有復制手機輝煌路的態勢。

筆電市場格局正在被改寫

筆電市場和手機市場都有兩種系統二分天下的相同局面，在過往人們的認知里，蘋果Mac是高級白領辦公的消費首選，不只因為輕薄好看的外觀，還有好用穩定的mac OS 系統，當然，最隱秘的還有一種買了就有逼格的虛榮心在里作祟。

現在，一切都變得有點不一樣了。Chnbrand最新發布的消費趨勢調研報告顯示，筆電市場格局正在被重塑。Windows陣營品牌正贏得消費端更多的肯定，在C-NPS榜單里，華為PC位列推薦第一。在2020年，蘋果的凈推薦值增幅僅為4.3%，而華為同比增幅為21.9%，目前僅比蘋果低了0.5個百分點。

華為PC似乎憑借一己之力，帶領Window陣營縮小了與蘋果之間的產品力差距。

NPS，又稱凈推薦度指數，通俗地講叫口碑，是一種計量某個客戶將會向其他人推薦某個企業或服務可能性的指數。NPS越高，則產品被分享的頻次就會越高。

Chnbrand報告指出，在筆記本電腦市場，消費者也來越習慣并樂于表達個人好惡，口碑對市場結果的反作用將逐漸放大和加速。從這個角度來看，NPS的重要性就不言而喻了，也看得出華為C-NPS在Windows陣營排第一背后的價值，核心還是產品力說話。

產品功能創新是基石

最近幾年，筆電市場大趨勢一直在下行的通道。隨著智能手機在算力和規格形態上的快速進化，似乎越來越多的年輕人已經不像以往那樣依賴筆電。筆電無用論甚至還時有提及。

一片頹勢中，卻依然有華為這樣的新玩家能夠保持逆勢增長。這背后的邏輯，其實就是產品功能的創新了。

Chnbrand報告顯示，功能性需求升級是筆電市場關鍵的驅動力，功能不能滿足是消費者更換筆記本電腦的最關鍵驅動原因。

而綜合性能和顏值是消費者的核心關注要素，有71.3%的消費者會在意綜合性能，而智慧交互成為消費者購買時新的關注點。

這也揭示出華為PC能夠脫穎而出的關鍵。依靠"多屏協同"這樣的智慧交互功能創新，華為MateBook成為消費者選擇新電腦的標桿。

眼下，用手機、平板、電腦平行處理工作已經成為很多人的常態，生產力工具更多樣化，讓人們覺得辦公更容易方便了，但是，隨之而來依然有麻煩事等著你。

比如，在不同設備上處理事情的頻次越來越高，也加劇了不同設備里需要存儲和交換的信息越來越多，文件數據互傳頻次更好、體量也越來越大，而無論是通過數據線還是第三方軟件，顯然都難以讓人覺得真正的便捷。

再例如，如果多屏辦公，還得不斷切換屏幕，注意力也容易被不同的屏幕分散，讓辦公效率在某種程度上反而會下降。

不同的設備之間的割裂、無法協同，讓那些擁有多設備辦公、生活需求的人，備受困擾但又無能為力。

好在，已經有廠商看到了這樣的痛點并給出了解決方案。比方說，蘋果MacBook帶來的隔空投送、接力等功能，就是蘋果在IOS封閉系統下，讓手機、電腦、iPad等多設備互聯互通體驗的一種嘗試。我們可以看到， 智能設備之間需要某種紐帶來實現互聯互通、無縫連接、彼此協同，最終需要形成一套智能的生態體系，來服務用戶的生活、辦公、娛樂等各個高頻場景，這才是萬物互聯時代行業進化的方向。

華為早就有了這樣的洞察并付諸行動。

華為推出的"多屏協同"，支持MateBook、MatePad Pro和手機在"碰一碰"后任務自動接續、信息跟隨屏幕轉移，無縫銜接、自然流轉、高效協同。這背后是華為采用的分布式技術在做支撐，從系統底層打通Windows系統和安卓系統之間的藩籬，除了讓不同的電子設備在穩健數據傳輸、通信共享、鏈接等方面都有現象級的提升外，鍵盤、鼠標和麥克風等設備甚至可以作為手機的外設，也就是硬件層面也實現了高度協同，使用體驗得到極大提升。

這一點，即便是強大如蘋果也無法企及。

可以說，這是真正的在硬件和軟件兩大平臺都實現了協同創新，這讓用戶辦公需求隨時隨地都可以和工具實現智能的匹配，不同的辦公場景，多設備跨場景連接，人機交互也更順暢。

而它的行業價值在于，讓Windows筆記本電腦植入安卓系統的移動生態成為現實，不僅實現了跨終端、跨系統，還多了一個跨移動生態，華為通過這種賦能，讓筆電具有更高的利用率，以及發揮出生產力工具更大的潛力和價值。

華為MateBook聲量銷量齊高

引領行業創新，洞察用戶需求和痛點，將在手機領域的創新精神帶入PC產業，是華為PC最大的特色。因此華為也成為筆電領域全面屏輕薄本、指紋式電源鍵等創新設計的拓路者。這實現了在用戶價值領域的重大突破，讓華為筆電作為行業新軍快速上位。

作為入局僅4年的新兵，華為從首款筆記本發布到現在，一直都保持著高速的增長率。

2019年華為PC業務全球銷量暴漲200%，遠高于市場平均增速(0.6%，Gartner數據)，以及其他全球主要PC品牌。

2020年第一季度，華為輕薄本國內市場份額同比增長190%，海外市場同比增長110%。

華為MateBook X Pro系列呈現持續引領趨勢，在2019年雙11期間斬獲8000元以上輕薄本市場的銷量+銷售額雙冠軍。

華為MateBook 14憑借超過95%的用戶好評率榮獲京東電腦數碼"年度最佳新品"獎項，也是是輕薄本品類中唯一獲獎的產品。

可以說，華為筆記本電腦的產品品質和體驗已經比較完善,消費者滿意度極高，銷量和聲量齊高。

寫在后面：

我們可以看到，華為在產品力的打造上所傾注的心血和精力，值得傳統廠商學習。作為一為位后來者，華為在硬件配置以外，有更美學體驗的硬件設計，基于互聯互通生態更完整流暢的軟硬一體的交互體驗，這些優勢合力構成了華為撼動市場的強大勢能。

顯然，華為在重新定義和改寫筆電行業的游戲規則。而那些不斷被華為蠶食了市場的傳統品牌也應該注意，當年巔峰時期的諾基亞手握40%的市場份額，最終都能轟然倒下，而目前筆電的霸主也僅只占有超25%的市場。也許，筆電的市場格局重新改寫因此將會來的更為迅猛一些。

總結

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