10月27日，京東直播正式宣布將于11月10日晚8點在北京五棵松凱迪拉克中心舉辦“京東11.11直播超級夜”。該晚會將由亞洲頂級制作團隊操刀，超30位重磅明星傾情奉獻，通過京東直播，以及愛奇藝、江蘇衛視聯合播出，打造京東APP、視頻平臺、衛視跨屏互動新玩法。

本場直播超級夜將繼續延續京東“品質化直播”和“營銷場”的理念，并立足京東直播豐富多元、品質高效的內容生態優勢，通過直播拉近品牌、商家、平臺與消費者之間的距離，同時以泛娛樂內容打通內容消費和商業消費的壁壘，探索直播電商的無限可能。

只為熱愛行動，豪華陣容打造11.11超級夜

本場“京東11.11直播超級夜”將集結國民級實力唱將、頂級流量明星等超過30位重磅明星，以“只為熱愛行動”為主題，通過歌聲唱響“熱愛”。

此外，京東直播更邀請國寶級音響師金少剛、燈光設計師馮輝、舞美設計師李洪波、音樂制作人劉卓等業內頂級大師，操刀整體晚會制作。在舞臺效果方面，京東直播將運用一系列高精技術將藝術與現實完美結合，舞美裝置巧妙拼接形成強大的視覺沖擊力。屆時，將有4000余支燈營造燃炸的舞臺氛圍，數控飛屏和矩陣燈光的多種組合將打造豐富的空間層次和極致的空間變化。同時，京東直播將采用亞洲僅有的歌劇舞臺級P4點距的LED鏡面地屏，實時直播讓用戶足不出戶便能享受到身臨其境的沉浸式體驗。

不同于一般的晚會，“京東11.11直播超級夜”還在互動玩法上做了精心的設計，從而給消費者帶來更愉悅的直播參與感和更加優質的購物體驗。京東直播攜手愛奇藝、江蘇衛視將實現手機+PC+電視等“多屏互動”，讓粉絲既能在主現場為自己熱愛的明星打Call助陣，又能在互動環節實時跳轉自己感興趣的第二現場，搶購“京東11.11直播超級夜”特價好物，真正的實現“邊看邊玩邊買”。

整個“京東11.11直播超級夜”活動期間，消費者不僅能享受到京東11.11全球熱愛季的各種福利補貼，還能在直播超級夜第二直播間瓜分1億京豆，實時參與各種福利抽獎，贏取超多好禮。

深耕內容品質化，打造電商直播“營銷場”

今年可謂是電商直播爆發元年，但更多平臺只是把直播當成一種帶貨工具，而京東直播則看到了其作為“營銷場”的更多可能。如何利用直播讓品牌商家與消費者進行更有效的溝通，如何通過直播讓消費者享受到更好的消費體驗，這是京東直播一直在思考的問題，也是京東直播堅持“品質化直播”的初衷。

京東零售內容生態負責人張國偉表示，繼今年618前浪演唱會和后浪音樂節之后，京東直播將通過“京東11.11直播超級夜”，持續探索內容和電商，文娛和消費深度融合的電商營銷新形態。

除了不斷以泛娛樂為切口打造全新的內容電商直播模式外，京東直播也在通過更加多元的直播形式構建、完善自身的內容生態格局。今年11.11期間，京東直播還將帶來“品牌總裁+平臺高管”、“品牌總裁+行業專家”、“品牌總裁+品牌總裁”、“品牌總裁+明星”的“總裁+”直播模式。通過一場場品質化內容直播，京東直播一方面不斷提高用戶的直播觀感、豐富直播互動體驗，滿足用戶的娛樂、消費需求；另一方面也為品牌商家打造內容增量，帶來了更高的流量曝光，形成全新的“營銷場”，讓京東11.11真正成為消費者和品牌商家共同的主場。

總結

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