資深多媒體技術咨詢師Jan Ozer撰文，對企業視頻托管服務商Vidyard的視頻報告進行了解讀，報告涉及用戶喜歡觀看視頻的類型、喜歡視頻的長度等。LiveVideoStack對文章進行摘譯。

文 / Jan Ozer

譯 / 王月美

原文：https://streaminglearningcenter.com/blogs/whats-optimal-duration-product-video.html

盡管我大部分時間都專注于視頻制作與編碼，但我也對組織機構在其日常運營中實際如何使用視頻而感到著迷。因此，當Vidyard發布了他們的第二個年度視頻業務基準報告（https://www.vidyard.com/business-video-benchmarks/）時，我快速的瀏覽了一下。

簡單地說，Vidyard是一個商業視頻平臺，該公司分析了其平臺上發布的超過250,000個視頻數據，最終生成報告。以下就是最吸引我的地方。

大多數視頻均是產品視頻

產品視頻，演示和解說視頻排在了前三位，其中入門級/教育級視頻排在第五位。社交媒體帖子卻是遠遠排在了第六位。因此，大多數公司都傾向投資于向觀眾講解他們產品特點的視頻，而不是無聊的以品牌為導向的視頻。假設你不是一個品牌傾向消費者，這就很有意義。

觀察Vidyard的優秀客戶頁面我們了解到，大多數Vidyard客戶似乎都是B2B公司，他們通過利用視頻以在銷售周期中吸引他們的潛在客戶。如果那是你，那么上面的視頻組合看起來非常準確。如果您是消費品牌，請認識到您可能會有不同的需求。

保持簡短，易懂（即KISS）

雖然整體的平均視頻長約9分鐘，但其中75％的視頻卻是不到兩分鐘。顯然，那些長達60分鐘的網絡研討會正拖延了平均水平。

正如報告中所陳述的，“絕大多數視頻(即75%的視頻)時間長度不到2分鐘。與去年的數據56％相比，這是一個巨大的增長。這表明B2B視頻創作者正關注于縮小觀眾的注意力跨度，以及改變他們的期望，并調整視頻的內容予以匹配。”

我個人認為每個視頻應該在其必要的情況下盡可能長，但不是隨意地多加一秒鐘。我知道這聽起來很膚淺，但其關鍵是，要準確理解你需要視頻來完成的內容，正如米開朗基羅所說的那樣，要切除所有對于該功能不重要的東西。

十年前，您可能會在每個視頻開頭看到20-30秒的品牌相關動畫或其他華麗視覺效果。毫無疑問，這是一個非常糟糕的主意。

縮小注意力跨度

說到注意力跨度，第三個數字涵蓋了這一點。正如您所料，視頻越短，觀眾對于所有階段的記憶保留就越好。

由于縮短視頻時間是不可避免的，因此讓觀眾知道他們為什么需要盡快觀看完視頻就顯得至關重要。有趣的是，通過客戶推薦視頻，Vidyard在其主頁上使用了文字標題來講述了這個故事。這樣，視頻本身就可以遵循大多數客戶推薦所使用的流程，即：從“典型問題”到“解決方案”。

那么關鍵點是什么呢？從Vidyard客戶的投資來看，與產品相關的視頻有助于推動銷售周期的發展。視頻越短即越好，并同時降低觀眾期望，因此要確保在視頻的早期或通過啟動頁面來傳達關鍵消息。

報告中的其他內容

以下是Vidyard新聞稿的重要報告結果清單：

• 商業視頻的創作正在爆炸式增長：平均每家企業發布了377部視頻；每月新增33部視頻（比去年增加83％）；視頻庫的大小預計將在12個月內翻倍；

• 在視頻中傳達信息的速度更快：發布的所有視頻中，有75％的視頻長度不到2分鐘，而上一年的占比僅有56％；

• 桌面仍然是觀看視頻的主要場景：89％的商業視頻觀看是發生在臺式電腦上的，這與去年同期保持一致；

• 說到視頻，重要的不是公司的規模：規模較小的企業發布視頻內容的數量甚至比同行大型公司要多；

• 非傳統渠道的視頻使用率呈上升趨勢：電子郵件營銷，登陸頁面和銷售團隊等分銷渠道的視頻使用量有所增加；

總結

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