益普索Ipsos聯(lián)合小紅書發(fā)布《2020小紅書年中美妝洞察報(bào)告》，基于小紅書和益普索社媒數(shù)據(jù)庫，從行業(yè)洞察、人群畫像、營銷態(tài)勢三大方面，回望2020上半年美妝市場的變化與突破，前瞻未來品牌建設(shè)的趨勢與機(jī)遇。

1. 疫情困局之下，美妝市場經(jīng)歷的“變化”

特殊時期下，美妝行業(yè)也在發(fā)生變化。益普索Ipsos從“整體趨勢”、“用戶關(guān)注品類”、“品牌內(nèi)容消費(fèi)”和“國貨美妝崛起”四類角度上全面闡釋美妝行業(yè)的市場全景。

隨著國內(nèi)疫情態(tài)勢的放緩與轉(zhuǎn)好，美妝行業(yè)自4月以后迅速回暖，景氣程度仍在提升。預(yù)測2020年化妝品類零售規(guī)模將放緩增速，但仍保持穩(wěn)中有漲的趨勢。疫情的居家隔離，線下活動受限，品牌主紛紛將營銷活動轉(zhuǎn)至線上，疫情加速了品牌的線上化營銷，也讓品牌主更加依賴于內(nèi)容社區(qū)和短視頻/直播帶貨。

疫情催生了“口罩妝”愛美的女生用眼睛散發(fā)光彩，眼妝借勢迎來新的增長機(jī)會。眼影和眼線筆/眼線液成為疫情期間增長最快的單品。眼部、手部、頸部的護(hù)理需求持續(xù)提升。護(hù)膚內(nèi)容在小紅書和其他社交媒體平臺上同比增長分別達(dá)到60%和54%。

2. 美妝內(nèi)容消費(fèi)人群畫像

• 女性美妝內(nèi)容消費(fèi)群體，人群呈年輕化態(tài)勢

小紅書用戶分布中，52%美妝內(nèi)容消費(fèi)女性用戶小于22歲, 42%來自于新一線和二線城市，人群有明顯的年輕化趨勢，并輻射更多下沉城市。

• 男性美妝內(nèi)容消費(fèi)群體，主要以高線城市為主

相較于女性，男性美妝內(nèi)容消費(fèi)群體更偏向于高線城市以及25歲左右的群體，略表現(xiàn)出向年輕化和下線城市輻射的趨勢。男性的偏好以護(hù)膚為主，彩妝為輔，但對個人護(hù)理和香水的關(guān)注漲幅最為明顯。

• 年輕化美妝內(nèi)容消費(fèi)群體，也是國貨美妝的主要人群

年輕化美妝內(nèi)容消費(fèi)群體是以學(xué)生黨為主，由18歲以下和小鎮(zhèn)青年的人群驅(qū)動，其中18歲以下群體對美妝內(nèi)容的消費(fèi)量提升了158%。她們整體更愛彩妝，對唇妝、底妝、眼妝的興趣濃厚，且口紅是首選單品。

• 輕熟美妝內(nèi)容消費(fèi)群體，高端化品牌是她們的心頭好

23歲及以上的輕熟消費(fèi)群體，整體對于護(hù)膚和個人護(hù)理的需求漲幅明顯。更側(cè)重護(hù)膚保養(yǎng)和功效，精華、面膜、面霜是必不可少的保養(yǎng)品。此外考慮到口罩帶來的皮膚問題，美白和祛痘印也成為重要需求。輕熟群體更偏愛高端化品牌，傾心歐美品牌。

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（美通社,2020年8月21日北京）

消息來源：益普索Ipsos

編輯：小星

來源：美通社

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總結(jié)

以上是生活随笔為你收集整理的小红书美妆报告：18岁以下群体对美妆消费量提升158%的全部內(nèi)容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問題。

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