近日，荷蘭皇家菲仕蘭旗下品牌美素佳兒與第四范式正式簽約。第四范式一站式流量運(yùn)營(yíng)平臺(tái)“天樞”將為美素佳兒提供智能營(yíng)銷服務(wù)，幫助美素佳兒贏得更多消費(fèi)者的認(rèn)可和喜愛(ài)，帶動(dòng)新一輪的品牌增長(zhǎng)。

尼爾森2019年最新數(shù)據(jù)顯示，美素佳兒在中國(guó)高端奶粉品類中位列第一。在中國(guó)消費(fèi)升級(jí)的浪潮下，高端市場(chǎng)呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，美素佳兒迎來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇。疫情大背景下，母嬰品牌對(duì)線上渠道帶來(lái)的增長(zhǎng)更為依賴，利用人工智能先進(jìn)技術(shù)，美素佳兒能夠進(jìn)行精細(xì)化的線上營(yíng)銷，高頻、精準(zhǔn)地觸達(dá)消費(fèi)群體，盤活已有沉睡用戶，為品牌帶來(lái)增長(zhǎng)與轉(zhuǎn)化。

（第四范式天樞管理平臺(tái)）

在流量紅利消失、用戶增長(zhǎng)疲軟的趨勢(shì)下，低成本地喚醒用戶、挽留潛在流失用戶，是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)面臨的新挑戰(zhàn)。消息推送，是提高用戶活躍度、產(chǎn)品留存率的常見(jiàn)方法，本質(zhì)是讓用戶認(rèn)可產(chǎn)品并相信能從中獲得回報(bào)，從而實(shí)現(xiàn)用戶活躍與留存的目標(biāo)。然而，并非所有的推送都受用戶歡迎，用戶長(zhǎng)期收到不合適的消息，輕則關(guān)閉推送功能，重則卸載應(yīng)用。

AI驅(qū)動(dòng)的智能化營(yíng)銷，讓消息推送從粗放運(yùn)營(yíng)轉(zhuǎn)變?yōu)榫?xì)化運(yùn)營(yíng)，從全量人群通投、圈定人群投放轉(zhuǎn)變?yōu)閭€(gè)性化精準(zhǔn)投放。個(gè)性化推送，簡(jiǎn)而言之，就是在合適的時(shí)間，將合適的內(nèi)容以合適的頻次推送給合適的人群，是內(nèi)容、用戶、時(shí)間三者之間的個(gè)性化完美匹配，這正是第四范式天樞正在幫助客戶解決的問(wèn)題。

第四范式天樞為美素佳兒等眾多品牌提供的智能推送服務(wù)，是基于豐富的用戶行為數(shù)據(jù)和物料數(shù)據(jù)建立超高維AI模型，精準(zhǔn)鎖定目標(biāo)人群，以合適的方式，如短信、郵件、APP推送等，將不同的內(nèi)容分發(fā)給不同的用戶。這與傳統(tǒng)BI模型通過(guò)標(biāo)簽將用戶進(jìn)行分類的方式截然不同。

為了讓推送效果達(dá)到最佳，天樞智能推送還在以下方面進(jìn)行了優(yōu)化：一，預(yù)置多種個(gè)性化匹配推薦算法，可支撐活動(dòng)、熱賣、推薦、搜索等各類場(chǎng)景的分鐘級(jí)部署。二，提供推薦算法實(shí)驗(yàn)平臺(tái)，幫助算法工程師從推薦服務(wù)的各個(gè)環(huán)節(jié)調(diào)優(yōu)。三，提供多維的業(yè)務(wù)統(tǒng)計(jì)指標(biāo)，用于評(píng)估模型效果，既能直觀地評(píng)估不同推送人群的推送效果，也能協(xié)助建模科學(xué)家更好地訓(xùn)練及調(diào)優(yōu)，讓最終上線效果更有保障。依托于天樞，美素佳兒的推送真正做到了千人千面，通過(guò)AI技術(shù)驅(qū)動(dòng)了業(yè)務(wù)的高速增長(zhǎng)。

天樞是第四范式新推出的一站式流量運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，其功能覆蓋智能推薦、智能搜索、智能推送、智能客服，致力于為每一個(gè)客戶提供專業(yè)的數(shù)智運(yùn)營(yíng)技術(shù)支持。依托于豐富的行業(yè)落地經(jīng)驗(yàn)和技術(shù)沉淀，天樞的智能推送服務(wù)將幫助更多企業(yè)在公域流量?jī)?nèi)短、平、快地喚醒沉睡用戶，幫助企業(yè)快速識(shí)別高價(jià)值用戶，從而更好、更快、更精準(zhǔn)地達(dá)成營(yíng)銷與轉(zhuǎn)化目的。

（觀看視頻，了解第四范式天樞）

總結(jié)

以上是生活随笔為你收集整理的母婴品牌与AI的碰撞：第四范式为美素佳儿提供智能推送服务的全部?jī)?nèi)容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問(wèn)題。

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