“鼓風機”頁面在阿里巴巴圖片展上展出。(國際網楊佳攝)

　　

國際網1月8日《什么是佩奇？是豬，他爸是豬，他媽也是豬，一窩是卡通可愛豬。”

　　

這只來自英國的粉紅豬在過去的一年里“小豬佩吉的尸體被紋身并為社會人鼓掌”后風靡網絡。最近上映了一部名為《什么是佩奇》的短片。一個爺爺破譯“Page是什么”為孫子打造“硬核Page”的離奇故事，聽起來很搞笑，很好聽。

　　

硬核佩奇在背后戳觀眾痛點，親情孝順的暗示溫暖人心，但也有城鄉樸素，孕育城市的嫌疑。對此，中國社會科學院信息研究所天下傳媒研究中心秘書長、副研究員冷松在接受互聯網采訪時表示，該片有趣的態度、戲劇性的暗示和懷舊的反轉推動了劇情的發展，呈現的社會標題不是一個家庭綁架或分娩的城市，而是一個具有藝術技巧的“常回家”的動員和倡議。

　　

為什么會流行？導演很蠢

博客
　　

以驕傲營銷為賣點，再加上元旦、春運熱潮、家庭、留守老人等元素的融合，《佩奇是什么》走紅。

　　

根據資料，《佩奇是什么》是《小豬佩奇太年輕》的外片，將于2月5日上映。故事片是由阿里影業和小豬佩奇的制片人英國娛樂一英國有限公司聯合制作的動畫電影。“頁面是什么”是1月17日下午4點在@小豬頁面官方微博上公布的。當新聞稿被終止時，微博有超過15萬次轉發和超過3萬條消息。

　　

關于《佩奇是什么》，導演張大鵬很驚訝。“那時候我覺得沒那么有效，一開始就傻了。”他說當時他的思想極其復雜，沒有想到跨文化的層面。

　　

《阿里影業》制片人、《小豬佩吉》制片人顏路也暗示，電影的目標很地道，就是讓大人帶著孩子去看電影，用可愛的動作彰顯對家人的關注。至于人氣，就是“搶時間”。阿里影業公告與發展總經理楊海認為，雖然來自媒體的進一步發酵也讓短片有了更為大眾化的傳播效果，“既然媒體自覺關注，網友的再創造也是對外宣傳片的引爆點”。

　　

冷嵩也暗示:“漫畫人物佩吉選得好，是個熟悉的嫁接生。佩奇對屯子人來說是一個熟悉的動漫角色，但對城市和老人來說卻是一個鮮活的東西，這恰恰構成了這部電影的記憶結構。成熟的嫁接可以彌補這種自然的代際溝通發展。佩奇不僅是一個情節設定，也是三代人交流的象征。”

　　

視覺記錄創始人沙將《何為佩奇》的酸敗概括為:內容美×平臺差=核心傳播。從這個角度來說，一方面是法宣方面的大力推動，另一方面是內容創作團隊的拙劣制作，達到了《什么是頁面》的效果。

　　

刷朋友圈？幾乎是因為估計的爆炸

　　

從“社會人”到“佩奇是什么”，你不會想到朋友刷屏的爆炸幾乎已經被“扼殺”在搖籃里了。

　　

阿里巴巴影業大三副總裁、淘寶影業總裁、優酷影業總經理李杰在他的個人長文中爆料了一個鮮為人知的幕后故事“惡爆來得這么突然，讓我有點面不改色，大家還有點不解”。

　　

\"是我差點放棄了這個提議。\"李杰坦言，“電影外聯團隊想讓導演宣傳這部電影，讓我答應。我看估算和劇本，這樣的動畫做這么大的外展估算，似乎和電影的相關性不高。”

　　

在法宣團隊的軟磨硬泡下，李杰的“堅定”終于被張大鵬導演的“堅定”所取代，幾十位老人入選演員。只有夏天去村里拍豬圈，才有了今天的“爆款”。

　　

背著感情很搞笑，你懂嗎？

　　

一段奇怪的“探索佩奇”之旅——全家人聚在一起，爺爺揭開白布拿出朋克粉佩奇，短片達到高潮，引起觀眾共鳴。

　　

短片上映后，有網友嘲諷其頗有賈的土氣，還摻雜了英文黑和趣味。

　　

“黑色趣味是我電影里的風格，輪廓是我實際保管的情結。”張大鵬自己在背后講解短片有趣的技巧。“摘自一些搞笑歡騰的劇，不算太黑，就是有點好玩。”

　　

在冷嵩看來，用歡躍劇有趣的動作來標記孝順和溫暖是極其困難的。視頻短片，包括很多公益廣告，在表現孝道上有一定的悲劇元素，往往決定太多而無法渲染離別。《什么是佩奇》以有趣的態度、戲劇性的暗示和令人難忘的情節逆轉，講述了一個關于愛情和愛情的故事。

　　

他進一步指出，春節期間推出的《佩奇是什么》，也擊中了社會的一個痛點:每到佳節，我都會想念家人，但孝順與使命之間存在著深刻的矛盾。隨著存儲速度的放緩，人們越來越多地委托手機和即時通訊工具。雖然通信間隔近了，但是物理間隔越來越遠。在整個社會中，奉獻已經成為“膚淺”的交流，而這種“膚淺”的交流永遠無法彌補身體上的分離，所以隨行的人才是最好的禮物。

　　

有趣的形式，特殊的時間點，真情流露。電影本身就很土，但是穿透力很強。這部短片在國外的流行也引起了國際關注。影片的英國互助黨特別記下了感激和感動。制片人顏路介紹說，“英國互助黨說，24小時前，很多朋友都在分享這部宣傳片，我們非常沖動。感謝您的公告。”。

　　

佩奇是什么？這是一家人在一起

　　

伴隨著“遠離內心”、“傾聽內心”、“戳眼睛里的淚”等贊美之聲，有人質疑《佩奇是什么》分娩費力，有縮小城鄉差距之嫌。比如電影開頭的老人用手機要插個天線。村里沒有一個老人，也沒有一部智能手機或電腦可以查看“Page是什么”。

　　

關于城鄉的樸素，張大鵬暗示，只有帶著偏見去看，才能看出這一點。電影中對農村和相關人群有一些歧視。但是，不是說相關的人好，農村就不好。需要看的是內核本身，并沒有特別努力去做簡單的區別。“手機天線丟失之類的處置處罰，都略顯荒誕”。

　　

顏路還暗示這部短片只是“給孩子的禮物”。李杰道:“佩奇是什么？佩奇是一家人。”

　　

冷嵩還暗示，留守老人是一種社會風氣，他們的懷疑是希望親人能留下來陪伴，重視兒孫的一言一行。這部短片呈現的是一個真實的故事，不是對家庭的綁架，而是一種以藝術手法“經常回家”的動員和主動。

　　

“傳統的短視頻閱讀起來比較膚淺，帶來的標題看完也不夠思考，但可能會用簡單的方式把復雜的內容標出來，節省時間，高效地傳遞給觀眾。事實上，中國傳統文化成本觀和社會主義成本觀的內容可能會以短視頻的形式呈現。郁悶迂腐的短視頻作為外包裝，核心是把中國的故事講好。這樣的技巧被觀眾看到后，就是我們呼吁的短視頻，搞笑，素材，無情，有思想。”宋愣了一下說。(國際網張琪楊佳)

總結

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