數據分析：愛看喜劇的朱小五

文案撰寫：非常博愛的王小九

來? ? ? 源：凹凸數讀

河冰結合,非一日之寒；積土成山,非斯須之作。

——王充《論衡》

今年暑期檔，電影撤檔改檔的消息一波接一波，順利上映的電影中，掀起大范圍討論的只有兩部，一是《哪吒》的大爆，一是《上海堡壘》的撲街。

《上海堡壘》的撲堪稱全方位的撲，是經歷了明星效應、官博發瘋、導演道歉最后依然血虧的撲。許多電影博主看過回來后會苦口婆心的大吼：不要因為“我倒要看看到底有多爛”去看！因為它并沒有爛出風格爛出水平，而是把所有普通的爛片元素燴在一起的普通的……爛片。

而這些所有爛片元素加起來，都比不上一件事的討論度：這個鍋，該不該鹿晗背？

選擇流量明星拍電影的雙面性在此時展現出來：一方面，流量明星帶來的熱度是毋庸置疑的，粉絲熟練的打投控評也讓宣發團隊輕松許多；而另一方面，路人對流量并不友好的觀感也會使其對電影的要求更嚴苛。

在之前探討飯圈打榜文化的文章中所用的數據，采用的是微博的明星勢力榜。這次為了更加客觀，我們選取了明星all榜中，近幾年綜合排名前30名的流量明星，與其主演（五番以內）的電影票房和口碑進行綜合分析。

從圖上可以看出，17年之前，尤其是14-16年階段，流量明星出演的電影口碑普遍偏低，但票房表現比較均衡，還有不少可以大賣的。而到了17年之后，則呈現出普遍“低票房低口碑”的趨勢，甚至“低票房高口碑”的現象，典型的如李易峰主演的《動物世界》，評分在中上等，票房卻并不理想。

流量明星出演電影占比也在2015年達到頂峰，全年票房前100的電影中，流量明星主演的電影達到了20部。此后即在逐年減少。

3年前的暑期檔是流量盛世最后的狂歡，《致青春2》《夏有喬木雅望天堂》《盜墓筆記》《微微一笑很傾城》接連上映，經濟效益堪稱“以小博大”，其中《盜墓筆記》更是斬獲了超過10億票房，成為當年年度票房榜的第八名。

現在看看當年的前十也就有一半是能看的……

但從17年開始，《三生三世十里桃花》男女主角粉絲撕逼的間隙，還要靠“鎖場”保證排片；《爵跡》血虧讓郭敬明崩潰到哭泣；《愛情公寓》開創電影新類型“詐騙片”；《阿修羅》上映沒幾天就灰溜溜下了院線……

今年《上海堡壘》的坍塌使流量明星電影的劣勢展示的更加顯著，在曾經爛片橫行的時代，一堆普通的爛片中，如果某部電影請來了流量明星，則會占據更大優勢，拍拍小成品青春片回本沒問題，要是再能有個大IP，制作方簡直可以躺著等收錢。

但如今，早就不靈了。

那么，流量明星在電影界到底是怎么flop的呢？

事實上單純探討“吳亦凡涼了嗎？”“鹿晗糊了嗎？”是沒有意義的。流量明星的粉絲能帶來的經濟效益不應該被低估，也不應該被高估，他們承擔票房的能力對于總票房而言不是百分比，而是絕對值。也就是說，隨著票房基數的增加，粉絲的作用是越來越小的。

這一點從電影首日票房占總票房比中可以看出一二，不含流量明星的電影首日票房占總票房的比例平均為12.08%，而包含流量的電影則達到15.94%，如果一部電影有兩個及以上的流量明星，那么平均占比能達到18.99%。

其中比較典型的如《歐洲攻略》，吳亦凡+唐嫣的可以說粉絲量巨大，且男女通殺了，再加上梁朝偉一雙看著石頭也深情的眼睛，最終總票房僅為1.53億，而首日票房就有9720萬左右，首日票房占總票房比高達……63.44%。

在電影上映前期，流量明星可以拉動預售，依靠粉絲的力量和宣傳的噱頭沖到幾千萬票房，但總票房數依然要依靠普通觀眾，由于前文提到的，流量電影持續的高票房低口碑導致了觀眾的負面印象，如果后續的宣發與口碑達不到預期，那么他們就不會買賬。

另一個更重要的原因是，如今的電影市場日趨理性，進入口碑時代。以前片方用特效和高人氣明星吸引觀眾走進電影院，培養了大眾的觀影習慣，流量明星的價值也在此過程中得以量化，但這些觀眾也真實地經歷了許多爛片的洗禮。

因此如今已“閱片無數”的觀眾越來越渴望在走進電影院時看到好電影，于是會通過網上的評分，身邊人的推薦來判斷一部電影是不是值得看，而不單純當作新鮮的消遣。

除了口碑之外，導演知名度、劇情完成度、甚至服化道良心程度等慢慢都超過了明星光環的影響力。從今年春節檔就可以看出，曾經最吃香的大制作+合家歡+成龍主演的《神探蒲松齡》與頗具號召力的寧浩+黃渤+沈騰組合的《瘋狂的外星人》加在一起也遠遠打不過一直不被看好的“中國科幻”——《流浪地球》。

事實上吳亦凡鹿晗們不靈了，是一心討巧不顧內容的爛片不靈了帶來的連鎖反應。流量明星的加盟依然能給爛片帶來加成，但比起他們的片酬，性價比實在不高且帶有一定風險。也許現在和以后還堅持用流量的爛片，是希望他們最后可以替無能或敷衍的導演制片方剪輯特效服化道們，扛起更多的傷害吧。

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總結

以上是生活随笔為你收集整理的数据解读为什么流量明星不灵了的全部內容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問題。

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