一、什么是自媒體營銷

自媒體營銷就是利用社會化網(wǎng)絡、在線社區(qū)、博客、百科、短視頻、微博、微信、今
日頭條、百度、搜狐、鳳凰、UC 等平臺或者其他互聯(lián)網(wǎng)協(xié)作平臺和媒體來傳播和發(fā)布
資訊，從而形成的營銷、銷售、公共關系處理和客戶關系服務維護及開拓的一種方
式。一般自媒體營銷工具包括論壇、短視頻、微博、微信、今日頭條、百度、搜狐、
鳳凰、UC、博客、SNS 社區(qū)、圖片和視頻通過自媒體平臺或者組織媒體平臺進行發(fā)布
和傳播。

網(wǎng)絡營銷中的自媒體主要是指具有網(wǎng)絡性質的綜合站點，其主要特點是網(wǎng)站內(nèi)容大多
由用戶自愿提供（UGC），而用戶與站點不存在直接的雇傭關系。

傳播的內(nèi)容量大且形式多樣；每時每刻都處在營銷狀態(tài)、與消費者的互動狀態(tài)，強調
內(nèi)容性與互動技巧；需要對營銷過程進行實時監(jiān)測、分析、總結與管理；需要根據(jù)市
場與消費者的實時反饋調整營銷目標等。自媒體的崛起是近些年來互聯(lián)網(wǎng)的一個發(fā)展
趨勢。不管是國外的 Facebook 和 Twitter，還是國內(nèi)的人人網(wǎng)或微博，都極大的改變
了人們的生活，將我們帶入了一個社交網(wǎng)絡的時代。社交網(wǎng)絡屬于網(wǎng)絡媒體的一種，
而我們營銷人在社交網(wǎng)絡時代迅速來臨之際，也不可逃避的要面對社交化媒體給營銷
帶來的深刻變革。

二、自媒體獲客的優(yōu)勢

自媒體的崛起是不可改變的，不管是國外還是國內(nèi)，自媒體的發(fā)展都大大的改變了人
們的生活習慣，無論是企業(yè)還是個人，都需要利用這一紅利期，借助自媒體平臺進行
自我營銷。

那么相比于傳統(tǒng)媒體，自媒體營銷好在哪兒？

1．精準化
目前互聯(lián)網(wǎng)上公開的大數(shù)據(jù)已經(jīng)可以讓我們自媒體人在營銷的時候對用戶有著精準化
的優(yōu)勢。比如可以在網(wǎng)上查閱到用戶最近的喜好、消費程度、定向選擇等內(nèi)容。而且
移動智能化越來越高，那么用戶在網(wǎng)絡上的時間也就越多，虛擬社交的范圍也就越來
越大，這就給自媒體營銷減少了線下的開支，極大的理清了對用戶營銷時的脈絡。

2．互動性
互動是人與人之間建立起好的關系的最好方法，放在自媒體營銷中，那就是用戶自媒
體人之間建立起好的聯(lián)系的最好方式。自媒體打破了傳統(tǒng)的時間和空間上的界限，能
使得自媒體人和用戶之間有著更加親近的互動，加之自媒體的去權威性，也能讓用戶
把企業(yè)當著朋友來對待。

3．大數(shù)據(jù)
用戶在互聯(lián)網(wǎng)上的每一步操作都留下了相關的數(shù)據(jù)，通過大數(shù)據(jù)技術，對這些數(shù)據(jù)進
行收集、整理、建模、分析，形成精準的用戶畫像和數(shù)據(jù)線索，從而讓企業(yè)進行更精
準的營銷，節(jié)約成本，使流量轉化率最大化。

4．成本低
傳統(tǒng)媒體營銷一般行業(yè)門檻較高，需要消耗大量的人力物力財力。而在自媒體時代，
每個人都可以經(jīng)營自己的媒體，隨時隨地進行營銷，成功的自媒體營銷通常會短時間
內(nèi)在互聯(lián)網(wǎng)上以病毒式的方式迅速傳播，可以想象，一個粉絲數(shù)有幾十萬甚至上百萬
的自媒體賬號發(fā)一條內(nèi)容的廣告效益會是多么的大。

三、為什么需要自媒體營銷工具？

如今，互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展，信息大爆炸，數(shù)十個自媒體平臺，造成了流量的分散，企業(yè)
獲客更加困難，不得不建立多個自媒體平臺賬號，還需要雇傭相應的員工維護平臺，
寫一篇文章才花半個小時，在所有自媒體平臺發(fā)布一次卻至少需要 2 個小時，投入了
大量了人力、財力和時間成本。然而每個自媒體平臺互不相通，形成了信息壁壘，自
媒體平臺運營人員發(fā)布內(nèi)容都要單獨登陸到各個平臺，便出現(xiàn)了賬號管理復雜、內(nèi)容
發(fā)布不穩(wěn)定、影響效率、數(shù)據(jù)混亂與內(nèi)容質量低等問題。

針對這一系列的問題，我們需要一個獨立的媒體管理工具。

四、我們的媒體管理中心能做什么

1 媒體賬號管理
媒體賬號授權管理，包括微信公眾號、新浪微博、頭條號等自媒體賬號統(tǒng)一后臺輕松
管理。

2 內(nèi)容分發(fā)
在線內(nèi)容編輯，同時支持多語言版本，自由選擇所需要發(fā)布的平臺，多平臺多賬號一
鍵分發(fā)。

3 定時發(fā)布
提前安排發(fā)布任務。節(jié)約時間成本，最大限度確保賬號活躍，工作更高效。定時發(fā)
布、重新編輯等功能，靈活規(guī)劃運營工作。

4 數(shù)據(jù)分析
持續(xù)跟蹤監(jiān)測數(shù)據(jù)概況。粉絲畫像、訪問數(shù)量等關鍵數(shù)據(jù)一鍵觸達，真正實現(xiàn)數(shù)據(jù)賦
能。

總結

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