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京東商城、天貓商城，前者以3C起家，現(xiàn)在的正在向綜合平臺(tái)發(fā)展，后者服裝是強(qiáng)項(xiàng)，并依托淘寶平臺(tái)，擁有先天的流量?jī)?yōu)勢(shì)。作為B2C領(lǐng)域的佼佼者，兩者早就將彼此看做是自己最重要的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，京東戰(zhàn)淘寶，必須的。 一、京東促銷、天貓下黑手 近日，京東服裝商城開展了“滿300送1000”的促銷活動(dòng)。進(jìn)入京東服裝商城，“購物狂歡大派送，單店鋪單筆訂單滿300送100”的大幅廣告即映入眼簾。點(diǎn)擊活動(dòng)規(guī)則，內(nèi)容如下：“成功購買服飾鞋帽參與活動(dòng)店鋪商品，單店鋪單筆訂單滿300元即可獲贈(zèng)總價(jià)值1000元優(yōu)惠券。活動(dòng)時(shí)間：9月3日0：00-9月10日24:00?贈(zèng)券時(shí)間：10月29日-11月1日 贈(zèng)券使用時(shí)間：11月5日-11月8日……” 這么一個(gè)看似平常的促銷活動(dòng)，卻一點(diǎn)也不順利。9月4日有消息傳出，京東商城服裝城部分商家暫停發(fā)貨。9月5日，有報(bào)道稱，京東商城平臺(tái)有幾家品牌商戶下架產(chǎn)品且在店鋪首頁公告由于系統(tǒng)故障暫停其正在參與的“滿200送1000活動(dòng)”。為何一直參與促銷活動(dòng)的商品突然下架？京東官方對(duì)外表示：產(chǎn)品下架和關(guān)店絕對(duì)不是京東所為，既然不是京東所為，商家為什么要退出事先就與京東商定的促銷活動(dòng)呢？ 9月5日，有網(wǎng)友在微博爆料，“淘寶小二日前向各大賣家下發(fā)通知，稱天貓雙十一促銷期間將禁止商戶在京東等其他電商平臺(tái)參與類似的促銷活動(dòng)，如果商家京東的商品不下架，而且參加了京東此次活動(dòng)，雙十一就拒絕商家參加，而且今后所有阿里的資源都不再提供給商家;東哥也放話了，不參加活動(dòng)的商家，京東店鋪就要封店 。”看了這微薄，在結(jié)合京東本次促銷活動(dòng)贈(zèng)券使用時(shí)間，我們就知道了，原來，京東被天貓背后下了黑手。也就不難理解商家為什么會(huì)退出此次促銷活動(dòng)了。 雙十一活動(dòng)，是天貓商城每年的促銷大戲。在淘寶去年的“雙十一”大促中，淘寶全網(wǎng)銷售達(dá)到了52億元，其中天貓33.6億元，支付寶支付成功3369萬筆，比去2010年紀(jì)錄增長(zhǎng)了近170%。共46個(gè)品牌店銷售額突破1000萬元，497家品牌店銷售額突破100萬元。在淘寶的心中，這是它發(fā)起的活動(dòng)，也是它成就的活動(dòng)，淘寶當(dāng)然不愿意別人來跟自己分享這個(gè)賺錢的大機(jī)會(huì)。而京東商城的本次促銷，雖然距離雙十一尚早，但其贈(zèng)券使用時(shí)間卻是在淘寶雙十一大促的前夕，這實(shí)際上是提前預(yù)支了網(wǎng)民的消費(fèi)熱情，這對(duì)天貓大促的影響當(dāng)然是巨大的。所以淘寶才會(huì)在背后下黑手，用自己在電商的強(qiáng)勢(shì)地位強(qiáng)迫京東的商家退出京東的滿就送活動(dòng)。 二、吃虧的總是商家和消費(fèi)者 天貓對(duì)京東采取的這種手段，確實(shí)對(duì)京東有一定的阻擊作用，但真正受傷的，卻是商家和消費(fèi)者。 對(duì)商家商家來說，能在多個(gè)平臺(tái)銷售自己的商品，是非常樂意和高興的事，但是，現(xiàn)在卻因?yàn)樘熵埖膹?qiáng)勢(shì)，讓自己必須做出取舍。這樣的取舍，對(duì)商家來說無異于在自己身上割肉，因?yàn)椴还苓x擇誰，自己都將損失掉一個(gè)銷售渠道，這是看得見的損失，不管選擇誰，商家都是輸家。 對(duì)消費(fèi)者來說，能夠買到價(jià)廉物美的商品是最重要的。競(jìng)爭(zhēng)永遠(yuǎn)是消費(fèi)者樂于見到的商業(yè)行為。現(xiàn)在，天貓的強(qiáng)勢(shì)讓商家必須做出取舍，這樣的情況下，不管商家選擇誰，對(duì)消費(fèi)者來說都不是好事，因?yàn)樯倘丝倳?huì)把自己的損失轉(zhuǎn)嫁到消費(fèi)者身上，不管用什么樣的方式。 何璽對(duì)天貓這種對(duì)人被后捅人刀子，損人利己的行為，實(shí)在不敢茍同。同時(shí)，也希望更多的B2C聯(lián)合起來，一起做好雙十一促銷活動(dòng)，讓消費(fèi)者享受到真正的實(shí)惠。而不僅僅是天貓一家獨(dú)享。 何璽認(rèn)為，這也是所有B2C網(wǎng)站挑戰(zhàn)阿里系，打破電商現(xiàn)狀的機(jī)會(huì)。 與50位技術(shù)專家面對(duì)面20年技術(shù)見證，附贈(zèng)技術(shù)全景圖

總結(jié)

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