關于幌子的意思，幌子這個很多人還不知道，今天菲菲來為大家解答以上的問題，現在讓我們一起來看看吧！

1、從幌子的溯源可以看出，所謂幌子有兩種基本類型:一種是由圖騰崇拜演化而來，傳達政治,文化信息的幌子廣告，這類幌子主要傳達的是政治或軍事信息;另一種類型則是在商品生產和商品交換活動中產生，由陳列廣告演化而來的實物廣告的高度抽象化且較為成型的表,幟,簾等幌子廣告形式。

2、這種類型的廣告也是本文探討的重點。

3、 按照字面意思理解，幌子的”幌”是指帳幔,簾帷，也就是表,幟,簾的不同說法。

4、但這種理解顯然過於狹隘，沒能把握住幌子廣告的內涵和外延。

5、國內也有的學者把招牌和幌子放在一起來描述，稱之為招幌，并解釋如下:”招幌，是’招牌’與’幌子’的復合式通稱，是工商等諸行業用以宣傳所經營的內容,特點,檔次等招?菩畔⒌氖泳醣曄丁雹?有的學者則把幌子廣告與招牌廣告混為一談，認為幌子就是指商店門前的一種標志物尚好理解，但說幌子是商店門前的招牌卻容易使人產生誤解。

6、因此，我國學者也對幌子廣告與招牌廣告進行了區分，如有的學者認為:”招牌最初是一種無字的布簾，以后簾上題寫了店鋪名號，繼而又以木牌代替布簾，在木牌上題寫文字，多用以指示店鋪的名稱和字號，可稱為店標。

7、幌子原指布幔，后被引申為酒旗的別稱，并逐漸擴展為各種行業標記的專稱。

8、幌子主要表示經營的商品類別或不同的服務項目，可稱為行標。

9、”⑺這種表述指出了招牌廣告與幌子廣告的不同，對於我們理解幌子釋義的變化具有重要意義 實際上，我國學者大多數人認為實物幌子只是幌子廣告的雛形，即使是抽象化的實物幌子也不具有代表性。

10、他們認為幌子的原始含義就是指布幔，是商人高懸在攤位或店鋪上方的長方形布幔，作招?乒絲橢謾R蛐巫聰衩嘔虼傲保渤浦貶　3跏加械撓形淖?圖案，有的則無，多為青色，稱為青簾。

11、這種認識強化了幌子在特定時期內以表,幟,簾為主體的特殊形態，而忽視了幌子從原始的實物雛形到較為成熟的”酒旗”和各種類型的高度抽象化的實物幌子的演變過程。

12、 唐代飲酒之風日盛，酒店多懸?斐し叫尾堅＃屑涫樾炊反蟮摹本啤弊鄭獻泳捅灰晡破斕謀鴣疲莆蘋稀R蚴勘?多，漸成風氣，便有了”酒旗風”之說。

13、在中國古代文獻里，對酒幌的稱謂不同，較常見的有”望子”, ”招旗”, ”引招”, ”換招”, ”攔路旗”等稱呼。

14、孟元老在里就有”至午未間，家家無酒，拽下望子”之說。

15、⑻(中秋)中也有:”當日晌午時分，走得肚中饑渴，望見前面有一個酒店，挑著一面招旗在門前”的記載⑼。

16、關於酒幌，有兩個問題需特別說明:其一是唐宋時期酒幌普遍存在且稱謂?多，這里的酒幌主要是指酒旗，酒旗雖是這一時期酒幌的主要形式，但其他類型的酒幌也依然存在，如酒葫蘆,醉仙,草帚等，在文獻里均有記載。

17、關於草帚，里有這麼一段文字:”遠遠地杏花深處，市梢盡頭，一家挑出個草帚兒來。

18、智深走到那里看時，卻是個傍村的小酒店。

19、”⑼這里的草帚，就是小酒店的招幌。

20、其二是酒旗經過?v代發展，到宋時作為幌子其表現形式雖已相當成熟，但作為其原始形態的青簾或者說是青布酒旗這種原始形態卻被較好地保存下來。

21、記載:”宋江……正行到一座酒樓前過，仰面看時，旁邊豎著一根望竿，懸?熘桓鑾嗖季破熳印雹駝舛撾淖炙得鰨敝了未嗔弊魑蘋弦廊淮嬖凇?以上提到的只是名稱和類型的變化，實際上，從原始的布幔出現開始，幌子廣告就逐漸發展,衍化，從形式到內容都逐步走向成熟。

22、 首先是形狀的變化。

23、葫蘆形,銅錢形,帽形,燈籠形,三角形,菱形,及各種實物形狀的幌子廣告的出現，打破了布幔特有的長方形形狀，使幌子廣告的表現形式日益豐富多彩。

24、因不同形狀的幌子廣告均有特定的含義，代表不同商品的經營類別，因此，幌子廣告逐漸成為各種行業的特殊標記。

25、這里需要提出的是，因幌子的類型不斷增多，其形狀便逐漸固定下來，有些具有鮮明行業特徵的幌子廣告實際上就是店家所售商品放大或縮小的模型，有的就乾脆懸?焐唐肥滴錚拔奶岬降?”君使服之於內，猶懸牛首於門，而賣馬肉於內也”，客觀反映了以實物作幌子的事實。

26、因此，也有人稱此類幌子廣告為懸物廣告或實物廣告。

本文到此分享完畢，希望對大家有所幫助。

總結

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