隨著生活水平的提高，白色家電已是每個家庭必備之品，但是為了能繼續(xù)銷售，產品不能一成不變，加上去年受疫情影響，白色家電會發(fā)生怎樣的轉型？下面對市場產品小作分析。

受疫情影響，2020年開年來，白電市場遭受重挫，奧維云網數據顯示，一季度冰箱市場零售量為469萬臺，零售額為130億元，同比分別下降22.5%和28%;洗衣機市場零售量為600萬臺，零售額為105億元，同比下滑27.8%和35.9%;空調更是重災區(qū)，零售量為524萬臺，零售額為149.2億元，同比下降46.6%和58.1%。

因此為刺激消費者的需求釋放，去年行業(yè)曾陷入慘烈的價格廝殺。奧維云網（AVC）推總數據顯示，2020年上半年空調、冰箱、洗衣機、冷柜的均價同比分別下降14.7%，5.3%，6.7%和11.0%。

整體來講在“十三五”期間家電板塊表現還是很搶眼，2016-2020年間板塊漲幅達98%，在所有申萬一級行業(yè)中位列第二位。從板塊指數走勢中也可以看出，在“十三五”期間家電板塊明顯跑贏上證指數，行業(yè)整體向好。細分版塊方面，冰箱、空調和洗衣機等白電產品所在的申萬三級指數漲幅分別達109%、253%和97%。

2021年三月份，白色家電產量再創(chuàng)新高。國內期貨市場，卷螺再創(chuàng)歷史新高，市場心態(tài)極為提振。由于去年年底到今年以來，鋼鐵等諸多工業(yè)原材料價格上漲勢頭猛烈，根據原料成本比例拆分假設，在原材料成本上漲下，若白電企業(yè)單獨消化上漲的成本，則家電企業(yè)的毛利率將受到較大影響。

除此之外，白色家電在未來，健康、高端智能是大的發(fā)展方向。受疫情影響，家電產品的健康賣點已經從“亮點”轉變?yōu)椤皹伺洹惫δ埽M者需求觀念由享受型消費轉變?yōu)榻】敌拖M。家電的健康問題越受消費者重視，如今，各生產商不斷推出帶有殺菌功能、自清潔功能或者可以進行清潔提示的各種白色家電，迎合廣大消費者市場需求。

打造國內高端品牌可以參考進口品牌打造產品“高端化”、“高顏值”、“高品質”等品牌溢價策略，來影響消費者購買行為習慣。比如在產品功能設計上，不能只是針對產品性能提升技術，不能只是結合消費者需求來研發(fā)創(chuàng)新產品，還需要顧及消費者的“購買心理”。

最后值得一提的就是近年來，隨著農村市場的開闊，家電下鄉(xiāng)等影響下，農村家電市場規(guī)模不斷擴大，未來幾年農村家電市場前景十分廣闊。

以上就是為大家?guī)У陌咨译姷氖袌龇治觯瑢Υ四阌钟惺裁春喗楹涂捶亍?/p>

總結

以上是生活随笔為你收集整理的白色家电市场分析 将迎来转型的全部內容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問題。

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