niche market是利基市場，就是那些高度專門化的需求市場。也指市場利基者通過專業(yè)化經(jīng)營而獲取更多的利潤。大多數(shù)成功的創(chuàng)業(yè)型企業(yè)一開始并不在大市場開展業(yè)務(wù)，而是通過識別較大市場中新興的或未被發(fā)現(xiàn)的利基市場而發(fā)展業(yè)務(wù)。

理想的利基市場大概擁有6個特征，分別是狹小的產(chǎn)品市場，寬廣的地域市場；具有持續(xù)發(fā)展的潛力；市場過小、差異性較大；企業(yè)所具備的能力和資源與對這個市場提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品或服務(wù)相稱；企業(yè)已在客戶中建立了良好的品牌聲譽；行業(yè)還沒有統(tǒng)治者。

利基市場的分類有5個，分別是自然利基市場、協(xié)作利基市場、專利利基市場、潛在利基市場、替代利基市場；專利利基市場指擁有專利發(fā)明的中小企業(yè)，可以運用知識產(chǎn)權(quán)來防止大企業(yè)染指自己的專利技術(shù)向自己的產(chǎn)品市場滲透，從而在法律制度的保護(hù)下形成有利于中小企業(yè)成長的專利利基市場。

總結(jié)

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